Что может означать приобретение компанией Dotdash компании Meredith для ее печатных изданий

Двадцать три. Именно столько раз слово “цифровой” было использовано в пресс-релизе, опубликованном в среду, в котором сообщалось, что Dotdash Барри Диллера приобрел журнальный бизнес Meredith Corp. в рамках сделки стоимостью 2,7 миллиарда долларов. Напротив, слово “печатная” было использовано всего дважды, и одно из этих упоминаний было связано с тем, что доходы Meredith от цифровой рекламы за последние три квартала уже превысили доходы от печатной рекламы.

Итак, что это означает для будущего печатных изданий, в число которых входят People, InStyle, Entertainment Weekly, Shape, Magnolia Journal, Sweet July и Southern Living?

Благодаря приобретению активов Time Inc. в 2017 году, журнал Meredith, базирующийся в Де-Мойне, штат Айова, стал крупнейшим издателем журналов в США, и, хотя конкуренты сократили тиражи во время пандемии, только два издания Meredith (Entertainment Weekly и Southern Living) сократили тираж, хотя и перевели «Путешествия + досуг» на тайм-шер компании Wyndham Destinations за 100 миллионов долларов. Но Dotdash, чьи бренды включают Verywell, The Spruce, Byrdie и Investopedia, является цифровой издательской компанией и, похоже, больше всего заинтересована в том, как она может улучшить эту сторону бизнеса Мередит.

Объединенная компания, известная как Dotdash Meredith, ожидает, что более 70 процентов скорректированной прибыли за 2021 год до вычета процентов, налогов, износа и амортизации будет приходиться на цифровые технологии. “Мы часто находили возможности для цифровой трансформации бизнеса и отраслей: путешествия, продажа билетов, знакомства, услуги на дому, а теперь и издательская деятельность. В Meredith уже наблюдается рекордный цифровой рост, и мы считаем, что Dotdash может помочь ускорить этот рост”, — сказал Джоуи Левин, главный исполнительный директор InterActiveCorp, холдинговой компании Dotdash, в своем заявлении.

Действительно, Диллер создал IAC на базе цифровых ресурсов, таких как Ask Media, Daily Beast и 148 других. Если этого заявления было недостаточно, генеральный директор Dotdash Нил Фогель продолжил: “Dotdash — это цифровая компания, и у нас совсем другой взгляд на издательскую деятельность..

Когда мы смотрим на Meredith, мы видим бизнес, основанный на цифровых технологиях”.

Это не значит, что печатные издания отойдут на второй план, но, согласно презентации IAC investors, грядут изменения. Компания планирует инвестировать в самые популярные издания, уделяя особое внимание прибыльности в сравнении с масштабом, а также преимуществам маркетинга и брендинга, учитывая, что доходы от рекламы в журналах постоянно снижаются, чему способствует пандемия коронавируса.

Объясняя стратегию инвесторам во время телефонного разговора в среду вечером после того, как стало известно о сделке, Фогель подчеркнул, что “вы бы не стали заключать подобную сделку, если бы не были в восторге от печатного бизнеса”, но добавил, что сочетание печати и цифровых технологий постоянно развивается. “Двадцать лет назад, если вы были издателем, у вас был определенный набор средств массовой информации”, — сказал он. “Сегодня у издателей есть определенный набор средств массовой информации, и через 20 лет у средств массовой информации будет определенный набор. Мы считаем, что печать будет ключевой частью этого набора.

Очевидно, что это сочетание будет постоянно меняться. И наше внимание к печати сосредоточено на брендах, а не на печатных изданиях, то есть, если у нас есть лучшие бренды в мире — а мы считаем, что они у нас есть сейчас, — нам нужно создавать устойчивые предприятия, которые смогут управлять этими брендами в долгосрочной перспективе.

И печатные издания, безусловно, будут играть в этом важную роль”.

Но со временем их роль становится все меньше. Подробнее читайте в статье:

В 2021 году в СМИ появятся новые направления: новый руководитель подкастов Conde Nast Entertainment и многое другое

Dotdash приобретает издателя People Мередита

Представители СМИ: Дон Дэвис, главный редактор журнала «Приятного аппетита»