Покупки Levi Strauss Beyond Yoga

Levi Strauss &Co. выходит за рамки джинсовой одежды. Джинсовый гигант покупает Beyond Yoga, выходя на рынок спортивной одежды премиум-класса с быстрорастущим брендом, основанным на учете особенностей тела. “Для нас это действительно важный день”, — сказал WWD Чип Берг, главный исполнительный директор, рассказывая о первом приобретении компанией внешнего бренда за 10 лет своего руководства. Базирующаяся в Лос-Анджелесе компания Beyond Yoga, основанная в 2005 году и выпускающая спортивную одежду в размерах от XXS до 4X, привносит в Levi’s новую эстетику и подход, но при этом идеально вписывается в повседневный стиль компании. “Одной из наших ключевых стратегий является диверсификация бизнеса, и эта тенденция к сокращению персонала, безусловно, усилилась из—за пандемии — и не только здесь, в США, но и во всем мире”, — сказал Берг. — Это еще больше укрепляет наши позиции как компании с новым брендом в новом пространстве”.

В то время как спортивный стиль — это тенденция, которую поддерживают и развивают многие крупные бренды, особенно Lululemon и Athleta, Берг описал это пространство как “место, куда летит шайба” в моде.

По его словам, эта сделка “позволит нам войти в сегмент спортивной одежды действительно надежным способом, гораздо быстрее, чем если бы мы пытались сделать это самостоятельно с нуля”. В течение многих лет Levi’s говорил о сдержанном привлечении стороннего бренда, и Берг описал “чрезвычайно дисциплинированный” подход, который требовал заключения сделки, имеющей сильное стратегическое обоснование, убедительное деловое обоснование и хорошо вписывающейся в культуру. “Beyond Yoga соответствует всем требованиям”, — сказал он. Ожидается, что сделка с наличными будет завершена в четвертом квартале.

Хотя цена не разглашается, Levi’s немного приоткрыл завесу тайны над финансовыми показателями Beyond Yoga. Ожидается, что в следующем году продажи бренда Levi’s увеличатся более чем на 100 миллионов долларов и “сразу же увеличится валовая прибыль». ”За последние три года Beyond Yoga более чем удвоила свои доходы, одновременно повысив прибыльность.

Семьдесят семь процентов продаж бренда осуществляются через Интернет — через собственный сайт компании и через оптовых партнеров — и у нее нет магазинов. Розничная торговля — это возможность, с помощью которой Levi’s может помочь Beyond Yoga освоить рынок обеими ногами. Соучредитель Мишель Уолер, которая продолжит руководить Beyond Yoga в качестве генерального директора и будет подотчетна Бергу, с нетерпением ждет повышения в Levi’s. “Мы знаем, что они смогут нам помочь”, — сказал Уолер. “У них есть интеллектуальный капитал. У них будет капитал.

Они смогут помочь нам выйти на другие рынки. Они собираются помочь нам с расширением ассортимента мужской одежды”.

Рынок спортивных товаров, возможно, и переполнен, но очевидно, что Beyond Yoga станет брендом, за которым стоит следить еще пристальнее. “Это конкурентное пространство, но мы всегда были очень сдержанны и сосредоточены, мы искренни и руководствуемся ценностями, и я думаю, что это действительно находит отклик у клиентов”, — сказал Уолер.

Джоди Губер Бруфски (Jodi Guber Brufsky), основатель и креативный директор, добавила в своем заявлении: “У меня всегда была одна цель: сделать так, чтобы женщины чувствовали себя хорошо в своем теле. Компания Beyond Yoga была создана с учетом этой миссии, и она стала краеугольным камнем компании.

Для меня было важно, чтобы, когда придет время, компания перешла в руки человека, чьи ценности совпадают с нашими. Мы очень рады этому партнерству и надеемся на успешное будущее”.

Хармит Сингх, финансовый директор Levi’s, сказал, что Beyond Yoga будет работать как независимое подразделение, и компания собирается использовать эту схему и для своего бренда Dockers. “У них есть все возможности для того, чтобы управлять этим так, как они это делали”, — сказал Сингх. “Я думаю, что это создает отличную бизнес-модель для нас как для компании”.

Наличие на борту Beyond Yoga также привнесет в Levi’s дополнительную внешнюю энергию. Как сказал Сингх, “инновации и предпринимательство — принесите это”. Ведущие модные компании, как правило, стремились извлечь выгоду из многочисленных сбоев в работе из-за пандемии, сокращая и перестраивая производство, продавая сторонние предприятия и удваивая цифровые возможности. В Levi’s усилия Берга по преодолению пандемии и, в конечном счете, выходу из нее с помощью более сильной компании, похоже, приносят свои плоды.

Прибыль производителя джинсовой одежды за второй квартал составила 65 миллионов долларов, что значительно превысило убытки от карантина, составившие 364 миллиона долларов годом ранее. Продажи выросли на 156 процентов до 1,3 миллиарда долларов. Росту цен способствуют оживление потребительского спроса и рыночные тенденции, которые, по мнению генерального директора, хорошо сочетаются с привычной зоной комфорта компании. Благодаря неожиданной сделке, заключенной в четверг, Levi’s присоединяется к растущему числу компаний, которые делают еще один шаг вперед в своем стремительном развитии, открывая новый бизнес.

Корпорация VF Corp. В прошлом году начала массовый закупочный процесс, приобретя лидера в области уличной одежды Supreme за 2,1 миллиарда долларов. Но в последнее время тенденция усилилась. Только на этой неделе Wolverine World Wide договорились о покупке Sweaty Betty за 410 миллионов долларов и Foot Locker Inc. Заключили две сделки, согласившись потратить 1 доллар. 1 миллиард долларов на покупку сети sneakerhead Atmos в Японии и сети WSS, ориентированной на латиноамериканский рынок в США. Волна приобретений сопровождает бурю первичных публичных размещений акций на Уолл—стрит, в том числе предстоящие презентации Authentic Brands Group, Rent the Runway, Warby Parker и других. Сопоставьте это с чередой банкротств в прошлом году, когда J. C. Penney Co.

Inc., J. Crew Inc., Neiman Marcus Group, Brooks Brothers и другие компании уступили своим кредиторам, и станет ясно, что индустрия моды находится в процессе кардинального переосмысления. И это тоже своего рода прорыв — еще одна возможность, к которой стремятся Bergh и Levi’s с помощью Beyond Yoga.

Подробнее от WWD:

Ralph Lauren продолжает наступление

Vans и Supreme Power VF Corp. Рост за квартал

Вращайте акции в рамках Pandemic С увеличением прибыли на 122 Процента