Burberry Вступает в игру NFT

ЛОНДОН. Burberry продолжает свою миссию по привлечению внимания молодого поколения, углубляясь в сферу игр и впервые экспериментируя с цифровыми технологиями. Бренд British Heritage объявил о партнерстве с Mythical Games на выставке Electronic Entertainment Expo в Лос-Анджелесе. Прошли те времена, когда крупные показы проводились только на неделе моды. В рамках сотрудничества лейбл выпустит ограниченную серию виниловых игрушек NFT под названием Blanko для многопользовательской игры Blankos Block Party с открытым миром. В рамках игры игроки могут собирать, улучшать и продавать цифровые игрушки. Игровые компании продолжают продвигаться к цифровому владению в сфере гейминга и способствуют развитию новой экономики “играй, чтобы зарабатывать”.

“Право собственности игроков — это будущее игр, и наш основной принцип заключается в том, чтобы превратить эти новые экономические условия в реальность. Blankos Block Party находится на стыке игр, искусства, музыки и моды и представляет игрокам и коллекционерам новые способы взаимодействия с брендами, которые они любят, и даже возможность приобрести часть из них”, — сказала Николь Янг, вице-президент по маркетингу Mythical Games.

Янг добавил, что это первый случай, когда игровая платформа сотрудничает с брендом класса люкс. Запуск цифровой игрушки Burberry запланирован на июль, и бренд пока не раскрывает, как она будет выглядеть. “Быть частью этого творческого и новаторского сообщества с Mythical Games — это невероятная синергия для нас и идеальное развитие нашего существующего взаимодействия с игровыми сообществами”, — сказал директор по маркетингу лейбла Род Мэнли. “Это наше первое знакомство с миром NFT, открывающее совершенно новую платформу возможностей, позволяющую цифровым аборигенам и геймерам владеть частью нашего бренда и активно взаимодействовать с нашими домашними кодами”.

Бренд уже некоторое время экспериментирует с онлайн-играми, начав с Китая и распространившись на Азию, Великобританию, США и Канаду, выпустив собственную игру B Bounce, в которой игроки могут управлять мультяшным персонажем Burberry и выигрывать пользовательские GIF-файлы и виртуальные пуховики Burberry.

Прошлым летом компания совместно с Tencent открыла магазин социальных сетей в Шэньчжэне. Покупателей просят активировать свои аккаунты в WeChat, чтобы они могли совершать покупки в магазине, совершая виртуальные и реальные открытия. Благодаря специально разработанной мини-программе WeChat магазин предлагает игры, персонализированный опыт и возможность покупателям создавать и тратить “социальную валюту” — и все это в ультрасовременной футуристической обстановке. “Чем больше вы участвуете, тем больше вы открываете для себя как с точки зрения контента, так и с точки зрения возможностей, впечатлений. На самом деле речь идет о соединении социального и физического”, — сказал главный исполнительный директор Burberry Марко Гоббетти в интервью в прошлом году.

В марте Burberry совместно с Elle Digital Japan создали виртуальную копию своего флагманского магазина Ginza в Токио, пригласив покупателей ознакомиться с весенней коллекцией 2021 года. Покупатели могли самостоятельно перемещаться по виртуальному магазину и совершать покупки, выбирая цифровые значки.