Будут ли вакцины привлекать покупателей в магазины?

В США внедряются три вакцины, которые, по данным исследования потребителей, проведенного компанией First Insight Inc. Установлено, что покупатели-мужчины после вакцинации “более склонны” посещать обычные магазины. Опрос также показал, что “значительно больше женщин, чем мужчин, не планируют проходить вакцинацию в каждом поколении”.

Исследователи из First Insight сообщили, что в то время как 64 процента мужчин-миллениалов “планировали покупать одежду в магазинах в большем количестве после вакцинации, только 45 процентов женщин-миллениалов заявили то же самое.

В компании заявили, что эта тенденция прослеживается “и в каждом втором поколении: 61 процент мужчин и 47 процентов женщин, родившихся в эпоху бэби-бума, планируют покупать одежду в магазинах в большем количестве или в таком же количестве после вакцинации”.

В поколении Z 56 процентов опрошенных мужчин ожидали, что после вакцинации они отправятся в магазин, что сопоставимо с 36 процентами женщин поколения Z. “Исследование показало, что одежда была не единственной категорией, в которой мужчинам было комфортнее ходить в магазин”, — заявили авторы отчета, добавив, что более высокий процент “мужчин планируют после вакцинации делать покупки в большем количестве магазинов обуви и косметики, по сравнению с женщинами из поколения в поколение». ”

По данным First Insight, единственным исключением стали люди эпохи бэби-бума, “совершающие покупки косметических товаров, где 50 процентов женщин этого поколения планируют делать покупки в большем количестве или в том же количестве, по сравнению с 43 процентами мужчин”.

Грег Петро, главный исполнительный директор First Insight, сказал, что тот факт, что “в каждом поколении больше мужчин, чем женщин, планируют посещать магазины после вакцинации, должен стать тревожным сигналом для ритейлеров”.

“Поскольку ритейлеры размышляют о том, как наладить более тесные связи с потребителями с помощью маркетинговых сообщений, ассортимента продукции, ценообразования и опыта, наши данные показали, что им следует отбросить любые предвзятые представления о том, кто первым придет в магазин, и быть готовыми к более высокому проценту покупателей мужского пола всех возрастов”, — пояснил Петро. “Поскольку мы смотрим в будущее в постпандемическом мире, каждый розничный торговец и бренд должны прямо сейчас использовать данные ”Голоса потребителей», чтобы получать информацию, которая может служить основой для принятия бизнес-решений и гарантировать, что они ориентируют клиентов на те каналы, в которых они предпочитают совершать покупки».

На вопрос о планах по вакцинации, в отчете было указано, что меньше мужчин-миллениалов “ответили, что они не будут делать прививки или не уверены в вакцинации (13 процентов), по сравнению с женщинами (41 процент) того же поколения”.

В First Insight заявили, что это свидетельствует о “наибольшем гендерном разрыве между поколениями». Однако аналогичная тенденция наблюдается у мужчин периода бэби-бума (21 процент) и женщин (32 процента), а также у мужчин поколения Z (26 процентов) и женщин (48 процентов)”.

Исследование также показало, что большинство мужчин из разных поколений планируют носить маски после вакцинации.