Бренд Shani Darden по уходу за кожей готов к росту

У одноименной косметической компании Шани Дарден большие планы по развитию. В декабре компания получила миноритарные инвестиции от VMG Partners и наняла Мишель Шигемаса из Murad в качестве главного исполнительного директора. Шигемаса совсем недавно работала с Мурадом, но до этого она работала в Estee Lauder Cos. Более десяти лет. Дарден — один из самых востребованных косметологов на Западном побережье, и среди ее клиентов есть знаменитости, в том числе Джессика Альба. Она стала культовой благодаря своему продукту Retinol Reform стоимостью 88 долларов, а в 2019 году привлекла стартовый капитал от BAM Ventures и Beechwood Capital. На тот момент, по оценкам отраслевых источников, объем продаж бренда за год составит около 5 миллионов долларов.

В настоящее время команда Shani Darden сосредоточена на расширении продуктовой линейки бренда и углублении отношений с существующими розничными партнерами, — сказал Сигэмаса. Линия одежды Darden недавно была представлена Sephora в Северной Америке, а несколько недель назад появилась в магазинах Канады.

Шигемаса сказала, что ее цель — создать компанию “для долгосрочного и устойчивого роста”.

“Основной причиной сотрудничества с такой компанией, как VMG, было желание ускорить реализацию планов и донести продукцию Shani Darden, ставшую культовой, до большего числа потребителей”, — сказала Сигэмаса. По ее словам, в настоящее время повышение узнаваемости бренда является ее главным приоритетом. “Инвестиции позволяют бренду быстрее задействовать больше рычагов, инвестировать в рост и, конечно же, инвестировать в возможности и ресурсы”, — сказал Сигэмаса.

Она сказала, что нынешняя команда является “выдающейся” и что бизнесу потребуется еще несколько сотрудников по мере дальнейшего роста. Компания уже наняла Эллу Лоуренс, ветерана Urban Decay и Drunk Elephant, в качестве директора по маркетингу, и Лорен Барретт, ранее работавшую в Too Faced и Drunk Elephant, в качестве операционного и финансового директора.

VMG поддержала Drunk Elephant, прежде чем продать его Shiseido в 2019 году. Что касается Шани Дарден, то Шигемаса и его команда будут работать над расширением ассортимента простыми и эффективными средствами по уходу за кожей в соответствии с философией Darden. “Именно ее страсть к простым, но эффективным решениям действительно завоевала доверие и лояльность ее клиентов”, — сказал Сигэмаса. “У нас есть очевидные планы по расширению ассортимента, но философия останется прежней”.

По словам Шигемасы, продукты Дарден с ретинолом уже много лет пользуются популярностью, но она также добилась успеха благодаря своему крему для век Intensive Renewal (68 долларов) и палочке для скульптурирования лица (399 долларов). Бренд планирует увеличить частоту запуска с одного-двух новых продуктов в год до трех-четырех в год. Учитывая успех the wand, устройства, вероятно, также будут включены в план продаж, отметила она. Отраслевые источники сообщили, что продажи бренда, вероятно, удвоятся по сравнению с прошлым годом и составят около 20 миллионов долларов в розничной торговле. Подробнее читайте на сайте WWD. Com: