Бренд Numi Elevated Basics возвращает в моду «человечность»

”Осознанно созданные продукты, которые делают жизнь немного проще» точно отражают настроение момента — и бренд, стоящий за этой подходящей концепцией, — это Numi, устойчивая компания elevated basics, которая стремится расширить женский гардероб за счет своего женственного, утилитарного подхода.

Базирующийся в Торонто бренд “born out of necessary” сосредоточен на создании идеальной посадки с помощью экологически чистых технических тканей, которые предлагают гораздо больше, чем обычные блузки. Numi использует Тенсел и “Современный хлопок” — высокоэффективную ткань, которая отводит влагу от тела.

Но ее главным материалом является “Экологически чистый шелк”, импортируемый из Италии, — фирменная смесь тканей, состоящая на 31% из шелка и на 69% из Naia, экологически чистой пряжи, изготовленной из сосны и эвкалипта, обработанной по технологии Bluesign, соответствующей требованиям пятноотталкивающей технологии, что означает, что ваш шелк остается чистым в течение всего дня и до поздней ночи. И самое интересное, что его можно стирать в стиральной машине.

В последней коллекции представлены блузки на пуговицах с коротким рукавом, двусторонний топ на бретелях и классическая майка-ками черного, синего, розового и белого цветов. А чтобы добавить функциональности, его стили названы в честь исторических женщин и идейных лидеров, таких как писательница и феминистка Симона де Бовуар, журналистка-расследователь Ида Уэллс-Барнетт, поэтесса Одри Лорд и кинозвезда и изобретательница Хеди Ламарр.

Но когда бренд появился на свет, все началось с основ, которые по-прежнему являются основой его отличия от аналогичных компаний. Майки Numi отличаются винтажным качеством и старомодностью, но при этом они полностью современны: ткани обладают высокими эксплуатационными характеристиками, устойчивы к поту, терморегулируют и даже имеют впитывающие ластовицы под мышками, а также другие технические характеристики.

Простота в носке и уходе

Основательница Мишель Шемилт рассказала WWD, что ее прежняя карьера в сфере финансов, которая требовала ношения профессиональной одежды гораздо дольше, чем с 9 до 5, помогла выявить потребность на рынке одежды: элегантные, изысканные базовые вещи, которые можно было бы надеть по любому поводу и которые не стоили бы слишком дорого в химчистке. уборщики. “Мне нравится носить шелковые блузки. Но проблема в том, что как только я надеваю одну из них, кажется, что пятно появляется из ниоткуда, и тогда мне приходится отправлять ее в химчистку.

Итак, мы разработали экологически чистую шелковую ткань, которая легкая, дышащая и драпируется как шелк, но при этом ее можно стирать в машине, она отталкивает пятна и более долговечна. Это означает, что вы получаете все преимущества классической шелковой блузки, но при этом не испытываете никаких неудобств. ”

Помимо эстетики, Numi сосредоточена на продвижении “сознательного творчества” — идеи, завоевавшей популярность среди брендов и потребителей и хорошо зарекомендовавшей себя в отрасли в целом. “Осознанное создание означает, что мы продумываем каждую мелочь каждого продукта, начиная с его замысла и заканчивая мелкими деталями дизайна и упаковки.

Прежде чем создавать что-то новое, мы думаем о том, какую проблему решаем и как повышаем ценность жизни нашей женщины”.

Шемилт рассказал WWD, что Numi уделяет первостепенное внимание экологичности на начальных этапах процесса поиска поставщиков, что гарантирует, что ткани, отделка и упаковка будут максимально экологичными. “Затем, в процессе проектирования, мы уделяем много времени подбору по размеру, деталям и отделке. Можем ли мы сделать что-то обратимое, чтобы наши клиенты могли носить это по-разному? Или мы можем добавить пуговицу, чтобы добавить интерес?”

Для Numi его устойчивость также заключается в долговечности. “Самое главное, [мы спрашиваем], является ли это изделие универсальным и выдержит ли оно испытание временем? При создании линии нижних рубашек Essential меня вдохновило то, что я всегда берегла свои хорошие наряды, не хотела выбрасывать их в обычный день.

Но мы хотим, чтобы женщины носили свои хорошие наряды каждый день, и поэтому стремимся создавать вещи, в которых это легко сделать”.

Numi подчеркивает свою приверженность расширению прав и возможностей женщин, ставя во главу угла гуманность. “По сути, мы хотим, чтобы женщины чувствовали себя наилучшим образом каждый день. Вот почему мы создали решения для повседневных проблем, чтобы женщины могли носить то, что они хотят, чувствовать себя уверенно весь день и сосредоточиться на том, чтобы выглядеть наилучшим образом”.

И хотя его бренд призван вдохновлять, он должен делать это “таким образом, чтобы вы действительно могли увидеть в нем себя».

Шемилт рассказала WWD: “В наших изображениях мы не используем постпродакшн-фотошоп. Мы уделяем особое внимание действительно красивому освещению и стилю, а затем подчеркиваем человечность моделей, например, растяжки здесь или красный оттенок кожи там.

Мы считаем это ”достижимым и желанным».

Шемилт добавила: “Наша эстетика также неподвластна времени. Мы больше ассоциируем себя с движением «медленной моды». Мы хотим создавать легкие в носке вещи, которые не зависят от сезона и универсальны, чтобы вы могли с удовольствием примерять их на себя”.

Подробнее о бизнес-новостях от WWD читайте в статье:

Бренд верхней одежды запускает рекламную кампанию по обновлению гардероба

Отдых на свежем воздухе входит в моду