День отца — настоящий бум для ритейлеров, поскольку мужчины готовятся к возвращению в офис

День отца стал неожиданным событием как для самих отцов, так и для розничных продавцов. Мужчины, которые больше года провели дома в спортивных брюках, остро нуждаются в обновлении своего гардероба, поскольку они готовятся вернуться в свои офисы этим летом или после Дня труда. И вот их близкие люди наводнили магазины и испортили свои компьютеры во время празднования Дня отца, чтобы выглядеть свежо и современно, когда они наконец вернутся за свои рабочие столы.

К такому мнению пришли крупные и мелкие ритейлеры, чьи кассовые аппараты звенели в течение последних двух недель, поскольку потребители потратили часть долларов, которые они сэкономили во время пандемии, на своих отцов. Несмотря на то, что товары, не связанные с одеждой, нашли своих поклонников — уличная печь для пиццы пользовалась большим спросом в Bloomingdale’s, — именно летняя классика, такая как купальники, наряду с повседневной одеждой, которая подойдет как в офисе, так и на Zoom, по—настоящему задала тон.

Национальная федерация розничной торговли прогнозировала, что потребители в США потратят более 20 долларов. 1 миллиард долларов на подарки и другие товары ко Дню отца в этом году — рекордный показатель. В прошлом году общий объем расходов составил 17 миллиардов долларов, что также стало рекордом.

И первоначальные результаты показывают, что прогнозы оправдались. “В целом, мы остались очень довольны”, — сказал Кен Охаши, главный исполнительный директор Brooks Brothers. “Исторически сложилось так, что Brooks Brothers был местом проведения Дня отца”, и за последние две недели это стало очевидным.

По его словам, от возвращения мероприятий и свадеб выиграла не только более формальная сторона бизнеса, но и спортивная одежда стала еще более популярной. — Это наша самая многочисленная категория, и она растет самыми быстрыми темпами”.

Трикотаж, свитера, шорты и купальники были одними из самых востребованных товаров, а новое направление, возглавляемое креативным директором Майклом Бастианом, призванное “вставить палки в колеса”, позволило обновленным изделиям из традиционных тканей, таких как вискоза, лен и мадрас, “превзойти остальную категорию”.

Охаши сказал, что такие причудливые изделия, как футболка с изображением талисмана магазина овцы Генри и его дочери за 49,50 долларов, стали бестселлерами на День отца.

Также заметным было добавление в ассортимент “элементов роскоши”, таких как толстовки с завышенной талией и спортивные брюки с монограммой, — популярное дополнение, которое сейчас составляет 25% от общего объема продаж в этой категории. Охаши сказал, что продажи были высокими как в Интернете, так и в магазинах. “Интернет продолжает расти и составляет все большую долю нашего бизнеса, но за последние несколько месяцев наш бизнес по производству строительных материалов ускорился”, — сказал он.

По словам Охаши, в результате удачного показа ко Дню отца он “по-настоящему рад” осени и праздникам. Хотя костюмы и рубашки останутся основой бизнеса, особенно по мере того, как мужчины возвращаются в офис, основное внимание будет уделяться более стильной продукции. “Это было нашей стратегией номер один, когда мы приобрели Brooks Brothers”, — сказал он.

И поскольку мужчины предпочитают носить повседневную одежду в офис, он считает, что у компании есть все возможности извлечь выгоду из этой тенденции. “Исторически сложилось так, что люди приходили к нам за одеждой для работы, но теперь они открывают для себя нашу спортивную одежду. И скорость привлечения наших новых клиентов была очень высокой, что является для нас отличным показателем”.

Не только Brooks Brothers выигрывает от того, что потребители возвращаются к покупкам.

По словам Наты Двир, директора по маркетингу, в Macy’s также отмечался значительный рост продаж ко Дню отца и Дню матери. “Мы наблюдаем оживление праздничного бизнеса”, — сказала она, отметив, что в этом году в честь Дня отца потребители начали делать покупки раньше обычного, что дало толчок бизнесу на две недели перед воскресеньем.

По словам Двира, среди наиболее популярных товаров были предметы роскоши, а также товары для образа жизни. Это были ароматы от высококлассных брендов, часы и ювелирные украшения, в том числе колье “папа-дочка», которое показывает, что потребители готовы «баловать своих отцов». ” Кроме того, большой популярностью пользовались подарки для развлечений на свежем воздухе — грили, блендеры, леденцы из пробки, недавно открывшийся винный магазин и игра в гольф «корнхол». По ее словам, такое внимание к подаркам является ключевой стратегией Macy’s, поскольку она стремится позиционировать себя как место, где можно приобрести подарки.

Она сказала, что отрадно видеть, что эти новые категории представлены ко Дню отца наряду со старыми, проверенными временем моделями, что является хорошим предзнаменованием на будущее. Что касается одежды, то это были обычные модели: рубашки-поло и шорты в летней гамме.

Интересно, что костюмный бизнес не стоит на месте, поскольку потребители одеваются по особым случаям. “Это очень важная категория для Macy’s”, — сказала она. Модные рубашки также хорошо продаются, как и тканые изделия, что “означает, что люди возвращаются в офис”.

Она сказала, что продажи идут не только через Интернет, но и из обычных магазинов. “Наш цифровой бизнес продолжает развиваться, но магазины набирают обороты”, — сказала она.

Кроме того, во время пандемии была популярна опция «купить через Интернет и забрать в магазине». “Мы заметили, что спрос на ароматы всегда растет в праздничные дни”, — сказала она, добавив, что спрос на ароматы был особенно высок. Луис Диджакомо (Louis DiGiacomo), старший вице—президент и генеральный менеджер отдела мужской одежды Saks Fifth Avenue, охарактеризовал День отца как “замечательный — мы увидели значительный рост продаж в магазинах и онлайн-магазинах.

Это были фантастические неделя и месяц, если сравнивать их с 2019 годом”.

Продажи велись за счет готовой одежды, обуви и аксессуаров, в основном по принципу «покупай сейчас». Это касалось шорт и купальников — “Это был лучший сезон купальных костюмов за последние годы”, — сказал он. — наряду с поло, которые по продажам превосходят спортивные рубашки.

Среди ведущих брендов были игроки класса люкс, такие как Versace, Dior и McQueen, а также мужская коллекция Polo, Saks Fifth Avenue, Zegna и Brunello Cucinelli. Что касается аксессуаров, то солнцезащитные очки и часы пользуются популярностью наряду с сандалиями — от настоящих сандалий до горок для бассейна — и кроссовками, которые, по словам Диджакомо, “не теряют своей актуальности”.

В результате, по его словам, он “с оптимизмом смотрит на осень и праздники». Туризм возвращается в Нью-Йорк, и мы наблюдаем, как дорожное движение меняется с каждой неделей”.

В Блумингдейле также был отмечен День отца. “Это было здорово, по-настоящему успешно”, — сказал Джастин Берковиц, директор отдела мужской моды универмага. “Люди стали настолько небрежными, что вещи, которые традиционно покупались в качестве подарков на День отца, перестали быть актуальными.

В этом году покупатели действительно стремились к более эмоциональным покупкам”.

По его словам, это были рубашки для отдыха с принтами и купальники, а также горки для бассейна и сандалии от таких дизайнерских брендов, как Gucci. “Люди покупают более яркие рубашки с рисунком, потому что они больше выходят в свет. Так что, будь то на День отца или для самостоятельных покупок, перемены происходят быстро”.

Одним из главных сюрпризов стала уличная газовая печь для пиццы от Ooni, которая выпекает пирог за 60 секунд и продается по цене 349 долларов. “Это было просто потрясающе”, — сказал он. “Это был отличный летний подарок”.

Он сказал, что Bloomingdale’s всегда был “ориентирован на стиль жизни”, поэтому в дополнение к рубашкам поло магазин предлагает множество креативных сувениров, таких как одежда для гриля, барная посуда и другие товары для развлечений на свежем воздухе.

В прошлом году, в разгар пандемии, Bloomingdale’s не проводил акцию по случаю Дня отца, но в этом году магазин провел специальную кампанию, поскольку ограничения были сняты. И покупатели откликнулись, как онлайн, так и в магазинах. “Изменения происходят очень быстро.

Мы не заметили, чтобы веб-сайт потерял свою значимость, но по мере того, как люди проходят вакцинацию, они все чаще возвращаются в магазины за последние шесть недель. ”В результате, — сказал Берковиц, — в воздухе витает оптимизм. Вы можете почувствовать это на улицах, и это больше, чем просто бизнес”.

Боб Митчелл, со-исполнительный директор сети магазинов Mitchells, также сообщил, что компания провела “очень успешный День отца».

Мы определенно приближаемся к показателям 2019 года по всем направлениям. Все тенденции по-прежнему указывают на то, что все становится лучше”.

Лидирующую позицию заняла спортивная одежда, цены на которую, по его словам, “выросли на двузначные цифры». ”Трикотаж“ стремительно растет, ткани возвращаются в моду, а низы очень прочные, даже брюки.

Кроссовки — это как товарный поезд, а спортивные куртки — это лучше, чем в 2019 году”. Среди самых популярных брендов — Loro Piana, Cucinelli и Zegna в сегменте люкс, а также Faherty и Peter Millar в сегменте более умеренных. Нарядные костюмы и смокинги также продаются для особых случаев, таких как свадьбы и вечеринки. Но хотя Митчелл по-прежнему с оптимизмом смотрит в будущее, все еще остается вопросительный знак: “Когда люди вернутся на работу в сентябре, каким будет дресс-код?” он спросил.

Mitchells делает ставку на спортивные куртки и верхнюю одежду, чтобы обеспечить рост за пределами рынка традиционных костюмов, но это еще предстоит выяснить. Президент Rothmans Кен Гиддон сообщил, что “День отца переживает бум. Люди, делающие покупки для своих отцов, чувствуют, что они ничего не покупали 14 месяцев, поэтому спрос на них остается высоким. Наши магазины были переполнены. Он сказал, что, хотя это может быть лишь “временным явлением, это было весело и утомительно”.

Среди самых продаваемых были купальники Faherty, Mizzen + Main, Fair Harbor и рубашки David Donahue. “Они были нарасхват”, — сказал Гиддон. Но, как и Бобу Митчеллу, ему интересно, во что будут одеты парни, когда вернутся на работу. “Они не собираются надевать костюмы, но они ищут что-то среднее между широкими брюками и джинсами”, — сказал он. И он считает, что осенние распродажи и праздничные дни будут отражать их стремление обновить гардероб в соответствии с этой новой нормой. “Я думаю, что это будет действительно сильное падение, но все будет по-другому. Большинство мужчин рады вернуться в офис, так как у них было много времени дома, и они с нетерпением ждут возможности снова воспользоваться преимуществами командной работы”, — сказал он. “Но они будут одеты во что-то среднее между строгой одеждой и повседневной”.