Banana Republic использует старинные вещи для создания современного образа

Помните стиль сафари в Banana Republic?

Это классика, и в 80-х она была в числе самых модных трендов. Сейчас она снова появляется в ограниченном количестве в магазинах “Banana Republic Vintage” на bananarepublic. Com и во флагманском отеле Banana Republic в районе Флэтайрон на Манхэттене, начиная с четверга. Четыре месяца назад, когда Ана Анжелик стала главным бренд-менеджером Banana, одним из первых, что она сделала, было изучение архивов ритейлера, которые содержат тысячи предметов одежды и каталогов за 43-летнюю историю компании. “Это было похоже на то, как если бы мы открыли сундук с редкостями”, — сказал Анджел WWD. “Мы нашли множество коллекций одежды и футболок с логотипами и фотографиями в стиле сафари 40-летней давности и поняли, что если бы их сейчас достать и выставить на продажу, это была бы самая современная вещь. Бренд актуален в любое время.

Если вы заглянете в социальные сети, то увидите, что каждый раз, когда мы публикуем винтажный каталог или футболку, это похоже на исповедь. Воспоминания просто переполняют вас. Мы решили, почему бы нам не вернуть ностальгию?”

Анжелик считает, что винтаж Banana Republic имеет двойную привлекательность — для более взрослой аудитории Banana, охваченной ностальгией, и для представителей поколения Z, покупающих подержанную одежду, чтобы поддержать экономику замкнутого цикла и переработку отходов. Компания Banana Republic была основана Мелом и Патрицией Зиглер в 1978 году, первоначально как компания по производству одежды для путешествий и сафари.

Они открыли два магазина в Калифорнии, в которых была представлена одежда в стиле сафари, отражающая их любовь к путешествиям. В рамках своих путешествий по всему миру они собрали излишки одежды для магазинов и создали каталог, ориентированный на путешествия.

В 1983 году Gap Inc. Приобрела компанию, сократила название до “Банановой республики” и развернула магазины по всей стране. После нескольких успешных лет мода на сафари получила развитие, и Banana приобрела более высококлассный имидж с элементами повседневной одежды и “доступной роскоши”.

В 21 веке у бренда были взлеты и падения, и он переживает многолетнее сокращение. В первом квартале этого года продажи Banana Republic Global упали на 4% в годовом исчислении и на 22% по сравнению с 2019 годом.

Но, по данным Gap Inc. Главный исполнительный директор Соня Сингал, новая команда Banana (в том числе Анджел и Сандра Стангл, президент и исполнительный директор CEO с ноября 2020 года) добивается успехов в перестройке ценовой архитектуры, улучшении обслуживания в магазинах и обновлении креатива бренда.

Анжелик обладает обширным опытом работы в качестве исполняющего обязанности директора по маркетингу в Mansur Gavriel, главного бренд-менеджера в Rebecca Minkoff и исполнительного бренд-консультанта в David Yurman. Для создания винтажной коллекции Banana Republic компания сотрудничала со сторонними поставщиками подержанных вещей.

Коллекция ограничена и насчитывает 260 экземпляров, которые могут быть быстро распроданы. В коллекцию вошли куртки-сафари, брюки цвета хаки, куртки и жилеты “фотожурналист”, жилеты в стиле буш, брюки с множеством карманов в стиле милитари, шорты, кожаные куртки и ряд футболок с изображениями Банановой Республики.

Здесь представлены некоторые вещи из 90—х — гавайские рубашки с цветочным принтом, шляпы-сафари, ремни и множество джинсовых курток, рубашек и юбок. В 80—х годах фасоны Banana Republic были “очень объемными, очень удобными, а не сшитыми на заказ”, — сказал Анджел.

В магазине Flatiron будет представлен тщательно подобранный ассортимент, который невозможно найти в Интернете. Анджел сказал, что цены на винтаж Banana Republic будут ниже, чем на рынке перепродажи. Информация о винтажном магазине будет размещена в верхней части главной страницы веб-сайта Banana, на которую пользователи переходят, чтобы сделать покупки в самом магазине. Около 150 товаров будут представлены в Интернете и 50 — в магазине Flatiron. Все товары распроданы окончательно. В рамках рекламной кампании будут представлены фотографии Памелы Хенсон и образы стилиста Джессики Вилли. “Стиль Banana актуален в любое время”, — сказал Анджелич. “Это наш способ использовать магию архивов и наследия для привлечения новой аудитории”.

Весенние образы Banana Republic Vintage будут представлены в винтажном стиле.

Пальто и более объемные модели могут быть представлены в винтажных коллекциях позже. “Мы рассмотрим будущие коллекции в зависимости от сезонности”, — сказал Анджел.