Ami представит осеннюю коллекцию в цифровом формате 11 марта

ПАРИЖ — Ami представит свою осеннюю коллекцию в цифровом формате с видеозаписью 11 марта, вскоре после завершения Парижской недели моды. Это временное решение по техническим и творческим причинам. “Я, ярый сторонник прямого эфира, никогда не думал, что буду делать такое заявление, но мы всегда адаптируемся, хотя я не меняю свой общий подход или свое мнение”, — смеется Александр Маттиусси, подробно рассказывая о планах в ходе телефонного разговора с WWD. “Технически мы понимали, что не успеем к назначенным датам”, — сказал он, имея в виду календарь показов готовой одежды на неделе моды в Париже, которая завершится 9 марта. Маттиусси подчеркнул, что бренд остается преданным членом Федерации высокой моды и дизайна одежды.

Mode, которая поддерживала его с самого начала — его первая презентация в календаре Парижской недели моды состоялась 10 лет назад. “Они были с нами с самого первого дня”, — сказал он, перечислив ключевые фигуры Федерации — Паскаля Морана, Ральфа Толедано и, до своего ухода на пенсию, Дидье Грумбаха. “Это важная коллекция”, — сказал Маттиусси, отмечая 10-летний юбилей. Не то чтобы он придавал слишком большое значение этому событию — его счастливое число 9. “Я повзрослел, мой вкус стал более утонченным в том, что касается материалов, цветов, пропорций — все становится лучше”, — сказал он.

Хотя было ясно, что лейбл не будет готов провести показ мод для мужского календаря в январе, оставалась надежда на возможный показ в марте, отметил он. “В конце концов, это заслуживает того, чтобы его сняли, и я хотел бы уделить себе время, чтобы снять это и хорошо задокументировать. Это немного похоже на документальный фильм”, — сказал он.

Лейбл официально представит коллекцию в виде видеоролика, снятого за пять или шесть дней до показа, на закрытом показе в Париже, соблюдая строгие городские ограничения, связанные с коронавирусом. “Мы надеемся, что в будущем у нас будет более нормальная неделя моды — даже если этот период будет иметь продолжительный эффект, — я должен сказать, что, как бы удивительно это ни звучало, в цифровой вселенной есть очень хорошие стороны”, — сказал Маттиусси. Хотя показы мод остаются ключевым событием для дизайнеров, он отметил, что цифровая сфера расширила доступ к этим мероприятиям. “Раньше это было исключительно профессионально, и многим, кто был заинтересован, но находился за пределами этого круга, приходилось терпеливо ждать, пока информация появится в прессе, которая сама по себе уже была отфильтрована, — теперь это доступно для всех одновременно.

Я нахожу это фантастическим, это перераспределяет карточки и позволяет каждому высказать свое мнение”, — сказал он. Кроме того, цифровая среда требует другого подхода, добавил дизайнер. “Цифровая сфера заставляет нас продвигать наши идеи дальше — что меня устраивает, мне это всегда нравилось — в сторону кинематографа”, — сказал он. “Я всегда заботилась о том, чтобы мои показы мод рассказывали историю, чтобы коллекции рассказывали историю — даже если с самого первого дня все было по—старому, — мои коллекции не обязательно тематические, но я продолжаю основываться на этом понятии гардероба, что Ami — это гардероб для всех. мужчине, женщине от 17 до 77 лет — красивое пальто, подходящая рубашка, подходящий свитер, подходящие брюки”, — объяснил он. “Я всегда беру эту идею и привношу ее в атмосферу Парижа, часто очень театральную, с декором, который я люблю создавать”, — сказал он. “Это шоу не будет отставать от других — в нем есть повествование, оно очень поэтичное, с хорошими эмоциями”, — продолжил он. “Это очень красочная коллекция, очень живая — это моя любимая коллекция”, — добавил он, отметив, что она была создана после периода изоляции, когда его команды были счастливы снова работать вместе. “Нам повезло, что мы можем сделать это более качественно в таких условиях”, — сказал Маттиусси, который сказал, что чувствует себя очень свободно с сплоченной командой и дополнительной поддержкой со стороны нового инвестора, отметив недавний приход инвестора Sequoia China Capital.

Презентация состоится в 2:30 по центральноевропейскому времени.