Генеральный менеджер Moon Boot наметил Новый курс

МИЛАН. От семьи Фон Фюрстенбергов, живших в Альпах в 70—х, до американского рэпера Lil Nas X, Ким Кардашьян и Билли Айлиш, их объединяет пара ботинок Moon Boots. Времена могут измениться, но знаменитости по-прежнему восхищаются культовой зимней обувью, которая переживает новый этап, обновляясь благодаря новой команде, стремящейся создать сообщество вокруг бренда и привлечь внимание социальных сетей. В прошлом месяце бывший исполнительный директор Moncler Мирко Массиньян присоединился к Moon Boot в качестве генерального менеджера.

После 11 лет работы в Moncler, где он занимал должность коммерческого директора по оптовым продажам, перед Массиньяном поставлена задача расширить бренд по всему миру. “Потенциал Moon Boot безграничен: у него по-прежнему нет представительства в Азии и США, это уникальный продукт, которому 51 год не было равных, и у него есть наследие”, — сказал Массиньян в недавно открывшемся выставочном зале на миланской улице Тони Виа Боргонуово, в нескольких метрах от Штаб-квартира Джорджио Армани. Основными рынками сбыта Moon Boot являются Италия, Франция, Австрия, Швейцария, Германия, скандинавские страны и США. К., последние в основном за счет онлайн-продаж.

Инвестиционная группа Italmobiliare, принадлежащая семье Песенти, в 2017 году приобрела 40-процентную долю в компании Tecnica Group, специализирующейся на производстве обуви для активного отдыха и лыжного снаряжения, которая управляет Moon Boot, за 60 миллионов евро. Соглашение было подписано между Italmobiliare и семьей Занатта, которая в 1960 году основала группу компаний Tecnica Group, расположенную в Джавьера-дель-Монтелло, недалеко от Тревизо, Италия.

Под эгидой Tecnica представлены одноименный бренд уличной обуви и лыжных ботинок Tecnica, а также специализированные бренды, такие как Nordica и Rollerblade, и многие другие. В рамках своих многочисленных диверсифицированных инвестиций Italmobiliare в мае 2016 года приобрела итальянский фонд прямых инвестиций Clessidra Sgr, который в то время контролировал бренды Roberto Cavalli и Buccellati.

Компания Moon Boot была основана в 1969 году Джанкарло Занаттой, который создал обувь после того, как стал свидетелем высадки на Луну в июле того же года, очарованный этим событием и вдохновленный ботинками астронавтов. По словам Массиньяна, «Лунный ботинок» с его необычным дизайном, отмеченным торговой маркой, был выставлен в Музее современного искусства и в Музее Гуггенхайма в Нью-Йорке, а также в миланском музее Триеннале.

Однако, уважая это наследие и “его смелую эстетику и игривый гендерно-нейтральный дух”, Массиньян во главе с Аллегрой Бенини, которая пришла в компанию в качестве руководителя отдела маркетинга из L’Officiel, намерена стереть бренд с лица земли. “Moon Boot воспринимался как элитарный бренд, ассоциировавшийся с лыжным спортом в Альпах и женщинами, носящими меховые шубы”, — отметил Массиньян. Ситуация кардинально меняется благодаря спонтанной помощи таких артистов, как Lil Nas X, который в конце прошлого года снял Moon Boots в своем праздничном музыкальном клипе. “Он олицетворяет все, чем мы хотим видеть Moon Boot, способствуя инклюзивности и разнообразию”, — сказал Бенини.

То же самое можно сказать и о Билли Айлиш, которая в своем Instagram—аккаунте появилась в сапогах Moon Boots лаймового цвета, которые сочетаются с ее волосами, и Винни Харлоу, отдыхающей в Аспене, штат Колорадо. Ким Кардашьян рекламировала свою праздничную коллекцию KKW Beauty, сексуально позируя в Instagram в серебристых сапогах Moon Boot и белом боди — не оплаченных Moon Boot, подчеркнула Бенини.

Чтобы наметить новый путь, в сентябре 2020 года Moon Boot удалил все предыдущие посты в Instagram, и в сентябре этого года начнется новая рекламная кампания, в которой примут участие самые разные актеры, что соответствует более современному имиджу бренда, отметил Бенини. В то время как Массиньян присматривается к новым категориям и мини-капсулам головных уборов, перчаток и верхней одежды, он также возглавляет запуск новой мужской коллекции под брендом Protecht, которая появится в магазинах в сентябре по цене от 265 до 450 евро.

В линейке Protecht, разработанной для обеспечения надежной защиты от снега, а также в дождливые дни в городе, в соответствии с технологией protection meets представлены высокие и низкие непромокаемые ботинки, изготовленные из прорезиненного нейлона, с подошвой «тон в тон». Предложение для мужчин, которое полностью производится в Италии, в отличие, например, от других моделей, производимых в Румынии, включает функциональные ботинки, также представленные в спортивном исполнении из кордуры или кожи и дубленки.

Массиньян отметил, что за последние несколько лет Moon Boot сотрудничал с несколькими брендами, начиная с Fendi в 2020 году, который продается по цене 750 евро, но уже распродан, до Moncler в 2018 году, а также с Colette в 2010 году и 10 Corso Como в 2011 году. Магазинов Moon Boot пока нет, но бренд представлен примерно в 1600 мультибрендовых магазинах.

На онлайн-продажи приходится 10% от общей выручки. За последние два месяца онлайн-продажи в США выросли втрое, отметил он, отказавшись предоставить данные о продажах бренда. Moon Boot появится на Tmall в сентябре, и Массиньян надеется извлечь выгоду из “возросшего интереса к лыжному спорту в Китае в преддверии зимних Олимпийских игр в Пекине в следующем году”.

Как сообщалось, под сильным давлением правительства китайцы берут в руки лыжи и сноуборды и в рекордном количестве отправляются на горнолыжные склоны. Согласно отчету Европейского центра малого и среднего бизнеса за 2019 год, к 2022 году рынок горнолыжного спорта, как ожидается, составит 3,97 миллиарда долларов, что почти в пять раз больше, чем в 2015 году.

Осенью 2021 года фирменные зимние ботинки Moon Boot, Icon, будут доступны в высоком и низком исполнении, в новых цветах — от кремово-белого и зеленого цвета в стиле милитари до яркого оттенка подсолнечно-желтого. Благодаря дизайну из нового материала Reflex, который появился в Instagram, ботинки светятся в темноте.

Есть также варианты с металлическими оттенками винилового лака. В линейке Lab 69 представлены ботинки на гибкой подошве с ироничным и смелым принтом в виде зебры и коровы, из водонепроницаемого бархата, а также замши в сочетании с клетчатой тканью и приятным на ощупь джутом. “Мы надеемся стать winter Converse, который принесет пользу обществу”, — сказал Массиньян.