Кьяра Ферраньи, любимый бренд уличной одежды Майли Сайрус Barrow Formula

Вы помните, как Вирджил Абло (Virgil Abloh) спорно заявил, что уличная одежда умерла? Не так быстро, судя по стремительному успеху Barrow. Итальянскому бренду удалось достичь объема продаж в 5 миллионов евро всего за восемь месяцев во время пандемии 2020 года, и, несмотря на чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, к концу года он достигнет 10 миллионов евро. Одним из ключевых ингредиентов, обеспечивших успех формуле Barrow, является ее стиль, основанный на простоте и красочности изделий Gen Z, который привлек внимание местных и международных знаменитостей, включая Майли Сайрус, Джей Балвина, Лил Нас Икс и Винни Харлоу, не говоря уже об итальянских рэперах и знаменитостях, таких как Кьяра Ферраньи. “Молодые люди не изменят стиль одежды, в ней всегда будут сочетаться элементы уличной и спортивной одежды.

Это останется неизменным”, — сказал Дарио Даддато, предприниматель, создатель бренда. Даддато также является главным исполнительным директором Daddato SpA, которая специализируется на производстве и дистрибуции коллекций детской одежды по лицензии для таких компаний, как MSGM, Alberta Ferretti и GCDS, среди прочих. “Barrow — это наша страсть и результат долгих размышлений.

Проект разрабатывался в течение нескольких лет. Мы хотели создать бренд, который был бы как можно ближе к молодому поколению, особенно к поколению Z”, — сказал Даддато. Он пригласил ютуберов Федерико Баренго, Валерио Коретти и Паоло Саримари возглавить команду разработчиков брендов, используя их новый взгляд на коммуникацию и маркетинг. Под их руководством Барроу представил капсульную коллекцию, разработанную совместно с итальянской рэп-сенсацией Сферой Эббаста, которая олицетворяет клиентскую базу, на которую ориентирован бренд уличной одежды: самоуверенную молодежь.

Рецепт хорошо продуман: сочетание ярких свитшотов и футболок неоновых оттенков, украшенных логотипом бренда, зловещий, но в то же время забавный смайлик со смайликами, а также фирменные товары, такие как шляпы-ведерки, носки с логотипами (имитация холщового мотива Gucci) и смартфоны. футляры, стилизованные под образы для лукбука от ди-джея и модели Ситы Абеллан. Но это еще не все.

Barrow участвует в лиге современной моды, где цены варьируются от 24 евро за носки до 185 евро за толстовки с капюшоном, что обеспечивает 80-100-процентную распродажу. “Мы все еще впечатлены успехом, которого добился бренд, и совсем не ожидали этого, мы просто были сосредоточены на работе и поставках.. и внезапно мы поняли, что это окупается”, — сказал Даддато, который планирует достичь рубежа в 20 миллионов евро в 2023 году. Несколько парадоксально, но, управляя собственной электронной коммерцией, объем продаж которой за первые шесть месяцев составил более 250 000 евро, Barrow в значительной степени полагалась на оптовую дистрибуцию, используя опыт материнской компании Daddato SpA. В настоящее время компания насчитывает 180 точек продаж в Италии и открыла всплывающее окно Rinascente в Милане.

Чтобы выйти на международный уровень, бренд планирует в июне открыть шоу-рум в Милане с амбициозной целью прямого выхода на рынки США и Азии. “Я думаю, что бренд действительно соответствует американской эстетике и модному лексикону”, — объяснил Даддато, отметив, что источником вдохновения для него являются поп- и рэп-культура страны. В рамках своей стратегии экспансии в США Barrow готовит новые капсульные коллекции с персонажами из Америки, а также готовится сделка с Farfetch, хотя интернет-магазин представляет бренд через свои розничные сети. “Мы получили отличные отзывы как от местных, так и от зарубежных артистов и потребителей”, — сказал Даддато, отметив, что несколько рекламных роликов, посвященных международным знаменитостям, таким как Cyrus, были органическими. “Это подтвердило привлекательность бренда в США”, — сказал он.