Американская мечта Александра Маттиусси: Первый магазин Ami в Нью-Йорке

ПАРИЖ. После открытия в прошлом году 20 бутиков по всему миру, в том числе полдюжины в Азии, Александр Маттиусси, возможно, был счастлив в преддверии последнего открытия Ami. Это не так, потому что новый магазин находится в Нью—Йорке. “Это то, о чем я мечтал дольше всего. В этом было что-то от ”американской мечты», — сказал он в интервью WWD накануне открытия, и не в последнюю очередь потому, что Barneys New York был первым розничным продавцом, купившим этот бренд, когда он был запущен в январе 2011 года. — До этого я посещал США в качестве туриста. [Продажа там] ознаменовала международный статус проекта и определенную идею успеха — иметь клиентов”, — добавил он. “Это отличный подарок нам на годовщину”.

За пределами мечты существует реальная коммерческая реальность.

За десять лет французский бренд мужской одежды вырос с четырех розничных точек до 600 по всему миру, включая собственные магазины — шесть во Франции, один в Лондоне, четыре в Японии и 10 в Китае. Что касается рынка США, то на него приходится 20 процентов бизнеса Ami, и 55 процентов этих клиентов совершают покупки в обычных магазинах.

Он объясняет свой успех на рынке сочетанием атмосферы бренда в стиле искусственной повседневности и “энергии американской моды и культуры”.

В Нью-Йорке Маттиусси рассчитывает привлечь такое же сочетание клиентов мужского и женского пола, как и в других местах назначения, благодаря предложению гардероба, предлагающему золотую середину между строгими требованиями к костюмам и чрезмерно непринужденной одеждой. “Главное — быть хорошо одетым, что на самом деле означает одеваться так, чтобы чувствовать себя хорошо”, — сказал он. “Адель недавно задалась вопросом, кто же пишет музыку для ее поколения, если все пишут музыку для TikTok. Именно так я отношусь к одежде.

Как бы мне ни хотелось, чтобы тиктокеры носили мою одежду, мое призвание — создавать одежду для парней моего поколения”.

Магазин площадью 1615 квадратных футов расположен на Грин-стрит, 77 в Сохо, напротив магазина Loewe и торгового центра Saint Laurent, в районе, где активно развивается мода и где Маттиусси стремился подчеркнуть индивидуальность Ami. Несмотря на то, что он хочет сохранить фирменный стиль Ami, он настаивает на том, что хочет, чтобы его магазин соответствовал некоторым местным стандартам — как он уже делал в других местах — как новый сосед, который переезжает и стремится присоединиться к сообществу.

Отсюда и сотрудничество с бруклинским художником Кевином Лайонсом, чьи иллюстрации представлены на ограниченной серии футболок и свитшотов, продаваемых только в магазине и на сайте Ami для электронной коммерции в США, а также в оформлении магазина. Новый магазин, спроектированный командой из пяти человек, будет выдержан в духе парижских магазинов “буржуазный и теплый, как в старомодных мужских бутиках”, благодаря таким деталям, как выветрившиеся деревянные полы.

Очень графичная игра зеркал и огромных шахматных досок — это дань индустриальному стилю Нью-Йорка, который преодолевает одну особенность. “Мне не нравятся эти входы в здания, где слева находится дверь в жилое помещение, а справа — длинный коридор для коммерческих помещений”, — признался он, описывая, как оформил вход зеркалами и надеется добавить красное освещение, чтобы создать эффектный и очень уютный зеркальный зал эффект. Внутри по-прежнему сохранились зеркала, а элементы декора были выполнены в цвете XXL, что подчеркивает кубические пропорции помещения.

В другом гигантском кубе, занимающем дальнюю стену, расположены касса и раздевалки больших размеров, обшитые белоснежной шерстью для создания эффекта кокона. “Когда вы задергиваете занавеску, вы оказываетесь лицом к лицу с самим собой и своим отражением в зеркале. Это по-настоящему интимный момент, когда все происходит, как ощущаются материалы, как сидит одежда”, — сказал он. “К тому же, именно там ты узнаешь, хорошо ли смотрится твоя задница в этих брюках”.

Оказалось, что пандемия усилила желание Маттиусси заниматься розничной торговлей на физическом уровне. “Мне нравится идея шоппинга.

Как и все остальные, я совершаю покупки онлайн, но опыт розничной торговли привносит архитектурный подход в дизайн”, — сказал он, добавив, что архитектура интерьера становится для него все более захватывающей. В целом, последние 18 месяцев были весьма успешными для французского лейбла.

Маттиусси заявил, что до начала пандемии компания развивалась по восходящей траектории и, к их удивлению, они “удвоили прогнозы на 2020 год, а затем снова удвоили их в 2021 году”.

Открытие магазинов будет продолжаться быстрыми темпами, в планах — открытие второго магазина в Лондоне, а также первых отделений в Сеуле, Южная Корея, и Гамбурге, Германия. ”Большой успех» также ожидается в Париже, где он собирается открыть женский уголок в Galeries Lafayette — на этаже, где представлены роскошные бренды. “Мы вышли в сегмент роскоши, но это не значит, что мы повысили цены на наши основные предложения. Я просто позволил себе создавать более сложные модели.

Раньше я предпочитал синие рубашки и серые свитера. Теперь я создаю пальто и брюки с леопардовым принтом из роскошной шерсти”, — сказал он. Одна из его классических футболок с вышитой буквой «А» и логотипом в виде сердца продается за 200 долларов, а пуховик оверсайз — за 1835 долларов. Новая сумка Deja-Vu, представленная Катрин Денев, продается по цене 1500 долларов. Его воображение тоже работает на пределе своих возможностей. “Ami — это радость и хорошее настроение, места, где хочется встречаться. Я бы хотел, чтобы у меня была маленькая улочка с множеством маленьких магазинчиков, с женщинами на одной стороне, обувью, джинсовой одеждой.

Это то, о чем я мечтаю”, — сказал он. Однако сейчас он сосредоточен на том, чтобы насладиться моментом своего Большого успеха. После небольшого открытия магазина в выходные, он собирается отметить это событие интимным ужином во вторник, за которым последует вечеринка на крыше Эмпайр-Стейт-билдинг в четверг. “Это не для того, чтобы покрасоваться. Мы хотели получить удовольствие от этого события, сделать себе отличный подарок и поделиться им с жителями Нью—Йорка”.