Nike покупает RTFKT, готовый к работе в Метавселенной

В Nike Inc поступили в продажу новые цифровые кроссовки. Кроссовочный гигант приобрел RTFKT — компанию, основанную в январе 2020 года Бенуа Паготто, Крисом Ле и Стивеном Василевым, которые описали свой стартап как “рожденный в блокчейне” и наиболее известный своими “кроссовками и предметами коллекционирования, готовыми к выпуску в Метавселенной”.

В посте на своем веб-сайте в мае трио сообщило, что они выросли, играя в Minecraft, смотря «Звездные войны» и собирая карточки с покемонами, прежде чем заняться дизайном роскошных магазинов, киберспортом и созданием логотипов для хип-хоп исполнителей. Объединив свои “увлечения гиками и наш профессиональный опыт”, они запустили RTFKT, чтобы “построить будущее моды и коллекционирования”, и произвели фурор.

Благодаря сотрудничеству RTFKT с 18-летним художником Fewocious было продано цифровых кроссовок на сумму более 3 миллионов долларов менее чем за семь минут. Этого недостаточно, чтобы по-настоящему сокрушить Nike, выручка которой составила 44 доллара. 5 миллиардов в прошлом году, но RTFKT работала достаточно успешно, чтобы привлечь внимание гиганта спортивной одежды.

Джон Донахью, президент и главный исполнительный директор Nike Inc., сказал: “Это приобретение — еще один шаг, который ускоряет цифровую трансформацию Nike и позволяет нам обслуживать спортсменов и творческих работников на стыке спорта, творчества, игр и культуры. Мы приобретаем очень талантливую команду разработчиков с аутентичным и взаимосвязанным брендом.

В наши планы входит инвестировать в бренд RTFKT, обслуживать и развивать их инновационное и творческое сообщество, а также расширять цифровое присутствие и возможности Nike”. Nike заявила, что RTFKT “использует новейшие игровые движки, NFT, блокчейн-аутентификацию и дополненную реальность для создания уникальных виртуальных продуктов и впечатлений”.

В последнее время компания по производству кроссовок развивает свои цифровые разработки, например, запустила Nike LeBron 19 styles в Fortnite. Теперь она готова к большему.

Условия сделки не разглашаются, но Паготто сказал: “Это уникальная возможность создать бренд RTFKT, и мы рады воспользоваться фундаментальной силой и опытом Nike для создания сообществ, которые мы любим. Nike — единственный бренд в мире, который разделяет нашу глубокую страсть к инновациям, творчеству и сообществу, и мы рады развивать наш бренд, который полностью сформировался в метавселенной”.

Новейшая история моды показывает, что она в значительной степени игнорирует, преуменьшает значение многих технологических тенденций, которые обещали стать следующим прорывом, упускает возможности в электронной коммерции или социальных сетях и так далее.

Но индустрия, похоже, хочет это исправить и готова наброситься на метавселенную, серьезно относясь к растущим продажам digital style и активно привлекая покупателей, несмотря на то, что рынок развивается в более широком масштабе. Заключив новый контракт, Nike привлекает несколько местных талантов. “RTFKT основан на блокчейне, чтобы обеспечить аутентичность, владение и предоставить доступ к новому опыту”, — заявили основатели. “Мы считаем, что технология блокчейн обладает потенциалом, позволяющим создателям руководить, сотрудничать и творить без ограничений.

NFT — это преобразующая среда, которая призвана создать новую парадигму взаимодействия творчества и коммерции. “Мы верим, что когда сообщества организуются и требуют влияния, они могут изменить мир и перевернуть старую гвардию с ног на голову”, — заявили они. Подробнее от WWD:

Приобретения в сфере роскоши, перезагрузка розничной торговли и отдых в Morgan Stanley

В сфере моды: Какова инфляция? Цены на одежду во время пандемии

Акции Rent the Runway упали после первого ежеквартального отчета публичной компании