Новое исследование MSL Influencer Выявило 35-процентный расовый разрыв в оплате труда

Если белому влиятельному лицу платят 135 долларов, то темнокожему в среднем платят 100 долларов. А зачастую и меньше. Для тех, кто обращает внимание, расовый разрыв в оплате труда не является чем—то новым, как и разговоры о различиях в доходах влиятельных людей по признаку расы. Но теперь, когда агентство по связям с общественностью и влиятельному маркетингу MSL в своих новых исследованиях определило проблему в виде огромного 35-процентного разрыва в оплате труда, “масштабность” проблемы, по мнению агентства, должна послужить тревожным сигналом для индустрии моды и красоты. “Это число больше, чем мы ожидали”, — говорит представитель MSL в США. Главный исполнительный директор Диана Литтман рассказала WWD о результатах исследования, опубликованного в понедельник. “Если вы посмотрите на показатели в других отраслях, то увидите, что ситуация еще хуже”.

Для сравнения, в исследовании, озаглавленном “Время бороться с разрывом в оплате труда влиятельных лиц”, на основе данных Бюро статистики труда было указано, что разница в оплате труда между чернокожими и белыми сотрудниками в бизнесе и финансах составляет 16 процентов, в средствах массовой информации, спорте и сфере развлечений она также составляет 16 процентов, и в сфере образования этот показатель составляет 8 процентов. Даже средний по стране разрыв в оплате труда чернокожих и белых работников в разных отраслях по-прежнему ниже, чем разрыв во влиятельности, и составляет 25 процентов.

И, столкнувшись с системными реалиями и другими факторами, которые складываются не в их пользу, то, что начинается как неравное игровое поле для влиятельных цветных людей, согласно отчету, может стать “непреодолимым разрывом в возможностях

”. “Мы хотим, чтобы это стало тревожным сигналом для отрасли. Это не просто стимул для нас и наших клиентов действовать по-другому”, — сказал Литтман. “[Это] может способствовать изменениям и информировать людей обо всем системном в этой отрасли, что оказывает негативное влияние на различных влиятельных лиц”.

В настоящее время среди 412 влиятельных людей из США, опрошенных в ходе исследования MSL (под руководством директора по стратегии компании Шреи Мукерджи и стратега-инфлюенсера Дантони Джексона, а также в партнерстве с инфлюенсером и основательницей Лиги инфлюенсеров Бриттани Брайт), белые инфлюенсеры зарабатывают примерно 67 032 доллара в год, по сравнению с Средний доход чернокожих влиятельных людей составляет 43 756 долларов.

Если посмотреть на всех влиятельных людей, идентифицирующих себя как цветных, то доход немного возрастает до 47 509 долларов, что указывает на особое невыгодное положение чернокожих создателей. Семьдесят семь процентов чернокожих влиятельных людей относились к категории микроинфлюенсеров (менее 50 000 подписчиков), где средний доход составлял менее 28 000 долларов, по сравнению с 59 процентами белых влиятельных людей, которые подпадали под этот уровень.

В категории «микроинфлюенсеры» половина чернокожих авторов имели самый низкий уровень дохода (от 0 до 10 000 долларов) по сравнению всего с 27 процентами белых авторов. Что касается влиятельных людей на макроуровне или тех, у кого более 50 000 подписчиков, то только 23% чернокожих влиятельных людей относят себя к этой категории, где средний доход составляет почти 109 000 долларов, в то время как 41% белых влиятельных людей относятся к макроуровню.

Историй о том, что чернокожие женщины недооценивают влиятельных женщин, в частности, по словам Брайт, которая причисляет себя к их числу, наряду с ее ролью лидера Лиги влиятельных людей в ее миссии по информированию влиятельных людей об индустрии и оказанию им помощи в “освоении монетизации”, слишком много, чтобы их можно было сосчитать. Но один из них особенно выделялся. “[Я] работала с влиятельной чернокожей женщиной, и мы вели переговоры о проведении кампании бренда, и она сказала мне, что знает об одной белой женщине, которая проводила кампанию за год до нее, и о том, что ей удалось выручить за кампанию около 30 000 долларов”, — сказала Брайт. “Они обратились к ней в 2021 году, чтобы провести ту же кампанию с теми же результатами, но предложили ей всего 9000 долларов”.

После встречных предложений и переговоров этот влиятельный человек в конечном итоге смог повысить свою ставку до 20 000 долларов за кампанию под руководством Брайт и обеспечить некоторую прозрачность оплаты за кампанию, которой у нее не было бы в противном случае.

Но это ошеломляющий разрыв, который ей пришлось преодолеть, учитывая, что ее полномочия были сопоставимы с полномочиями ее белой коллеги. “Я знаю, что из года в год, независимо от того, проводите ли вы одну и ту же кампанию или нет, бюджеты меняются, все меняется, но когда это один и тот же бренд, на одной и той же платформе — потому что они использовали платформу влияния — и у вас одинаковые результаты, почему цена так сильно отличается?” — позировала она. “Вот почему мы это делаем. Вот почему это исследование по паритету оплаты труда так невероятно важно”.

Чернокожие влиятельные лица, как и чернокожие сотрудники в более широком кругу, порой попадают в категорию малоимущих из-за низкого числа подписчиков, а также из-за того, что в отрасли, благоприятствующей достатку, и без того неравные условия игры.

А алгоритмы социальных сетей, которые вознаграждают тех, кто уже вознагражден, не приносят создателям color никакой пользы. “Я думаю, что это отрасль, где достаток имеет значение, возможно, в некотором смысле, больше, чем в других отраслях, потому что вы сами себе хозяин и сами определяете свой доход, поэтому вам нужна плодородная почва под ногами и способность сделать рывок в этом направлении, Литтман объяснил. “Для меня есть много преимуществ, которые вы можете получить, если начинаете работать в качестве влиятельного лица, даже оборудование для производства видео, друзья и семья, работающие в юридической сфере, которые могут помочь вам подумать о заключении контракта, поэтому я думаю, что отсутствие достатка может быть большим недостатком для людей. ”

Но как бороться с проблемой, которая носит глобальный и системный характер?

Литтман развенчал часто повторяющийся тезис о том, что с влиятельными людьми покончено, напротив, они, скорее всего, эволюционируют в метавселенную, как и все остальное. Таким образом, речь идет об установлении определенных стандартов и обеспечении прозрачности оплаты труда.

MSL, среди прочего, взяла на себя обязательство разработать индекс оплаты труда влиятельных лиц, который отслеживал бы все выплаты влиятельных лиц через свою платформу Fluency, с целью стать “эталоном отраслевых принципов”.

“Это позволит нам снова вести очень прозрачные переговоры как с клиентами, так и с влиятельными лицами”, — сказал Литтман. “Мы собираемся публиковать наши данные и делать это на регулярной основе, чтобы обеспечить прозрачность”.

Бренды, стремясь подкрепить свои заявления о социальном влиянии и размещая хэштеги Black Lives Matter, также должны быть более справедливыми, а те, кто этого не делает, в конечном итоге столкнутся с этим. “Я думаю, что следующий шаг, который нам нужно предпринять, заключается в том, как бренды действительно разумно вступают в диалог и создают по-настоящему значимые отношения со своими сторонниками, с аудиторией, потенциальной аудиторией и даже с аудиторией, работающей неполный рабочий день”, — сказал Литтман. Брайт считает, что это ключевой способ добиться некоторого равенства в финансовых показателях в сфере влияния. “У нас есть такие издания, как Business Insider, которые постоянно делятся новостями о том, сколько платят создателям в TikTok, Instagram и YouTube, но последний аспект касается бренда — насколько прозрачно они делятся тем, сколько платят своим создателям?” она сказала. “И затем, в дополнение к этому, проявляют ли они максимальную гибкость в отношении бюджетов, а также параметров, которые они устанавливают? Я знаю, что разные агентства и платформы по-разному оценивают своих влиятельных людей, но такая прозрачность с их стороны будет намного выгоднее для других создателей, а также стандартная шкала оплаты труда для всей отрасли”.

Могут ли эти цели быть достигнуты в отрасли, которая является микрокосмом глобальной индустрии, наполненной брендами, которые по-прежнему не обеспечивают прозрачность оплаты труда и равенство между мужчинами и женщинами? Это еще предстоит выяснить, хотя Bright может подтвердить преимущества для тех, кто может отказаться от старых привычек с трудом. “Будет действительно сложно привлечь к работе множество агентств, когда они попытаются добиться такой рентабельности инвестиций, но я думаю, что суть в следующем: если они ценят своих создателей, если они ценят отношения, которые у них сложились со своими создателями, и они вкладывают больше времени, усилий и энергии в разработку. вкладывая ресурсы в поиск и оплату нужных создателей, они в любом случае получат рентабельность инвестиций — и при этом хорошую”, — сказала она.

Безусловно, это многоступенчатый процесс, который выходит за рамки простого опубликования ставок заработной платы. Речь также идет о преодолении неравенства в том, как отрасль оценивает людей и их вклад. Как отмечается в отчете, “в молодой и нерегулируемой индустрии влияния это неравенство усиливается на порядки

”. “За этими изменениями должна стоять целая система”, — сказал Литтман.