Около 31% потребителей поддержали бы «Налог на быструю моду»

Усилилась ли экологизация на фоне роста популярности устойчивого развития?

Согласно опросу, опубликованному в среду биотехнологической компанией Genomatica, базирующейся в Сан-Диего, и основанному на опросе 2000 потребителей в США, почти девять из 10 потребителей (или 88 процентов) по-прежнему не доверяют заявлениям брендов об экологичности, а половина считает, что отрасль заслужила репутацию “экологичного предприятия”.

Многие потребители по-прежнему не знают, как найти или проверить надежные варианты.

В условиях неразберихи около 31% потребителей даже поддержали бы введение “налога на быструю моду” для компаний на одежду, которая не является экологически приемлемой, что усиливает растущее стремление к модной активности. Такие бренды, как ThredUp, Allbirds и Amendi, инициативы, такие как PoliticallyinFashion, и дизайнеры, в том числе Эйлин Фишер, Стелла Маккартни, уже занимают активную позицию против «зеленой пропаганды». “Хорошая новость заключается в том, что потребители хотят делать более рациональный выбор при покупке одежды, и многие готовы платить за это больше.

Однако потребители по своей сути не доверяют заявлениям брендов об экологичности и считают, что ”экологическая чистка» — это обычное дело», — сказал главный исполнительный директор Genomatica Кристоф Шиллинг в соответствии с октябрьскими отчетами таких компаний, как Compare Ethics. Отметив, что перед модными брендами стоит задача доказать, что они заслуживают доверия, Шиллинг сказал, что лидеры рынка будут или уже начали внедрять “более четкую маркировку и более широкую доступность экологически чистых вариантов одежды”.

Согласно опросу, половина потребителей поддержала бы маркировку экологичности, которая помогла бы им идентифицировать экологически чистую одежду при совершении покупок.

Шиллинг считает, что маркировка углеродного следа — как и в случае с Allbirds — для одежды получит новое развитие. Назвав это “конкурентным отличием”, Шиллинг сказал: “Бренды имеют возможность использовать маркировку для информирования потребителей об углеродном следе того или иного товара и не только, чтобы охватить весь жизненный цикл одежды — от используемых материалов до производственных процессов и вывода продукта на рынок, — что дает им целостное представление о том, что стоит за их заявлениями.”

Благодаря венчурному финансированию, направленному на развитие безотходных рынков и решений, скоро может возникнуть необходимость предоставить потребителям универсальный магазин экологически чистой одежды.

Опрос показал, что каждый третий американский потребитель делал бы все покупки в экологически чистом магазине одежды, если бы “существовал только один” (что свидетельствует об отсутствии ноу—хау). В последние годы популярность множества платформ, ориентированных на экологию предметов роскоши, таких как Fashionkind, House of LR&C и The Folklore, возросла.

Исследование Genomatica также показало, как пандемия повлияла на поведение покупателей. До пандемии 30% людей говорили, что совершали покупки для того, чтобы справиться с тревогой, депрессией и одиночеством, но во время пандемии количество покупок сократилось.

Половина потребителей сообщили, что им стало легче “каждый день надевать что-то новое”.

Подробнее см.:

Исследование показало, что только 20% потребителей доверяют заявлениям об устойчивости бренда