Lanvin нанимает Theory Executive на должность нового заместителя генерального директора

Lanvin нанял опытного американского менеджера, обладающего значительными знаниями в области мерчандайзинга, чтобы стимулировать глобальный рост компании. Сиддхартха Шукла, который до недавнего времени был директором по брендингу Theory, с сегодняшнего дня присоединяется к французскому дому моды в качестве заместителя генерального директора. Джоанн Ченг, председатель правления Lanvin и Lanvin Group, подтвердила назначение исключительно для WWD, назвав Шуклу “человеком, способным к изменениям”, обладающим “глубоким опытом” в сегменте роскоши и современного дизайна, включая маркетинговые инициативы, инновации продуктов и трансформацию бизнеса. “Мы действительно уверены, что он возглавит команды по дальнейшему развитию бренда”, — сказала она в интервью телеканалу Zoom из своего офиса в Шанхае. 43-летний Шукла за восемь лет работы в Theory прошел путь от директора по маркетингу до директора по мерчандайзингу и, в конечном счете, до директора по бренду.

До этого он был вице-президентом по маркетингу и коммуникациям в Reed Krakoff. Он начал свою карьеру на различных PR-должностях в США в Yves Saint Laurent и Gucci, а затем переехал в Париж, где с 2006 по 2012 год занимал должность директора по глобальным коммуникациям YSL. На своей новой должности в Париже Шукла будет курировать глобальное развитие Lanvin, уделяя особое внимание развитию бизнеса, продуктовой стратегии, цифровому совершенству и позиционированию бренда.

Он подчиняется Чэну, как и его коллега, заместитель генерального директора Грейс Чжао, которая курирует бизнес Lanvin в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Шукла сменит Арно Базена, который покинет Lanvin в конце года, проработав на этой должности около 15 месяцев.

Шукла, которая присоединилась к Ченгу во время поездки в Zoom из Нью-Йорка, описала Lanvin как “жемчужину, которая сияет историей и силой женщины, основавшей бренд более 130 лет назад… На сегодняшний день нет бренда, потенциал которого для меня был бы более захватывающим”.

Помимо потенциала роста в области аксессуаров, “я думаю, что уникальная возможность Lanvin заключается в производстве готовой одежды и расширении ее ассортимента”, — продолжил он. “Но я также считаю, что у бренда есть потенциал, который может распространиться на новые категории. И это то, о чем мы только начали говорить”.

И Ченг, и Шукла подчеркивали важность использования цифровых технологий и оптимизации онлайн-продвижения бренда, а также расширения каналов электронной коммерции.

Шукла поблагодарил Эндрю Розена, основателя Theory и давнего главного исполнительного директора, за то, что он научил его разрабатывать бренды и продукты, назвав его “одним из лучших продавцов в своем бизнесе”.

“Мы очень надеемся, что Siddhartha сможет возглавить глобальный рост бренда, потому что нам по-прежнему необходимо открывать больше розничных магазинов по всему миру, совершенствовать цифровизацию, которая является очень важной основой для бренда, и исследовать больше категорий товаров”, — сказал Ченг. Она уже упоминала косметическую продукцию в качестве будущего расширения бренда Lanvin и описала существенные возможности в различных категориях аксессуаров.

У Lanvin есть несколько популярных кроссовок, в том числе модели Bumper и Curb, а Ченг отметила популярность сумок с ручками в форме кошек. В своем заявлении Ченг поблагодарил Базена “за его вклад и преданность делу Lanvin, а также за то, что он помог бренду сделать важные шаги на пути к возрождению». ”Базен присоединился к Lanvin из Versace в сентябре 2020 года.

Отказавшись назвать конкретные цифры, она сказала, что выручка Lanvin к концу 2021 года превысит уровень 2019 года, чему отчасти способствовал трехзначный рост в Китае и устойчивый бизнес в США, особенно в сфере аксессуаров. “Мы очень позитивно и уверенно относимся к нашим достижениям”, — сказала она, подчеркнув интерес молодого поколения к бренду. К числу проблем относятся растущие производственные затраты и сбои в цепочке поставок. “Что касается маркетинга, то нам нужно создавать больше шума”, — сказала она.

Тем не менее, она подтвердила цель достичь безубыточности к 2023 году, а также подчеркнула долгосрочную приверженность бренду и необходимость постоянных инвестиций для поддержки цифровой оптимизации и оптимизации розничной торговли. Lanvin продается примерно в 300 точках продаж, но ее розничная сеть насчитывает всего около 25 бутиков.

В группу Lanvin, ранее называвшуюся Fosun Fashion Group, входят пять брендов, остальные — Sergio Rossi, Wolford, St. John и Caruso. В октябре прошлого года компания привлекла новых инвесторов, в том числе японскую Itochu Corp. И китайского производителя элитной обуви Stella International, в результате чего стоимость китайского модного конгломерата превысила 1 миллиард долларов. Как сообщается, обладая большим капиталом и отраслевым опытом, базирующаяся в Шанхае фирма планирует продвигаться дальше в Азию и США и продолжать наращивать свой портфель брендов премиум-класса и роскоши. смотрите также:

Рождается Группа Компаний Lanvin – С Новыми Инвесторами

Заместитель Генерального директора Lanvin Стремится к достижению прибыльности к 2023 году

Собственная Китайская Мегалига: Fosun Fashion Group сотрудничает с Baozun и активирует