Алисия Викандер представляет коллекцию элитных ювелирных украшений Louis Vuitton

ПАРИЖ — Louis Vuitton запускает свою первую рекламную кампанию ювелирных изделий высокого качества, возглавляемую Алисией Викандер, что свидетельствует о высоких амбициях люксового бренда, продолжающего свое продвижение в этой категории. “Она очень царственная, но в то же время доступная”, — сказал Майкл Берк, главный исполнительный директор бренда, в беседе с WWD из конференц-зала на верхнем этаже оживленной штаб-квартиры в Понт-Неф.

Исполнительный директор указала на свое образование классической танцовщицы, подчеркнув важность демонстрации движений тела при демонстрации украшений. “Мы возвращаемся к чувственным украшениям”, — отметил он, добавив, что украшения, которые носят на коже, а не, например, на волосах, приобретают “совершенно новую чувственность”.

Исполнительный директор отметил, что Николя Гескьер, который разрабатывает женские коллекции бренда, первым начал работать с Викандер. Дизайнер почувствовал, что у нее “есть нужная энергия, грация, движения и экспрессия, чтобы оживить его одежду”, — сказал Берк.

Он отметил сходство в стиле с Франческой Амфитеатроф, художественным руководителем отдела ювелирных изделий и часов Louis Vuitton. “Она создает дизайн для женщин такого типа, а не для девчачьих цветочков. Никому не нужна еще одна девчачья штучка в цветочек с камнями в центре и несколькими сверкающими бриллиантами вокруг.

Рынок полон этого”, — сказал он. “Это должно быть аутентично”, — сказал Берк, когда речь зашла о представителях бренда. “Она не передержана — она сама по себе, она довольно загадочна”, — сказал Амфитеатроф в отдельном интервью по телефону Zoom, описывая Викандер. У актрисы есть “чувство таинственности, когда хочется узнать о ней побольше”, — добавил Амфитеатроф.

Дизайнер отметила, что ее изображение на этикетке является объединяющей силой в работе трех разных художественных руководителей, третьим из которых является Вирджил Абло, художественный руководитель мужских коллекций Vuitton. “Мы — три разных арт-директора, которые занимаются тремя совершенно разными вещами, здорово, что у нас есть один человек, который как бы отвечает за все это”, — отметила она.

Производитель старинных сундуков начал создавать ювелирную категорию высокого класса около десяти лет назад. Мастерские компании расположены на верхнем этаже флагманского здания на Вандомской площади, а в прошлом году она попала в заголовки газет, сообщив об открытии — и приобретении — одного из крупнейших в мире необработанных алмазов Sewelo. В этом году дом Louis Vuitton отмечает 200-летие со дня рождения своего основателя, выпустив самую большую ювелирную коллекцию под названием Bravery, состоящую из 90 предметов.

В украшениях прослеживаются ключевые темы из жизни Виттона, начиная с расположения звезд на небе в день его рождения — колье Constellation d’Hercule, украшенное камнями, в состав которых входят цавориты, танзаниты и австралийские опалы весом 50 карат. Среди других украшений — колье “The Mythe”, состоящее из трех рядов, с сапфиром-кабошоном весом 19,7 карата из Шри-Ланки, колумбийским изумрудом весом 8,6 карата и сапфиром весом 7,11 карата из Мадагаскара.

Среди других ключевых украшений — трансформируемое колье Star du Nord с бриллиантом монограммой в 10 карат. “Я люблю сочетать множество камней в одном изделии, поэтому вместо того, чтобы использовать изумруд и бриллианты, вы можете собрать их все в одном ожерелье”, — сказала Амфитеатроф, описывая свой подход к созданию одного украшения. — Почему бы и нет, плюс “безупречный” и еще два бриллианта!

Некоторые изделия украшены запатентованными бриллиантами в форме звезд и цветов с монограммами, шнуры и замки украшены бриллиантовой инкрустацией, а также решетками, вдохновленными особенностями сундуков и их внутренней отделкой.

Он был разработан в течение последних двух лет, с помощью того, что Амфитеатроф описала как очень уникальный процесс, учитывая карантин — она жила в Коннектикуте. “Я видела камни, так что это не значит, что я их не знала, но мы не были лучшими подругами — скажем так, мы встретились”, — сказала она, отметив сложность отсутствия камней под рукой.

Однако изолированность несла в себе преимущества, позволяя глубоко погрузиться в дизайн, не нарушая привычной жизнедеятельности. “У меня была полная изоляция и время, чтобы по-настоящему погрузиться в это, гораздо глубже, чем вы привыкли, из-за всей этой суеты и перелетов”, — сказала она. “Это было в некотором роде потрясающе”.

Это ее третья коллекция для лейбла, и, по ее словам, это помогло в плане доверия и взаимопонимания, а также общения с командами. “Я думаю, это был настоящий момент, когда опыт показал себя”, — сказала она. Описывая рабочий процесс, она сказала, что бросила вызов своим командам на семинарах с помощью регулярных звонков Zoom, которые проводились на протяжении всей пандемии. “Я действительно подтолкнула их, потому что это то, на что, я знаю, они способны, и это то, чего мы хотим достичь, потому что, если вы собираетесь сделать что-то очень яркое и смелое, это должно быть чувственным, женственным, оно должно особым образом сидеть на вашей коже это полно легкости и движения”, — сказала она.

Говоря об украшениях из коллекции, в которых были представлены шнуры и помпоны, она объяснила, что каждая секция содержит отдельное украшение для “полной плавности”.

“Это плетение, и оно тоже движется”, — сказала она. “Для меня радость, абсолютная радость, которую я испытываю, заключается в том, что я очень увлечен созданием деталей, я очень увлечен инженерией и мне очень нравится тот факт, что все они должны двигаться”, — сказал Амфитеатроф. Работать с ювелирами Вандомской площади — это “радость из всех радостей”, — с энтузиазмом говорит она.

По ее словам, описывая процесс, она сама получила образование ювелира, и когда дело дошло до удаленной работы, это тоже помогло. “Я могу сесть с ними и сказать: ’Подождите секунду, а что, если мы сделаем то-то и то-то».

“Я думаю, что сейчас у них тоже есть определенное чувство гордости, потому что они феноменальны в том, что умеют делать”, — добавил дизайнер. Описывая мастерские, которые были построены с нуля под руководством Берка, она отметила, что в них работают как “самые известные” и лучшие, так и молодые мастера, которые показали себя особенно способными к адаптации во время карантина, а некоторые из них создали дома пространство для продолжения работы.

Когда дело дошло до творческого процесса, Амфитеатроф сказала, что много думала об основателе дома и о том, что делало его уникальным. “У меня было такое чувство, что я иду рядом с Луи Виттоном, настоящим мужчиной”, — сказала она, отметив, что он может “немного потеряться”, учитывая высокий уровень энергии и активности в роскошном доме. Размышляя о Vuitton, она сказала, что думала об эпохе Просвещения, когда он приехал в Париж, и о чувстве расширения, которое он, должно быть, испытывал, когда путешествия начали набирать обороты, появились поезда, пароходы и чемоданы.

Основатель компании покинул свою деревню в горном регионе Юра в возрасте 12 лет пешком и прибыл во французскую столицу два года спустя. “Именно так вы получаете образование, вы вырастаете мальчиком и становитесь молодым человеком”, — сказала она. “Любопытно, что у него был такой драйв, такой характер, который хотел большего, и никто другой в его семье не был таким”, — добавила дизайнер. “Есть что—то неосязаемое, что делает каждого из нас уникальным, и, безусловно, у него было сочетание разных интересов, и я думаю, что, приехав в Париж, он почувствовал, вдохнул и осознал эти перемены, а также понимание общества, политики, географии, политических достижений — он просто увидел, что можно сделать”. — добавила она. Его багажный бизнес был “не только технологическим достижением, но и эстетическим — эстетическим, которое и сегодня остается шикарным, элегантным и современным”, — утверждал Амфитеатроф. “Я не знаю, мог ли Луи когда-либо представить, что будет иметь дело с камнями возрастом в миллиард лет”, — заметил Берк, размышляя о связи между высоким ювелирным искусством и брендом.

Далее он указал на связь между прошлыми традициями бренда и его текущей деятельностью. “Это долговечное, непреходящее качество и ценность, и именно это отличает элитный дом от дома моды”, — сказал он, отметив, что ожидает, что дорогие ювелирные изделия от Louis Vuitton будут хорошо продаваться на аукционах в будущем. Амфитеатроф и Берк оба назвали работу по поиску камней крайне важной. “Все начинается с охоты — первобытных инстинктов — и на это могут уйти годы”, — сказал Берк, отметив, что на создание коллекции stones для Bravery ушли годы, описывая ожидание кузена stone, его альтер эго, его противоположности.

Исполнительный директор отметил, что когда речь заходит о мире роскоши, драгоценные камни являются тем сырьем, которое оказывает сильнейшее влияние на творческий результат изделия. “Это танго между резчиком, полировщиком и дизайнером”, — сказал он, повторяя список игроков, которые будут работать в роли «камня». ’