Алессандро Сартори рассказывает о новом формате показа Zegna

МИЛАН — Алессандро Сартори, художественный руководитель Zegna, знает свое дело и придерживается выбранного курса, несмотря на неопределенность, влияющую на Неделю мужской моды в Милане, вызванную всплеском заболеваемости COVID-19 и его разновидностью Омикрон.

Дизайнер сообщил, что показ Zegna fall 2022 — первый после ребрендинга и публичного размещения компании в Нью—Йорке в декабре прошлого года — состоится 14 января, как и планировалось, но с меньшим количеством гостей, от 50 до 100 человек. “Для нас очень важно думать о шоу будущего и о формате, который должен учитывать тех гостей, которые физически не присутствуют на мероприятии, — мы не можем игнорировать их”, — сказал Сартори в эксклюзивном интервью. Он подчеркнул, что последние несколько месяцев работал над интеграцией цифрового и живого общения и что это решение не было вызвано обострением пандемии. “Меняется только количество гостей”, — сказал он.

Сартори считает, что “мы не сможем вернуться к 100—процентному физическому опыту — никогда. Это должно быть интегрировано с цифровым опытом. Для нас принципиально важно помнить о тех, кто физически присутствует в зале, и о тех, кого там нет. Только так вы сможете донести сообщение, которое будет непрерывным. Мы убеждены, что цифровое и живое вещание сольются в единое целое. Формат будет продолжать развиваться в зависимости от сроков и внешних условий”.

В прошлом дизайнер экспериментировал с необычными местами для Zegna — такими, как величественный Центральный железнодорожный вокзал Милана, бывший промышленный комплекс, в котором когда-то располагалась легендарная итальянская металлургическая компания Falck, Палаццо Мондадори, монументальное сооружение, спроектированное Оскаром Нимейером, и бруталистское здание университетского факультета в центре города.

Universita Bocconi спроектирован компанией Grafton Architects. В июле 2020 года, после первой волны пандемии в Италии, он выбрал новый формат для презентации весенней коллекции бренда 2021 года, объединив кинематографию, технологии и цифровые приемы с реальными моделями и одеждой в рамках того, что он назвал “физитальным” показом, снятым и сфотографированным на видео.

На этот раз Сартори подчеркнул, что он развивает этот формат, “добавляя новые слои”.

Он умолчал о месте проведения шоу, сказав лишь, что это “особенное, неожиданное место”, но подчеркнул, что “захватывающий опыт будет захватывающим, вызывающим эмоции как у тех, кто в нем участвует, так и у тех, кто этого не делает, с использованием очень совершенных кинематографических приемов, которые помогут в будущем. По сравнению с прошлым, постановка сильно отличается, в проекте принимает участие кинорежиссер”.