Резкое замедление роста розничной торговли наблюдается в праздничные дни

Розничные продажи в США должны вырасти на 6,7 процента в течение сезона праздничных покупок с ноября по декабрь, что означает резкое замедление роста по сравнению с 14 процентами, наблюдавшимися с начала года по сентябрь. Это данные Customer Growth Partners, которые также указывают на то, что 6,7-процентный прирост продаж в праздничные дни в 2021 году ниже 7,7-процентного роста продаж, ожидаемого в праздничные дни в 2020 году, и отстает от прогноза CGP на весь 2021 год в 11,9%. По оценкам CGP, праздничные продажи в 2021 году достигнут рекордных 813 миллиардов долларов по сравнению с 762 миллиардами долларов в 2020 году. “После стремительного роста в течение почти целого года потребительские расходы начинают снижаться до ”почти нормальных» показателей», — сказал Крейг Джонсон, президент исследовательской и консалтинговой фирмы CGP. “Однако замедление стремительного двузначного роста в 2021 году по сравнению с предыдущим годом связано с резким повышением цен на энергоносители, повсеместной инфляцией и проблемами в цепочке поставок — все это смягчает, но не полностью компенсирует здоровые потребительские показатели. “По итогам двух лет, — сказал Джонсон, — восстановление розничной торговли является исключительным: расходы на праздники в 2021 году выросли на 15 процентов по сравнению с 707 миллиардами долларов в 2019 году, что само по себе является рекордом на тот момент.

Тем не менее, более медленные темпы роста свидетельствуют о резком влиянии инфляции в целом и цен на энергоносители в частности, которые, по оценкам, потребуют около 46 миллиардов долларов от дискреционных расходов в праздничный период, при этом ожидается, что только на бензин уйдет около 35 миллиардов долларов.

Проблемы с цепочкой поставок приведут к сокращению праздничных расходов как минимум на 10 миллиардов долларов, при этом спрос частично перенесется на октябрь или задержится на январь. ”Прогноз CGP на праздничные дни охватывает все розничные продажи, за исключением автомобилей, бензина и ресторанов.

Прогнозы CGP менее оптимистичны, чем у некоторых других компаний. В прошлом месяце AlixPartners прогнозировали рост на 10-13 процентов по сравнению с прошлогодним сезоном отпусков в США, что сделает 2021 год самым сильным периодом отпусков с 1999 года.

В отчете Mastercard Spending Pulse сообщается, что розничные продажи в США, как ожидается, вырастут на 7,4% без учета автомобилей и бензина. А KPMG ожидает, что продажи в праздничные дни будут на 7% выше, чем в прошлом году. CGP прогнозирует, что рост замедлится этой осенью, поскольку сравнения стали более сложными, а расходы на услуги восстанавливаются. “Нехватка рабочей силы, узкие места в цепочках поставок и сопротивление потребителей росту цен также являются препятствиями на пути к праздникам”, — сказал Джонсон. “Наибольшей неопределенностью может стать возобновление эпидемии COVID-19, а также резкий рост цен на энергоносители — каждый цент увеличения розничных расходов отнимает 1,3 миллиарда долларов в месяц”.

Но Джонсон также сказал, что более высокие затраты на энергоносители, COVID-19 и проблемы с цепочками поставок будут смягчены за счет роста располагаемого дохода — на 4,5 процента — здоровых балансов домохозяйств, дополнительных 500 миллиардов долларов потребительской экономии с 2020 года и роста “теневой” экономики — от сорняков до ухода за газонами. — тратите деньги, но их нет в статистике. По данным CGP, впервые в этом столетии продажи одежды и аксессуаров будут опережать другие секторы розничной торговли, продемонстрировав “звездный” рост на 18 процентов по сравнению с вялыми продажами в 2020 году.

В других прогнозах CGP говорится, что в праздничные дни универмаги продемонстрируют наилучшие темпы роста за последние десятилетия — на 13 процентов, — но общий объем продаж по-прежнему будет отставать от показателей 1990-х годов, когда сокращение сектора ускорилось. Потребительская электроника и бытовая техника подорожают примерно на 10 процентов по сравнению с прошлым годом благодаря выходу нового iPhone 13 от Apple, обновленным моделям iPad и новым ноутбукам всех основных брендов.

Магазины спортивных товаров, игрушек и товаров для хобби также будут процветать, увеличившись на 9%, “поскольку домохозяйства, которые когда-то жили впроголодь, возвращаются к обычному образу жизни, а любители совершают покупки в магазинах Michael’s и др.”, — сообщил Джонсон. Розничные сети электронной коммерции вырастут на 7,7% до рекордных 194 миллиардов долларов. “Последние 18 месяцев предоставили уникальную возможность оценить устойчивость американского потребителя, изобретательность американских ритейлеров и силу экономики в целом», — сказал Джонсон. “Рост розничной торговли замедляется по мере приближения четвертого квартала 2020 года, но мы по-прежнему будем наблюдать рекордные расходы в праздничные дни.

Если в новом году наихудший уровень инфляции снизится, а к середине года в цепочке поставок восстановится баланс, мы вполне можем увидеть возвращение к устойчивому росту, выражающемуся однозначными цифрами, в 2022 году”.

Свои прогнозы CGP основывает на двухдесятилетней розничной платформе “big data”, отслеживающей розничные расходы, общенациональных полевых исследованиях в более чем 100 эталонных торговых центрах и выборке из примерно 12 990 перехватов в торговых центрах и магазинах. Команда CGP, состоящая из 18 человек, еженедельно проводит первичные исследования в более чем 100 крупных торговых центрах по всей стране.