Алан Джоуп готовится повысить престиж косметического бизнеса Unilever

ЛОНДОН — Вниманию всех предпринимателей в сфере красоты и велнеса: улучшайте свои позиции и повышайте прогнозы продаж, потому что Unilever готова вкладываться в престижные бренды, поскольку стремится расти за счет крупных приобретений. Главный исполнительный директор Unilever Алан Джоуп, который пережил несколько тяжелых недель после того, как компания отклонила заявку на приобретение подразделения GlaxoSmithKline по охране здоровья потребителей, был настроен оптимистично, излагая стратегию будущего роста теперь, когда вопрос о многомиллиардных приобретениях, таких как GSK one, не обсуждается. Джоуп заявил, что хочет в ближайшие несколько лет втрое увеличить объем престижного косметического бизнеса Unilever, в который входят Dermalogica, Ren, Hourglass, Paula’s Choice и Living Proof, с 1 миллиарда евро до более чем 3 миллиардов евро.

В 2021 финансовом году подразделение красоты и личной гигиены Unilever стало крупнейшим по обороту, а Prestige Beauty — одним из самых быстрорастущих подразделений в этом портфеле, показав за прошедший год двузначную прибыль. Во время телефонного разговора, последовавшего за объявлением результатов деятельности Unilever за год, Джоуп сказал, что продукты prestige и wellness, такие как витамины и пищевые добавки, в настоящее время вносят “значительный вклад” в общий рост продаж, и дал понять, что Unilever хочет занять большую долю рынка. “Мы уже определили наиболее привлекательные, на наш взгляд, перспективы роста, и вы можете видеть доказательства этого в нашем поведении за последние три года.

Основная часть нашего капитала, вложенного в сделки слияний и поглощений, была направлена на роскошь, красоту, здоровье и благополучие, а также на производство витаминов, минералов и пищевых добавок, и мы думаем, что эти тенденции сохранятся”, — заявил Джоуп в четверг. “Мир становится немного богаче, и это связано с растущей заботой о здоровье и благополучии. Это вековая тенденция, и мы полны решимости развивать наше портфолио в этом направлении”.

С 2017 года основная часть капиталовложений Unilever была направлена на престижную косметику, средства личной гигиены и “функциональное питание”, или витамины, минералы и пищевые добавки.

Корпоративный гигант, владелец таких брендов, как Dove и Domestos bleach, вложил около 16 миллиардов евро в 29 престижных приобретений в сфере красоты и оздоровления. Стратегия приносит свои плоды: в финансовом году, закончившемся 31 декабря, продажи Prestige beauty выросли на 24 процента, а Functional Nutrition — на 22 процента за 12-месячный период. “Это захватывающая программа для меня и для компании”, — сказал Джоуп, добавив, что у Unilever также есть отличная возможность расширить свой престижный портфель в Китае теперь, когда в стране отменены все обязательные тесты на животных для большинства косметических средств общего назначения.

Компания Unilever Prestige была основана в 2014 году и развивалась под руководством Василики Петроу, исполнительного вице-президента и генерального директора группы компаний. В 2020 году оборот подразделения составил 700 миллионов евро, и Джоуп подчеркнул, что сейчас его бизнес оценивается в 1 миллиард евро. Джоуп также отметил, что у престижных брендов есть еще одно преимущество: большинство из них продаются через аптеки, независимых розничных продавцов, напрямую потребителю или онлайн, а не в супермаркетах или магазинах на углу, что делает их менее чувствительными к ценовым войнам. Кроме того, эти высококлассные бренды могут эффективно использовать свою электронную коммерцию для продвижения на рынок, установления контактов с клиентами, создания сообществ и предоставления уникальных впечатлений.

В конце прошлого месяца Unilever объявила о реорганизации своей управленческой структуры, которая подчеркивает, насколько важными становятся роскошь, красота и хорошее самочувствие. Как сообщалось, Unilever планирует стать “более простым и ориентированным на конкретные категории бизнеса”, объединив пять бизнес-групп: «Красота и благополучие», «Личная гигиена», «Уход на дому», «Питание» и «Мороженое». Ожидается, что новое предприятие позволит сэкономить около 600 миллионов евро в течение двух лет. В сферу услуг Beauty & Wellbeing войдут средства по уходу за волосами, кожей, косметика Prestige, витамины, минералы и пищевые добавки, а в сферу личной гигиены войдут более дешевые и менее эффектные продукты, такие как дезодоранты и зубная паста.

Каждая бизнес-группа будет нести ответственность за свою собственную стратегию, рост и получение прибыли по всему миру, и свидетельства изменений выйдут на первый план во второй половине года. Джоуп хотел дать понять, что после консультаций с основными акционерами Unilever компания готова двигаться дальше после неудачи с поглощением в прошлом месяце, которая привела к обвалу цен на акции, и сообщения о приходе активиста-инвестора Нельсона Пелтца из Trian Fund Management.

Акционеры и аналитики призывают Unilever к быстрому росту и значимым приобретениям — и продаже активов — и сосредоточиться на использовании возможностей в рамках текущего портфеля. Джоуп сказал, что он рад помочь. “За последние три недели мы провели много времени в беседах с акционерами, и все, что мы постоянно слышим, — это поддержку этого направления развития и отзывы о том, что сделка, которая ранее обсуждалась, была слишком крупной и в неподходящее время”, — сказал Джоуп. “Итак, мы оставляем его и двигаемся дальше, но это, конечно, не значит, что у нас закончились варианты или идеи.

На самом деле, мы в восторге от предстоящей программы”.

В то время как основное внимание при приобретении, возможно, будет уделяться роскошной косметике и оздоровлению, Unilever также заявила, что планирует приобрести группу брендов личной гигиены Elida, в которую входят Q-Tips, Caress, Tigi, Timotei, Impulse и Monsavon. Они станут частью нового ассортимента средств личной гигиены.

Первоначально Unilever планировала продать группу брендов, совокупная выручка которых в 2020 году составила около 600 миллионов евро, но теперь она считает, что сможет создать большую ценность, если будет управлять Elida как независимым подразделением в рамках общего бизнеса. За весь год выручка подразделения Unilever в сфере красоты и личной гигиены составила 21,9 миллиарда евро, что на 3,8 процента больше, чем годом ранее.

Компания сообщила, что все категории показали хороший рост, за исключением средств по уходу за кожей, которые снизились из-за повышенного спроса в предыдущем году. Продажи средств по уходу за кожей выросли на однозначную цифру, поскольку в 2021 году вновь открылись розничные каналы.

Продажи в сегменте Prestige выросли на двузначную цифру, причем все бренды выиграли от роста электронной коммерции и оживления продаж косметических каналов по сравнению с предыдущим годом. К числу новых разработок в области Prestige Beauty относятся biolumin-c от Dermalogica и sound sleep cocoon, а также безотходная упаковка от Ren.

Компания добавила, что базовая операционная маржа в сфере красоты и личной гигиены в 2021 году не изменилась, а “высокая материальная инфляция” в пальмовом масле оказала особенно сильное влияние на валовую прибыль, несмотря на повышение цен. За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, общий оборот составил 52,4 миллиарда евро, что на 4,5 процента больше, чем в предыдущем году, и на 3,4 процента больше, чем в отчетном периоде.

Аналитики ожидали органического роста на 4,3 процента за год. Базовая норма операционной прибыли составляет 18. 4 процента также соответствовали ожиданиям рынка. Операционная прибыль составила 8,7 миллиарда евро, что на 4,8 процента выше, чем в предыдущем году, в то время как чистая прибыль выросла на 9 процентов до 6,6 миллиарда евро в отчетном периоде. В текущем году компания заявила, что ожидает, что базовый рост продаж составит от 4,5% до 6,5%, что значительно опережает прогнозы аналитиков.

Ожидается, что в 2022 году базовая операционная маржа снизится и составит от 16 до 17 процентов, причем в первом полугодии это отразится сильнее, чем во втором. Unilever заявила, что ожидает восстановления нормы прибыли “после 2022 года”, при этом основная часть будет возвращена в 2023 году, а остальная часть — в 2024 году.

В качестве еще одного жеста в пользу акционеров компания разработала программу обратного выкупа акций на сумму до 3 миллиардов евро в течение следующих двух лет. Забегая вперед, Unilever заявила, что ожидает “очень высокой инфляции производственных затрат” в первом полугодии, которая составит более 2 млрд евро, добавив, что во втором полугодии эта цифра может снизиться примерно до 1,5 млрд евро.

Компания отметила, что существует большая “неопределенность в отношении перспектив затрат на товары, перевозку и упаковку”.

Компания указала на 60-процентное повышение цен на сырую нефть, что влияет на стоимость смол, транспортировки и упаковки, а также на 130-процентное повышение цен на пальмовое масло, что влияет на все категории продукции Unilever. Цена акций Unilever на торгах Лондонской фондовой биржи в четверг упала на 1,29 процента до 37,79 фунтов стерлингов.