Parsons Xtreme Golf стремится обновить моду на игру

Возникает ощущение, что даже если бы golf не процветал во время пандемии, PXG была бы в режиме полноценного расширения. Это аббревиатура от Parsons Xtreme Golf, как у миллиардера Боба Парсонса, основателя GoDaddy, бренда снаряжения для гольфа и его подразделения одежды PXG, которым руководит его жена Рене, целью которого является открытие 40 розничных магазинов к 2024 году.

После того, как он продал свою компанию по регистрации доменов, они не из тех, кто уезжает на закате — разве что на гольф—каре в их национальном гольф-клубе в Скоттсдейле, который они отремонтировали и расширили, — эта пара развлекается тем, что встряхивает размеренную гольф-сцену. “Гольф снова становится популярным, и людям не нужно много правил”, — говорит Рене о своей миссии сделать игру более инклюзивной.

Разочарованный доступным оборудованием, Боб в 2014 году запустил собственную линейку клюшек. В 2018 году мода на мужскую и женскую одежду распространилась как среди игроков в гольф, так и среди тех, кто не играет в гольф. Это не было случайностью. “Вопрос ”Как мы будем выглядеть на поле для гольфа и за его пределами?» лежит в основе всего, что мы делаем», — говорит Рене, которая всегда смотрит на подиум в поисках вдохновения. “Речь идет о том, чтобы заново изобрести одежду для гольфа с модными элементами, которые идеально подходят для апрельского гольфа. Люди также надевают его, чтобы бегать по поручениям, работать и заниматься другими видами спорта, такими как теннис и пиклбол. ”

Имея опыт работы в сфере гостеприимства, она изучила индустрию моды с нуля благодаря сотрудничеству в Южной Корее.

Одежда по-прежнему производится за рубежом, но производство и дизайн переехали в штаб-квартиру PXG в Скоттсдейле. Во время перехода Рене обратилась за помощью к преподавателю программы моды Университета штата Аризона. Сотрудничество переросло в постоянную стажировку в школе. Рене с гордостью отмечает, что во время пандемии они наняли более десятка новых сотрудников, в том числе двух руководителей, которые работали в Kiki de Montparnasse. “Наш директор по дизайну не играет в гольф, но он привносит свежий взгляд на вещи и продумывает детали”, — сказала она, говоря о важности того, чтобы одежда сидела идеально, но не слишком подчеркивала фигуру, и о том, как она должна выглядеть. “Даже наши клиенты-мужчины делятся тем, что им нравится наш стиль и что они надевают наши поло вне соревнований с джинсами и блейзером”.

После того, как размеры были скорректированы для рынка США, доходность упала до 3% или менее.

PXG помогает избежать сбоев в цепочке поставок, закупая материалы из разных регионов, такие как итальянский трикотаж, перуанский хлопок и японский хаки. Рене сказала, что поиск этичных, экологически чистых материалов и фабрик является основой стиля бренда.

В декабре была представлена коллекция сумок из веганской кожи кактуса, изготовленная мексиканской компанией Desserto. Шесть моделей, включая тотализатор, сумку через плечо и спортивный рюкзак, продаются по цене от 125 до 395 долларов. Нейлон другой коллекции сумок изготовлен из переработанных бутылок для воды. По ее оценкам, 60% одежды и аксессуаров, представленных весной 2022 года, являются экологически чистыми, по сравнению с половиной предыдущих моделей. Изначально одежда была представлена в черно-белом цвете, но к весне в ней появилось больше красок. Синие, красные и оранжевые оттенки заимствованы у знаменитого драматического неба пустыни, где находится компания. Также были представлены платья спортивного покроя и ультрамодные модели, такие как велосипедные шорты и укороченные топы, в том числе пуховик. “Платья функциональны, но в то же время они классные. Я обращаюсь к Dior и Gucci, чтобы узнать, как мы можем переосмыслить это пространство”, — сказала Рене.

Агрессивный подход пары к открытию магазинов является ярким примером в нынешней ситуации в сфере розничной торговли. Рене поделилась своим опытом в организации мероприятий для GoDaddy, и они наняли организатора мероприятий из Лос-Анджелеса для работы в Скоттсдейле.

В прошлом году на открытии магазина в Далласе Кен Даунинг курировал показ мод, на котором послы бренда Гэри Плейер, Анна Роусон и Дариус Ракер пообщались с другими знаменитостями. Как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, PXG требует особых требований к дизайну.

Площадь магазинов составляет в среднем 7000 квадратных футов для размещения площадок для игры в гольф и грина (одежда занимает от 2000 до 2500 квадратных футов), а покупателям, перевозящим снаряжение для гольфа, нужна удобная парковка. Помимо Далласа, компания управляет еще 11 магазинами — четырьмя в районе большого Финикса, двумя в районе большого Чикаго, Атланте, Сиэтле, Трои, Мичиган, Эдине, Миннесота и Кинг-оф-Пруссия, Пенсильвания.

В 2022 году планируется открыть магазины в марте в Фэрфаксе, штат Вирджиния, в апреле в Орландо, в мае в Хьюстоне и в июне в Денвере. Планируется открытие новых магазинов в Бостоне, Нэшвилле, Торонто, Гонолулу, Шарлотте, Северная Каролина, Колумбусе, Огайо., Парамус, Нью-Джерси, Нью-Рошель, Нью-Йорк и Южная Флорида. “Нашим магазинам не обязательно находиться в местах с интенсивным движением, и они работают лучше, когда их нет”, — сказала она.

Другие проекты, связанные с одеждой, включают коллаборацию со знаменитостями к концу года и капсульную коллекцию Bold, состоящую из двух свитшотов и футболки, для кампании Break the Bias, приуроченной к Международному женскому дню 8 марта. Выступая за равноправие женщин, пара переосмысливает имидж гольф-клуба “для мальчиков”, добавляя в него детали, ориентированные на женщин, — от расположения боксов с футболками до инклюзивной атмосферы pro shop. В отличие от мужских и женских клубов, оборудование разрабатывается индивидуально. “Я хочу быть голосом женского гольфа”, — сказала Рене.