Лонгабергер рассчитывает на прямую трансляцию

Компания Longaberger, занимающаяся социальной коммерцией, в понедельник запускает прямую трансляцию, предоставляя альтернативную площадку для покупок американских товаров для дома ручной работы. Ежемесячные прямые трансляции под названием Longaberger Live позволят покупателям узнать больше о товарах для дома, общаясь с ведущими, которые обладают экспертными знаниями о товарах. Рейчел Лонгабергер, посол бренда и дочь Дэйва Лонгабергера, основавшего бренд в 1973 году, проведет в понедельник шоу, на которое можно попасть через Longaberger.

Ком. Зрители получат доступ к предложениям только на одну ночь, а также шанс выиграть подарочную карту на сумму 500 долларов во время 30-минутного мероприятия, которое начнется в 8 часов вечера по восточному времени. Для создания серии прямых трансляций Longaberger сотрудничает с Bambuser, поставщиком интерактивных видео-покупок в режиме реального времени. “Ориентируясь на наш цифровой подход, мы ожидаем, что эти прямые трансляции увеличат ежемесячные продажи на 25-33 процента”, — сказал Роберт У. Д’Лорен, председатель правления и главный исполнительный директор Xcel Brands Inc., которая вместе с Hilco Global выкупила Longaberger у банкротства, приобретя интеллектуальную собственность в ноябре 2019 года.

Впоследствии бренд представил свою новую бизнес-модель, включающую цифровые продажи в социальных сетях и более широкий ассортимент, включая ювелирные украшения, хотя 48-летний Лонгабергер больше всего известен своими корзинами ручной работы из кленового дерева.

В своем первоначальном виде Longaberger был социальной торговой площадкой, подобной Avon, Mary Kay или Tupperware, где независимые консультанты по продажам устраивали вечеринки у себя дома и приглашали друзей и семью ознакомиться с продукцией. Xcel также владеет брендами Isaac Mizrahi, Judith Ripka, C Wonder и Halston.