Актуален ли Clean по-прежнему?

По мере того как понятие “чистота” прочно вошло в мейнстрим бьюти—маркетинга — 15 июля официально отмечается “Национальный день чистой красоты”, — негативная реакция на него также становится все громче. Во—первых, создатели контента — влиятельные люди, владельцы молодых брендов и эксперты по уходу за кожей, у которых есть преданные поклонники в Интернете, — задаются вопросом о значении этого термина. “”Чистый» абсолютно ничего не значит», — сказала доктор Шерин Идрисс в заявлении для WWD. (Дерматолог из Нью-Йорка, которая часто разоблачает дезинформацию о красоте в социальных сетях с помощью своих разговорных сессий #Pillowtalkderm, по иронии судьбы потеряла голос и не могла разговаривать по телефону. )

“Если вы когда-нибудь попытаетесь сделать шаг назад, чтобы найти регламентированное, единообразное, подкрепленное данными и последовательное определение того, что означает ”чистая красота», вы быстро поймете, что его не существует», — продолжила она. “Определение варьируется от бренда к бренду, от розничного продавца к розничному продавцу, от «эксперта» к «экспертке», и поэтому это всего лишь субъективное мнение, навязываемое потребителям в качестве «фактов». ’Факты», которые больше не подвергаются сомнению, потому что они постоянно повторяются, в конечном счете превращаясь в своего рода идеологическую обработку. ”Факты» доносятся до потребителя сквозь завесу страха, чтобы заставить его поверить в «их» рассказ».

Критика появилась еще до пандемии, но набрала обороты. “Чистая красота — это всего лишь маркетинговая тактика для продажи ваших продуктов”, — заявила дерматолог доктор Андреа Суарес, известная как доктор Дрей, своим 1,26 миллионам подписчиков на YouTube в видеоролике, опубликованном в январе прошлого года. Привлекающий внимание клип называется “ЧИСТАЯ КРАСОТА ДОЛЖНА УМЕРЕТЬ В 2020 году”.

“Основы, стоящие за этим, не основаны на науке или на чем-то действительно ценном для вашей кожи”, — сказала она.

Четыре месяца спустя влиятельный специалист по уходу за кожей Gen Z Хайрам Ярбро опубликовал собственное видео на тему: “Проблема с ‘Чистой красотой”».

“Если вы были в сообществе по уходу за кожей в течение последнего года, вы наверняка знали, что появился определенный термин, который стал по-настоящему популярным. Это термин ”чистая красота», — сказал он своим подписчикам.

В настоящее время у него более 4,5 миллионов подписчиков на платформе (и 6,7 миллионов на TikTok). “В прошлом ко мне приходило так много комментариев и клиентов, которые говорили: «Я покупаю только чистую косметику», — продолжил он. — А я такой: “Что это значит?”

Эти видео набирают тысячи, а иногда и миллионы просмотров. “Всякий раз, когда мы делаем серию ”Разоблачение мифов», люди принимают ее очень, очень хорошо», — говорит основательница Krave Beauty Лия Ю, которая также обсуждает эту тему в Интернете, особенно на своем канале YouTube, где у нее более миллиона подписчиков. Аудитория заинтересована, часто комментируя посты, видео и отправляя прямые сообщения влиятельным лицам. “Я часто слышу, как люди говорят: ”У меня было такое чувство, будто я попала в настоящую кроличью нору для красоты», — говорит Шарлотта Палермино, эстетик и соучредитель Dieux.

Она часто высказывает свое мнение в Instagram Stories, делясь тем, что, по ее мнению, является ложными или вводящими в заблуждение заявлениями, поддерживаемыми определенными брендами и розничными торговцами в рамках движения за “чистоту” — бизнеса стоимостью в миллиард долларов на сегодняшний день. “Они говорят: ”Я чувствую себя очень глупо, но я очень рад, что ты здесь, потому что ты не заставляешь меня чувствовать себя плохо из-за этого», — продолжил Палермино. “И я думаю, что самое главное — это то, что никто не должен чувствовать себя виноватым из-за того, что его привлек какой-то блестящий маркетинг”.

По ее словам, все создатели брендов — маркетологи: “Мы все продаем продукт. Давайте будем по-настоящему честны в отношении того, что делает ваш продукт, какие тесты на безопасность на самом деле проводятся, и не будем зацикливаться на этих списках, которые на самом деле не делают нас безопаснее.

Это просто отличный пиар. Это действительно отличные моменты. Это действительно то, чем они являются”.

По ее словам, списки “без” — перечень потенциально вредных ингредиентов, которые не используются в рецептурах — неконструктивны. “Это не способствует созданию более качественных продуктов. Мы не создаем индустрию, в которой людям интересно, что содержится в их продуктах.

Мы создаем негативную индустрию, в буквальном смысле слова, где мы называем вещи грязными”.

Грегг Ренфрю, основатель и главный исполнительный директор Beautycounter, сказал, что понятие “чистота” выходит далеко за рамки списков. “Мы стремимся к просвещению”, — сказал Ренфрю. “Мы вообще не верим в нагнетание страха. И мы знаем, что компании делают это..

Мы используем коммерцию как двигатель перемен. Мы верим, что как потребители мы можем голосовать своими долларами”.

Ренфрю активно работает на Капитолийском холме над принятием законов, которые помогают защитить здоровье покупателей. (Последним из них является Закон о безопасности средств личной гигиены, который позволяет FDA проверять ингредиенты, давать компаниям рекомендации и отзывать продукты, которые могут нанести “значительный” вред. )

“Было много разговоров о том, что ”чистота — это не определение», о чем мы говорили с момента запуска», — добавила Линдси Даль, старший вице-президент по социальным вопросам Beautycounter. “Мы прилагаем все усилия, чтобы определить, что значит ”чистый» и «красивый» для потребителей, потому что сейчас потребителям сложно ориентироваться на рынке».

“Я действительно верю, что не все экологически чистые продукты созданы равными”, — сказал Ренфрю. “Мы с самого начала говорили: «Натуральность не означает безопасность».

Не все консерванты токсичны», — сказал Даль. “Мы приветствуем этот разговор, потому что наука об этом очень сложна. Мы живем в мире, где люди хотят, чтобы все было черно-белым, а наука не является черно-белой”.

Палермино разделял подобные чувства. “Здесь так много нюансов”, — сказала она. “Вся эта критика, которую я сейчас слышу, адресована брендам, которые активно пугают людей ингредиентами, или советуют им заменить свои косметические средства, или говорят о «нетоксичности», потому что это ничего не значит.

Токсичным может быть что угодно”.

Критики подчеркивали, что начало движения за “чистоту” было продиктовано благими намерениями. Но в некоторых случаях кампании оборачивались худшим образом. “[Это] было вызвано стремлением сделать лучше для потребителя”, — сказал Идрисс. “Но нынешнее состояние «чистой красоты» — это насмешка над человеческим интеллектом: лидерство достигается за счет маркетинга, страха и устранения неуверенности”.

Ю согласился: “Это было сделано для того, чтобы обеспечить более безопасную продукцию.

Но я думаю, что собранные ими доказательства соответствовали описанию. Соблюдение стандартов чистой красоты действительно позволяло продавать больше. В этом были недостатки, потому что они собирали много дезинформации вместо фактических данных”.

В своем видео Суарес отметила, что некоторые ингредиенты “демонизируются”, даже “такие безвредные, как вазелин”. “Они утверждают, что это токсично и канцерогенно.. Это абсолютно неправда.

Для дерматолога это один из лучших ингредиентов. Это превосходное увлажняющее средство, которое отлично справляется с проблемами кожного барьера и сухостью кожи. Кроме того, он не вызывает аллергии, а это значит, что из всего того, что вы можете наносить на кожу, вазелин, вероятно, является одним из самых безопасных средств, которые вы можете наносить на кожу”.

Используемый в качестве мази и входящий в состав таких продуктов, как вазелин, вазелин представляет собой желеобразное вещество, изготовленное из смеси углеводородов. Согласно кампании за безопасную косметику (запущенной некоммерческой организацией «Партнеры по профилактике рака молочной железы»), проблема заключается в том, что если вазелин не очищен, он может быть загрязнен токсичными химическими веществами, называемыми полициклическими ароматическими углеводородами. “При правильной обработке вазелин не вызывает опасений для здоровья”, — заявляет организация. “Я ненавижу, когда люди заставляют меня защищать FDA”, — сказал Палермино. “Есть много вещей, которые мне не нравятся в FDA. Но идея о том, что это саморегулируемая отрасль, — это тот факт, что СМИ опубликовали это без проверки фактов.

Это не саморегулируемая отрасль. О чем вы говорите? Существует так много правил, когда вы занимаетесь уходом за кожей в соответствии с законом. Проблема в том, что правоприменение не очень хорошее. Итак, есть ли у вас люди, которые ухаживают за кожей в своих ваннах? Да. А должны ли они быть такими? Скорее всего, нет. Но это не значит, что крупные транснациональные корпорации добавляют токсины в средства по уходу за вашей кожей. Это просто не соответствует действительности”.

“Я не думаю, что вы когда-либо заставите кого-либо возразить, независимо от того, говорите ли вы со мной, Sephora, Ulta [Beauty] или с кем-либо еще, что clean — это действительно безопасность и источники, устойчивость и этика, а также открытость во всем этом”, — сказал соучредитель Credo Clean Beauty и главный операционный директор Энни Джексон. “Было крайне разочаровывающе видеть, что некоторые бренды в нашем магазине, в нашей экосистеме, являются своего рода зачинщиками негативной реакции на clean”, — добавила она, объяснив это критикой, которой подвергаются “чистые” бренды, особенно в социальных сетях. Вместе со своей командой она создала “Грязный список” в рамках “Стандарта чистоты Credo” ритейлера — подробного объяснения того, “что значит чистая красота для Credo». ”Это золотой стандарт в “чистоте”.

“В этой отрасли существует 12 500 химических веществ, которые одобрены для использования в косметических целях, но подавляющее большинство из них не были оценены на безопасность ни одним регулирующим органом”, — сказал Джексон. “Мы не боимся химических веществ и не поощряем наших клиентов бояться химических веществ”.

Она отметила публикацию недавнего исследования, опубликованного 15 июня в журнале Environmental Science and Technology Letters (через некоммерческую научную организацию American Chemical Society).

Исследователи обнаружили, что пер- и полифторалкильные вещества — искусственные химикаты, которые, по данным Агентства по охране окружающей среды США, связаны с “неблагоприятными последствиями для здоровья людей” — содержатся в косметических средствах, таких как тональные кремы, туши для ресниц и губные помады, приобретенные в США и Канаде (для повышения их стойкости и водостойкости). В документе говорится: “Производство, использование и утилизация косметики, содержащей ПФАС, — это все потенциальные возможности нанесения вреда здоровью и экосистеме”.