Drest запускает режим красоты с Gucci Beauty

Лондонский разработчик модных игр Drest в пятницу переключился на режим красоты, выпустив в приложении набор виртуальной косметики от Gucci Beauty на ограниченное время благодаря эксклюзивному партнерству с брендом. В новом “режиме красоты” игроки смогут поэкспериментировать с 29 продуктами, представляющими такие продукты, как губная помада Rouge de Beaute Brillant, лак для ногтей Vernis a Ongles, тени для век Palette Beaute des Yeux с цветочным рисунком и другие. Разнообразие цветовых решений, комбинаций и даже интенсивность нанесения позволяют создать более 40 образов, с которыми игроки могут экспериментировать в игре.

Приложение также позволяет им приобретать товары из реального мира. Обновление запускает новую игровую функцию, ориентированную на красоту, в которой пользователям предлагается создать аватарку модели и новый набор поз для ее размещения. Это похоже на фотосессию Drest, более ориентированную на моду, за исключением того, что в ней аватар показан крупным планом, чтобы сфокусироваться на лице и верхней части тела, а не отодвинутым назад, чтобы показать все тело целиком. Красота — это не что-то новое для Drest.

Компания разработала набор образов для игры совместно со знаменитым визажистом Мэри Гринвелл. Но это были предустановленные образы для пользователей, которые дополняли основные стилистические особенности игры. Усилия Gucci позволяют игрокам пробовать различные продукты, применять их по своему усмотрению и участвовать в конкурсах или добавлять их в тематические разделы игры. Загвоздка в том, что время для работы с ними ограничено. Как и в случае с эксклюзивными модными новинками, конкурс в стиле Gucci и цифровая косметика будут доступны всего 72 часа. После этого пользователи по-прежнему будут иметь некоторый доступ, но только к образам, созданным другими игроками с помощью Gucci Beauty.

Эта последняя инициатива возвращает Drest своему партнеру по запуску, Gucci, который объединил усилия со стартапом для его дебюта в 2019 году. С тех пор список партнеров приложения расширился, и в него вошли такие бренды, как Valentino, Christian Louboutin, Oscar de la Renta, а с прошлого месяца и Cartier, участвующие в аналогичном проекте по производству ювелирных украшений и часов.

Для основательницы Drest Люси Йоманс красота представляла собой сложную задачу по сравнению с оснащением цифровых моделей модой, аксессуарами и обувью. Представить внешний вид косметики на разных оттенках кожи и с разными видами применения — более сложная задача, чем примерить обувь или блузку на цифровую модель.

С этой проблемой косметическим компаниям приходится сталкиваться и в виртуальной реальности. Но Йоманс считает, что подход Drest, основанный на аватарах, дает некоторые преимущества перед beauty AR. “Я думаю, что в дополненной реальности у вас может быть либо полный образ, либо губы, — сказала она WWD, — но для вас очень сложно заставить агентство работать и смешивать коллекции, продукты и экспериментировать”.

На данный момент запуск Gucci Beauty — это проект одного бренда, но Yeomans ведет переговоры о привлечении большего числа косметических брендов.

Это не просто призыв к творчеству – это бизнес-решение. Функционально Drest — это цифровая версия игры с переодеваниями, сохраняющая тот же игровой дух, который можно вспомнить из детства, но ориентированная на более взрослую аудиторию и приправленная электронной коммерцией.

Это очень важно, потому что, по словам Йоманса, сам игровой процесс создает более тесное ощущение связи с определенными продуктами или брендами. “Это прямо противоположно тому, как можно было бы относиться к традиционной рекламе — они хотят больше рекламы, они хотят больше партнерских отношений, а не меньше, потому что чувствуют, что настал момент по-настоящему сблизиться с брендом”, — объяснил Йоманс. “Это полностью соответствует идее совместного творчества: они создают что-то с брендом для бренда. Таким образом, они чувствуют себя очень вовлеченными в это, и, что интересно, им нравится использовать эти моменты в игре, что действительно захватывающе, потому что это переворачивает всю рекламную кампанию с ног на голову”.

Кроме того, этот подход, похоже, противоречит типичным технологическим приоритетам, которые превозносят “бесконфликтный” опыт, в соответствии с которым простота, быстродействие и простейшее решение считаются лучшими.

В данном случае, когда речь идет о времени, энергии и творческом потенциале пользователя, главное — это его инвестиции. Конечно, Дрест хочет сделать процесс электронной коммерции максимально удобным, добавила Йоманс, в том числе поработать над расширением доступа к продуктам в приложении.

У нее также грандиозные планы в отношении основной игры. Компания, которая в июне назначила нового технического директора Мартина Робашевски, в настоящее время работает над внедрением новых поз, анимации и разработкой дополнительных аватаров. На данный момент ассортимент аватаров насчитывает 20 персонажей, включая реалистичные образы пяти супермоделей: Натальи Водяновой, Прешес Ли, Ирины Шейк, Имаан Хаммам и Кэндис Хаффин. Теперь разработчики хотят помочь игрокам увидеть себя в игре. “Ведется огромная работа по созданию своего рода аватара для селфи.

Из—за того, что мы очень реалистично подошли к нашим аватарам — у них разная линия прически, разная текстура волос, разная форма лица, — очень сложно создать что-то слишком общее, особенно когда речь заходит о применении косметических средств”, — объяснила Йоманс. “Итак, в данный момент мы работаем над действительно изменяющим правила игры проектом, который позволит людям создать кого-то, кто будет намного ближе к ним самим в игре”.