Fila запускает линейку Performa с учетом всех размеров

Fila расширяет свой ассортимент, выпуская женскую коллекцию Performa, которая будет доступна в широком диапазоне размеров — от XS до 4X. Коллекция из 88 предметов будет включать спортивные бюстгальтеры, майки, топы с короткими и длинными рукавами, толстовки, свитера, велосипедные шорты, леггинсы и джоггеры для бега трусцой.

Осенняя коллекция будет представлена в двух цветовых решениях: 52 модели в черной, белой, темно-синей, ярко-розовой, коралловой, голубой и серой мраморной гамме, а также с принтами в стиле тай-дай. Вторая модель будет представлена в темно-синих, лавандово-голубых и розовых тонах с отделкой в рубчик.

На создание коллекции ушло 18 месяцев, и в ней представлены изделия, которые бренд называет “самыми передовыми на сегодняшний день». В их число входит технология Fila Uplift, которая используется в бюстгальтерах, а также в некоторых майках и топах с длинными и короткими рукавами.

Ткань, в состав которой входит лайкра, растягивается в четырех направлениях и сохраняет форму, а также отводит влагу и обладает антимикробным покрытием. Fi-Lux, который используется в майках, топах с длинными и короткими рукавами, толстовках, свитерах и джоггерах для бега трусцой, создан для обеспечения комфорта.

Он дышащий, благодаря технологии отвода пота и растягиванию в четыре стороны. А модель Forza от Fila, которая используется для изготовления байкерских шорт и леггинсов, предназначена для сжатия, подтягивания и придания формы телу во время занятий спортом.

Изделия, также изготовленные из лайкры, дышат, обладают технологией отвода влаги и защиты от неприятного запаха и дополнены подкладкой Coolmax. Коллекция будет продаваться на сайте Fila по цене от 35 до 108 долларов. Дженнифер Эстабрук, президент Fila North America, сообщила, что коллекция была представлена в предварительном порядке на Открытом чемпионате США, но с сегодняшнего дня будет доступна широкой публике. Он будет продаваться в социальных сетях, а также через ряд принадлежащих женщинам студий для тренировок и инструкторов по всей стране.

Сегодня бренд также проводит презентацию в Бруклине в рамках Недели моды в Нью-Йорке. “Fila имеет большой опыт в производстве спортивной одежды performance, и это наша последняя разработка”, — сказала она. Но поскольку в Performa предлагается широкий ассортимент спортивной одежды, компания ожидает, что она понравится широкому кругу женщин.

Эстабрук рассказала, что покупатели просили бренд предлагать модели большего размера, и прошлой осенью Fila выпустила линейку Curve, которая предлагала расширенные размеры как для активного отдыха, так и для образа жизни. “Fila стремится к инклюзивности”, — сказала она. “Мы хотим быть уверены, что у нас есть что-то для каждого вида деятельности и для каждого человека”.

Вместо того, чтобы создавать линейку специально для больших размеров, бренд решил расширить размерный ряд во всех своих коллекциях, чтобы вместить больше людей. Это особенно важно после пандемии, когда все больше людей стремятся к активному образу жизни и хорошему самочувствию, сказала она.

По ее словам, до COVID-19 Fila предлагала размер XL, но теперь предлагает размер 4XL. Но дело было не только в том, чтобы увеличить размеры, — сказала Эстабрук. Вместо этого компания усердно работала над адаптацией, проводя тщательное тестирование и используя отзывы клиентов.

Хотя изначально Performa предлагалась только для женщин, Эстабрук сказал, что в 2022 году она распространится и на мужскую одежду. Она отказалась озвучить прогноз объема линейки или высказать предположение о том, какую долю в общем объеме бизнеса Fila она может представлять, но сказала: “Это открывает канал сбыта в верхних диапазонах размеров, поэтому мы надеемся увеличить его настолько, насколько это возможно”.