Fendi произвел фурор в Нью-Йорке своим флагманом

Fendi делает важное заявление о возвращении Нью-Йорка. В среду базирующийся в Риме бренд класса люкс представил на углу 57-й улицы и Мэдисон-авеню сверкающий флагманский дом площадью 6900 квадратных футов. В двухуровневом здании Fuller Building, построенном в стиле ар-деко, совсем недавно располагался магазин Coach, который заменил бывший фирменный магазин площадью 4100 квадратных футов, расположенный прямо через дорогу.

Открытие бутика, дизайн которого был разработан командой дизайнеров Fendi в сотрудничестве с художественными руководителями Ким Джонс и Сильвией Вентурини Фенди, также ознаменовало глобальную презентацию дебютной женской коллекции прет-а-порте Джонса и позволило впервые лично ознакомиться с его первыми модными образцами., которые были представлены буквально на прошлой неделе во время Недели моды в Париже.

В день открытия в среду в нью-йоркском магазине был представлен эксклюзив на обе коллекции, и сегодня они будут представлены всему миру. Мужская коллекция, разработанная Venturini Fendi, поступит в продажу в избранных магазинах сегодня, а до 29 июля — во всех магазинах сети. Джонс сказал о флагмане: “Раздевалки создают ощущение личного опыта, которое мне нравится, а открытый чистый дизайн пространства позволяет продемонстрировать коллекции с лучшей стороны. ”

Серж Браншвиг, председатель правления и главный исполнительный директор Fendi, сказал, что одновременный выпуск коллекций и открытие подразделения призваны стать “прекрасным символом и сигналом оптимизма: новая коллекция, новый дизайнер и новый магазин.

Мы надеемся, что это будет благоприятно для нас и для Нью-Йорка. Сегодня начинается новая глава в истории Fendi.”

Бруншвиг не смог присутствовать на открытии из-за продолжающихся ограничений на поездки, но Джонс посетил бутик во вторник в качестве “представителя бренда” и, по его словам, впервые увидел коллекцию в торговом зале. “Ты получишь это первым и попросишь Ким представить это”.

По словам Браншвига, в общей сложности у Fendi в США 40 точек продаж, и, хотя он отказался сообщить, какой процент от общего объема бизнеса бренда приходится на США, он сказал, что это “очень важный рынок.

Это самая крупная страна в мире по производству предметов роскоши”.

Отношения между США и брендом Fendi сложились десятилетиями назад, когда в 1975 году сестры Фенди открыли бутик в Бергдорф Гудман, создав, по его словам, “совершенно особую связь с Америкой, которая никуда не исчезла. ”С тех пор, — сказал он, — мы нашли способы создать свой бренд“.

Хотя пандемия и повлияла на продажи Fendi в США, ситуация улучшается. Браншвиг сказал, что компания наблюдает “оживление расходов на предметы роскоши” в таких регионах, как Юго-Восточное и Западное побережье.

Нью-Йорк также начинает восстанавливаться, и он ожидает, что новый магазин даст толчок развитию бизнеса. “Нью-Йорк переживает очередное возрождение, — сказал генеральный директор, — как это уже было много раз. Никогда не сбрасывайте Нью-Йорк со счетов.

Он будет сильнее, чем когда-либо”.

По мере развития бизнеса Fendi будет готов продемонстрировать все лучшее, что он может предложить в своем магазине. Помимо женской и мужской одежды rtw, магазин предлагает изделия из кожи, аксессуары, ювелирные украшения и обувь.

В этом магазине также представлены сумка Fendi First, коллекция украшений и сережек, в том числе buzzworthy O’lock, и новая обувь Fendi First на невидимом каблуке. По всему магазину выставлены большие и маленькие мраморные скульптуры первой сумки Fendi, подписанные внизу Джонс и Вентурини Фенди.

Фасад здания, построенного в 1929 году, сохраняет свою первоначальную эстетику. Шесть прозрачных светодиодных штор, расположенных вертикально на трех этажах, демонстрируют изображения Палаццо делла Сивилта Италиана, штаб-квартиры Fendi в Риме. Витрины украшены фирменными логотипами Fendi, модернизированными путем переработки пергаментной кожи из архивных чемоданов, а также строчкой Selleria, вставками из золотистого металла и силуэтом классической сумки Peekaboo, ставшей бестселлером бренда. Одной из изюминок магазина является потрясающая сфера, подвешенная к центру второго этажа с модульным потолком и освещаемая круглыми лампами.

Сфера видна с улицы, а доступ к ней для покупателей осуществляется через плавающий зеркальный переход. Внутри купола можно увидеть две мраморные скульптуры первой сумки Fendi, а также настоящие кошельки. Интерьер открытый и просторный, с колоннами из цемента промышленного производства и балками, украшенными мрамором, латунью и сталью, и роскошными коврами. Мрамор Arabescato Vagli был выбран таким образом, чтобы он напоминал архитектуру римских церквей.

На первом этаже расположены небольшие магазины кожаных изделий и аксессуаров, а также бутик женской обуви с бетонными скамейками с кожаными подушками и золотыми вставками. Мраморная лестница ведет в женский отдел rtw на втором этаже. Зона open space в мягкой палитре слоновой кости и естественных тонах, подчеркнутых золотом, дополнена мебелью итальянского дизайна. За раздвижными объемными дверями из латуни находится VIP-зал с изогнутыми стенами из мохера цвета слоновой кости и розовым ковровым покрытием.

На этом уровне находится специальный лаундж со стеклянными стенами, которые могут быть закрыты занавесками цвета слоновой кости, украшенными архивной версией логотипа FF, разработанного Карлом Лагерфельдом. Лаундж может использоваться для проведения специальных мероприятий для частных клиентов.

К лаунджу примыкает мужская зона, которая отличается особой эстетикой благодаря кожаным диванам и деревянным вставкам. Примерочные по всему магазину представляют собой витрины с меховыми скамейками, мраморными стенами разных цветов и металлическими потолками.

Чтобы представить свой магазин в Нью-Йорке, Fendi запускает рекламную кампанию, снятую Крейгом Макдином, которая, по словам Браншвига, будет использована в печатном и наружном маркетинге, который стартует в сентябре в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами. 21 июля Fendi также проведет на своем веб-сайте 360-градусный виртуальный тур по флагманскому бутику, чтобы клиенты могли совершать покупки в бутике из любой точки мира. Посетители смогут виртуально ознакомиться с эксклюзивными услугами и помещениями, такими как VIP-залы, составить список пожеланий и пообщаться в чате с коллегами.

В дополнение к флагманской коллекции, по словам Браншвига, на Пятой авеню Saks открывается новый магазин rtw, где будет представлена коллекция. Браншвиг уверен, что Fendi воспользуется преимуществами этих обновленных торговых точек, и он возлагает “чрезвычайно большие надежды” на то, что клиенты положительно отреагируют на новый дизайн Джонса. “Он действительно работал над новым силуэтом и несколькими новыми символами, которые основаны на нашей истории и прекрасно сочетаются друг с другом”, — сказал он. “И когда вы входите в магазин, вы по-настоящему ощущаете коллекцию”.

Бренд Fendi был основан Адель и Эдоардо Фенди в Риме в 1925 году и разрабатывался покойным Карлом Лагерфельдом в течение 54 лет, вплоть до его смерти в начале 2019 года.

В 2000 году LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton стал мажоритарным акционером компании, а в сентябре 2020 года Джонс был назначен художественным руководителем отдела моды и женской одежды, в то время как Вентурини Фенди продолжает оставаться художественным руководителем отдела аксессуаров, мужской и детской одежды.