Calypso St. Barth вновь становится брендом, ориентированным непосредственно на потребителя

Calypso St. Barth, бренд курортного стиля жизни, который вышел из бизнеса в 2017 году, собирается вернуться в качестве бренда, ориентированного непосредственно на потребителя. Основанная в 1992 году, компания Calypso St. Barth зарекомендовала себя как круглогодичный поставщик роскошной курортной одежды и аксессуаров, но для нее настали трудные времена, и в 2017 году она ликвидировала все свои запасы на сумму 15 миллионов долларов в 16 магазинах, прежде чем окончательно закрыть все оставшиеся двери. Это произошло через месяц после того, как группа кредиторов принудила бренд к банкротству по главе 7.

Активы интеллектуальной собственности Calypso, такие как фирменное наименование и веб-адрес, не были проданы в результате банкротства и остались у ее владельца, частной инвестиционной компании Solera Capital, которая приобрела бренд у основательницы Calypso Кристианы Целле в 2007 году. В то время у бренда было около 30 магазинов, а объем продаж приближался к 60 миллионам долларов.

В конечном итоге бизнес пострадал от перехода на онлайн-торговлю и маркетинг. В настоящее время бренд возглавляет президент М. Оливер Риган, а творческая команда стоит за созданием бренда для устойчивого серфинга и купальников Ansea, родственной фирмы.

Помимо должности президента Calypso St. Barth, Риган также занимает руководящий пост в компании Beval Saddlery LLC, также принадлежащей Solera. Дебби Бэнкрофт, которая много лет тесно сотрудничала с брендом в качестве консультанта и постоянного клиента, также работает с нынешней командой в качестве консультанта по бренду. “Клиенты Calypso так же увлечены брендом, как и мы”, — сказала Риган. “Мы обращаемся к утонченным женщинам, которые любят уникальные вещи, неподвластные времени. Как бренд, мы обратились к своему наследию и расширились за счет современных технологий.

Эта линия была разработана нашей командой дизайнеров — она освежает и демонстрирует, насколько уникален этот стиль жизни бренда”.

Коллекция состоит из готовых к выпуску, вечерних купальников и купальниц, изготовленных из экологически чистых материалов. Ткани представлены в широком ассортименте — от хлопковой шелковой вуали, льна и поплина до шелкового шифона и шармеза.

Цвета включают бирюзовый, зеленый, розовый, оранжевый, песочный мокко и песочно-коричневый песок. Купальник изготовлен из ткани deadstock и регенерированного эконилового нейлона. В дополнение к своей деятельности, направленной непосредственно на потребителя, Calypso будет сотрудничать со стратегическими бутиками розничной торговли, начиная с открытия магазина Tenet в Ист-Хэмптоне на этой неделе и магазина Tenet в Саутгемптоне на следующей неделе. Они также планируют продавать в магазинах нетрадиционной розничной торговли.

Банкрофт сказал, что Solera всегда намеревалась возобновить свою деятельность. “Очевидно, что с тех пор [в 2017 году] в розничной торговле произошли серьезные изменения, поскольку мы были в основном розничными продавцами, а сейчас работаем в основном напрямую с потребителями, имея пару оптовых клиентов. Мы всегда намеревались вернуться”, — сказала она.

Хотя она не исключает возможности использования обычных магазинов, она сказала, что в наши дни потребители совершают покупки онлайн. Обсуждая, чем новый Calypso будет отличаться от предыдущих моделей, Бэнкрофт сказал, что для них было важно сохранить свое историческое наследие. “У нас есть такие преданные поклонники.

Они ценят свои работы. Со временем на нашем сайте тоже появится винтажный элемент. Я думаю, что это немного новее, немного моднее, немного моложе”, — сказала она. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание постоянных клиентов бренда, а также их дочерей и внучек. В конечном итоге планируется выпускать капсульные коллекции с приглашенными дизайнерами. Первая коллекция, которая называется “любовное послание к наследию бренда”, посвящена героическим вещам. В нем прослеживаются французские «богемные» мотивы 60-х и 70-х годов, а также индийские техники ручной работы, такие как вышивка нитками, блочная печать и аппликация, которые останутся неизменными для бренда по мере его развития. Коллекции производятся на фабриках, основанных женщинами, в Индии.

Трикотажные изделия и купальники производятся в швейном центре в Нью-Йорке на фабриках, основанных женщинами. На купальники будет приходиться 10 процентов ассортимента. Летние модели будут продаваться по цене от 125 до 625 долларов. В зимние месяцы Calypso, как и в предыдущем сезоне, будет предлагать кашемировые, джинсовые и трикотажные изделия. Новые коллекции будут представляться каждые две-три недели, сообщил Банкрофт. Поставка осуществляется на аутсорсинге со склада Calypso. Риган отказался сообщить прогноз продаж на первый год. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ здесь:

Возвращаясь из Отпуска: Calypso возобновит работу в этом году

Calypso собирается ликвидировать все магазины, закрыть их все.

Индустрия купальников переживает очередной подъем