Акции Victoria’s Secret выросли на фоне роста прибыли, прогноз позитивный

В этот праздничный сезон Victoria’s Secret радует Уолл-стрит позитивным прогнозом. Компания по производству нижнего белья и косметики опубликовала квартальную прибыль в среду после закрытия рынка, улучшив показатели продаж и обновив прогноз на четвертый квартал более оптимистичным прогнозом на будущее. В результате акции компании подскочили почти на 16% в ходе закрытых торгов в среду. “Я очень доволен нашими высокими показателями за третий квартал, которые отражают рост во всех основных категориях”, — говорится в заявлении Мартина Уотерса, главного исполнительного директора Victoria’s Secret Lingerie. “Наша работа по преобразованию нашего бренда, углублению связей с клиентами и улучшению основ нашей деятельности набирает обороты.

Мы продолжаем совершенствовать ассортимент наших товаров и расширять и без того многочисленную клиентскую базу. Я горжусь целеустремленностью и стойкостью, продемонстрированными нашими командами, которые добились таких результатов в сложных условиях и тем самым продемонстрировали силу культуры здорового образа жизни.

Мы продолжаем следить за проблемами в глобальной цепочке поставок и считаем, что наши тесные партнерские отношения с нашими поставщиками и наша работа на опережение помогут смягчить эти проблемы. Заглядывая в будущее, мы с руководством считаем, что у нас правильная стратегия и целеустремленная команда, нацеленная на обеспечение долгосрочного роста и создание ценности для наших акционеров”.

Эта долгосрочная стратегия предусматривает ребрендинг Victoria’s Secret, в который входят бренды Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink, как “ведущего в мире защитника прав женщин”, что генеральный директор пообещал акционерам во время июльского дня инвестора, когда Victoria’s Secret все еще была частью материнской компании L. Бренды.

В последние годы многие потребители выбирают цифровые бренды бюстгальтеров, многие из которых предлагают более широкий ассортимент. Но за последние 18 месяцев Victoria’s Secret упорно трудилась, пытаясь вернуть себе долю рынка и вернуть потребителей. Стратегии возвращения включают в себя набор сотрудников высшего звена в команду C-suite, включая совет директоров, состоящий почти полностью из женщин (шесть из семи), наем модели больших размеров Али Тейт Катлер, возобновление продаж купальников и продажу бизнеса Victoria’s Secret в Великобритании. Ранее в тот же день Victoria’s Secret эксклюзивно для WWD сообщила, что звезда тенниса Наоми Осака присоединится к VS Collective — инициативе, в которую входят женщины из разных слоев общества, которые делятся своими историями в рамках партнерства и совместной работы.

Источники в компании также подтвердили, что компания планирует расширяться в Индии вслед за расширениями в Израиле и Милане. “Мы также были довольны трансформацией нашего бренда, которая подчеркивает разнообразие и инклюзивность, а также прогресс в нашей пропаганде”, — говорится в подготовленном сообщении компании. “Наши модели все чаще представляют разнообразие наших покупателей, мы продолжаем поставлять манекены с учетом размера одежды во все магазины, и мы заключили новое эксклюзивное партнерство с Mindd, первой компанией по производству бюстгальтеров, разработанной для женщин категории D+. Мы также запустили подкаст VS Voices, наш новый бюстгальтер для беременных и нашу первую кампанию «Месяц осведомленности о раке молочной железы» в партнерстве со Стеллой Маккартни и наш новый бюстгальтер для мастэктомии Body by Victoria.

Мы пожертвовали средства от продажи бюстгальтера для мастэктомии в октябре Глобальному фонду Victoria’s Secret для борьбы с женскими онкологическими заболеваниями, чтобы ускорить внедрение инноваций в области исследований рака у женщин самими женщинами”.

Пока что план, похоже, работает. Общая выручка компании за трехмесячный период, закончившийся 30 октября, составила 1,4 миллиарда долларов по сравнению с 1,35 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года. В Северной Америке продажи в магазинах выросли почти на 22% в течение квартала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 920 миллионов долларов по сравнению с 755 миллионами, что свидетельствует о том, что покупатели возвращаются в магазины Victoria’s Secret, многие из которых были недавно отремонтированы, в сезон праздничных покупок. Продажи в сопоставимых магазинах выросли на 7% в годовом исчислении, в то время как сопоставимые продажи в прямом канале остались на прежнем уровне.

Между тем, выручка от прямых продаж, включая электронную коммерцию, упала на 13,5% за квартал до 406 миллионов долларов по сравнению с 470 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года. Продажи в международном сегменте снизились на 10,4% до 114 миллионов долларов по сравнению с почти 128 миллионами долларов годом ранее.

Чистая прибыль Victoria’s Secret за квартал составила 75 миллионов долларов по сравнению со 143 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года. Но инвесторы, похоже, не возражали. Обновленное руководство компании указывает на то, что ритейлер настроен оптимистично в отношении предстоящего сезона праздничных покупок. В настоящее время Victoria’s Secret ожидает, что выручка в четвертом квартале не изменится и увеличится на 3 процента по сравнению с выручкой в четвертом квартале 2020 года в размере 2,1 миллиарда долларов.

Ритейлер также ожидает, что выручка за весь 2021 финансовый год составит от 6,7 до 6,8 миллиардов долларов, что примерно на 25 процентов больше, чем за весь 2020 финансовый год. Но компания предупредила, что в четвертом квартале она, вероятно, столкнется с перебоями в цепочке поставок на сумму до 100 миллионов долларов, включая более высокие транспортные и производственные затраты. “Несмотря на то, что мы очень позитивно оцениваем трансформацию нашего бренда, наш ассортимент товаров, а также наши планы по маркетингу и работе магазинов в преддверии важного праздничного квартала, мы осознаем неопределенность в отношении проблем, связанных с COVID-19, в нашей базе поставок и их влияние на нашу способность своевременно получать товары”, — говорится в заявлении компании. “Наши команды по всему миру усердно работают над смягчением потенциальных последствий этих проблем путем изменения местоположения поставок, ускорения поставок и, в определенных ситуациях, отмены поставок.

Мы знаем, что в дополнение к более высоким затратам эти проблемы сведут к минимуму нашу гибкость в поиске победителей и обеспечении роста продаж по сравнению с нашим прогнозом, что, в свою очередь, может помешать нашей способности ускорить рост продаж в годовом исчислении по сравнению с тем, что мы прогнозируем на квартал”.

Victoria’s Secret завершила квартал с 933 магазинами, принадлежащими компании (846 из них в США), долгосрочным долгом в размере 977 миллионов долларов и 330 миллионами долларов наличными и их эквивалентами. Акции Victoria’s Secret, которые упали в цене на 2,17% в среду до 50,51 доллара за штуку, упали на 13,2% в годовом исчислении.