Bergdorf’s готовится к празднику в «Настоящем моменте»

“Мы создаем фантасмагорию”, — воскликнул Дэвид Хоуи, старший директор по визуальным представлениям в Bergdorf Goodman, в среду утром, за день до открытия праздничных витрин Bergdorf. По мере того как девятимесячный проект Bergdorf «Праздничные витрины» приближался к завершению, возникало особое ощущение срочности и эйфории. Магазин Bergdorf’s с его витринами и новым сувенирным магазином “Товары Бергдорфа” вновь заявляет о себе как об одной из главных рождественских достопримечательностей города и месте для селфи, как рождественская елка в Рокфеллеровском центре, расположенном примерно в 10 кварталах к югу.

Будучи частью Neiman Marcus Group, Bergdorf’s страдал от огромного корпоративного долга и банкротства, но те времена прошли. В прошлом году на праздничных витринах использовались слова гигантского размера, такие как “надежда” и “любовь». ”Это было немного необычно по замыслу.

В этом году мы рады вернуться к масштабам, которых не видели последние пару лет. Витрины стали многогранными, более роскошными, но в то же время с безумными рамками”, — сказал Хоуи. “Они приближены к психоделическим. Художники использовали оп-арт и головокружительные узоры, которые объединились в чрезвычайно красочный и захватывающий набор витрин”.

Оформление витрин соответствует общей праздничной кампании Bergdorf “Настоящий момент». ”Все они изображают радостные моменты, застывшие во времени, где причудливые персонажи находятся “в настоящем моменте”: на одной витрине, обозначенной как “Гармоничная”, изображен музыкальный дух, сочетающий классику и поп, с грохочущими роялями, на другой, под названием “Эйфорическая”, изображен манекен, свисающий с Луны глубоко в космосе. “Эти окна чрезвычайно сложны в установке, учитывая количество декораций и реквизита”, — сказал Хоуи. “Окна — это, как правило, ограниченное пространство. Это похоже на сенсорную перегрузку.

Мы намеренно украшаем эти витрины таким образом, чтобы создать эстетический экстаз. Для нас они являются чрезвычайно праздничными. Это состояние души. Хотя у нас не обязательно есть Санта-Клаус, но у нас есть дух праздника.”

По словам Хоуи, праздничные витрины — это самая большая работа команды дизайнеров в этом году. “Вероятно, над ними работали 150 человек, и не только в нашей студии/на складе в Лонг-Айленд-Сити, но и в различных местах в районе Тристейт”, где создаются скульптуры, картины и реквизит. “Мы даже заказали во Флориде изготовление одного из наших окон в компании, которая разрисовывает рыбок из стекловолокна в сотнях стилей.

Тысячи деталей собираются вместе в режиме реального времени в течение двух с половиной недель монтажа”, — продолжил он. “Это произведения коммерческого искусства, которые можно разместить в инстаграме и которые можно приобрести в Интернете. Но когда вы лично смотрите на витрины, вы видите гораздо больше деталей.

Чтобы охватить все это, требуется несколько поездок. И они специально сделаны с такой сложностью. “Мода важна в повествовании. Это немного похоже на костюмирование”, — сказал Хоуи. “Это шоу-бизнес. Манекенщица находится в центре событий. Они ходят по местам, что-то делают, наслаждаются окружающей средой”.

Коллекции для показа в этом сезоне были представлены от Скиапарелли, Марка Джейкобса, Халперна, Кристофера Джона Роджерса, Си Ди Грин, Каролины Эрреры, Наима Хана, Олимпии Ле-Тан и Симоны Роша. Инициатива “Настоящий момент», как пояснила Линда Фарго, старший вице-президент модного офиса BG и директор отдела женской моды и презентаций магазинов, «предполагает, что наконец-то пришло время многое делать, снова праздновать, путешествовать, переживать приключения, быть благодарными и отдавать взамен.

Нам предстоит многое сделать в этом замечательном сезоне. Люди хотят выйти на улицу, отойти от экрана, лично совершить покупки и по-настоящему пообщаться”.

Изюминкой кампании стал открытый магазин “Товары Бергдорфа” на седьмом этаже площадью 600 квадратных футов, который откроется в пятницу и продлится до начала января. “Это дань уважения всем маленьким магазинчикам на углу города, гастрономическим лавкам и бодегам через призму Бергдорфа”, — сказал Фарго.

В ассортименте Bergdorf Goods представлены эксклюзивные дизайнерские товары, вобравшие в себя элементы Нью-Йорка и Bergdorf Goodman, такие как кобальтово-синий свитер Elder Statesman с классической кофейной чашкой Greek diner, минаудиеры New York Yankee и хот-дог от Judith Leiber., кашемировый свитер Joseph Altuzarra с бриллиантовыми пуговицами, изображающими люстры в Линкольн-центре, и сумочку Olympia Litton от Фрэнка Синатры. Дочь дизайнера ювелирных украшений Моники Рич Косанн создала произведение искусства, вдохновленное городом и Бергдорфом Гудманом.

Пять процентов от продаж pop-up, а также трех ресторанов Bergdorf Goodman будут переданы в фонд City Harvest.