Оздоровительный бренд Brown Girl Jane предлагает ароматы, повышающие настроение

Оздоровительный бренд Brown Girl Jane выпустил свою первую линию ароматов “Жажда путешествий”, в которую вошли три аромата, разработанные для поднятия настроения. “Мы всегда знали, что велнес проявляется в самых разных формах, и целью нашего бренда всегда было изменить статус-кво всей индустрии велнесса и то, как она выглядела слишком долго, а также просто предложить действительно инновационные и прорывные решения в формах, которых мы никогда раньше не видели и чувствовала это раньше”, — сказала главный исполнительный директор Brown Girl Jane Малайка Джонс, которая запустила бренд в январе 2020 года вместе с сестрой Ниа Джонс и Тай Бошамп. “С появлением аромата мы были просто в восторге, потому что начали копать глубже и выяснили, что 75 процентов наших эмоций на ежедневной основе действительно вызываются запахом”, — продолжил Джонс. “И с технологией, которую нам удалось внедрить — мы используем результаты 25—летних клинических исследований, посвященных нейробиологическим связям между запахом и настроением, — мы подумали, что было бы просто потрясающе представить эту технологию создания ароматов, которая на самом деле отражает то, что вы чувствуете.

Аромат так долго был связан с тем, какие чувства он вызывает у окружающих вас людей”.

Ароматы, созданные в партнерстве с парфюмерным домом Firmenich, теперь доступны непосредственно потребителям и исключительно в Nordstrom. “Они были нашим первым крупным розничным продавцом и замечательным партнером”, — сказал Джонс о Nordstrom. — И это был совместный процесс с самого начала, с самого первого дня. И мы поняли, что у нас есть возможность улучшить отношения с обеих сторон, чтобы продолжать охватывать более широкую аудиторию.

Мы рады, что теперь являемся одним из их ведущих брендов в категории парфюмерии”.

“Lamu”, цена которого составляет 62 доллара за штуку, был создан для того, чтобы вызывать “радость” нотами прибрежного шалфея, соленой плюмерии и кокосовой воды (“пляжный отдых в бутылке”, — сказал Джонс), “Bahia” был создан для “умиротворения” с эссенцией цветов апельсина, лепестками жасмина и кедровым деревом. а “Casablanca”, похоже, передает “любовь” кардамоном, ванильной орхидеей и амброй. “Мы разработали их с нотами, которые дополняют друг друга, так что на самом деле комбинации бесконечны с точки зрения того, как вы можете с ними играть”, — сказал Джонс. Наряду с созданием многофункционального и игривого элемента, создатели также стремятся предложить возможность отвлечься от пандемии. “Мы хотели передать атмосферу путешествия, а также отдать дань уважения чернокожим и смуглокожим женщинам по всему миру, которые вдохновляют нас”, — добавила Джонс. “На самом деле цель этих ароматов состоит в том, чтобы отправить вас в путешествие по этим местам”.

Компания Brown Girl Jane, которая благодаря инновациям в сфере оздоровления (от веганских жевательных резинок с КБР в кубиках до оздоровительных капель) и ориентирована на всеохватность, ориентируясь на потребности чернокожих и смуглых женщин, выросла на 4000% по сравнению с предыдущим годом после своего запуска.

Отраслевые источники ожидают, что в 2022 году выручка бренда более чем утроится, а объем продаж приблизится к 6 миллионам долларов. “Если вдуматься, то это неудивительно, но изначально было удивительно то, что, вероятно, половина нашего племени — цветные, то есть белые женщины и белые мужчины”, — сказал Джонс, когда его спросили о смуглой девушке Джейн потребитель. “Потребности по-прежнему существуют, и очень многие люди видят себя в бренде и сообществе, независимо от типичной демографической ситуации. И это означает: «Мне нужно чувствовать себя лучше.

Я хочу поднять себе настроение. Мне нужно, чтобы в моей жизни было меньше стресса. Мне нужны какие-то решения для сна», — все эти вещи универсальны. Таким образом, круг потребителей действительно оказался шире, чем мы могли себе представить”.