Телеканал NBC Universal, телеканал Fox Entertainment рекламируют возможности прямого эфира

Если пандемия ускорила войны за потоковое вещание и еще больше подорвала ценность линейного телевизионного графика, вы бы не узнали об этом, посмотрев виртуальные презентации от NBC Universal и Fox в понедельник. NBC Universal подчеркнула свою силу в рассказывании историй и отношениях с талантливыми людьми — Джимми Фэллон провел около дюжины шоу на различных платформах компании — чтобы продать свою версию медиа-компании, которая также является “технологической компанией нового типа”, как выразилась Линда Яккарино, глава отдела глобальной рекламы NBC. Отметив, что потребители проводят “почти 100 миллиардов часов” с брендами NBCUniversal “каждый год”, Яккарино еще раз подчеркнул, что бренды NBCUniversal, в том числе множество кабельных каналов, потоковый сервис Peacock и флагманский NBC, обеспечивают надежную среду, в отличие от дикого запада цифровых платформ, таких как YouTube. Это знакомый рефрен Яккарино, который пообещал сделать стриминговый сервис Peacock “пунктом назначения” в этом году.

Презентация, как обычно, началась с подготовленной сценки с участием Фэллона, возглавляющего актерский состав, в который входили Кенан Томпсон и Сет Мейерс, и была насыщена клипами из новых и возвращающихся шоу и почти полностью лишена круговых диаграмм и столбчатых графиков. (Последние были характерными чертами очных презентаций, но NBC, как и Fox, избегали использования PowerPoint, что было стратегическим решением для привлечения внимания удаленной аудитории, имеющей дело с отвлекающими факторами, включая детей, домашних животных и стирку белья). Интересно, что в осеннем графике NBC не будет комедий и будут показаны только три новые драмы, включая “Ла Бреа”, о гигантской воронке в Лос-Анджелесе.

Вместо этого NBC прибережет свои комедии, в том числе “Большую команду” о группе друзей, которые каждый день собираются в винном баре, до середины сезона, когда они будут показываться в основном без повторов. Смит, сидя в пустой комнате с видом на океан, рассказывал о своей новой перезагрузке “Принца из Бель—Эйр”, а Келли Кларксон, чье дневное шоу выходит на телеканале NBC, взяла интервью у Рене Зеллвегер о криминальном сериале “Дело о Пэм”.

Были выпущены обширные рекламные материалы о предстоящих финальных сезонах “Это мы” и “Бруклин девять на девять”, а также много времени было потрачено на рекламу бездействующих спортивных ресурсов сети, включая летние Олимпийские игры в Токио, которые стартуют 23 июля из-за пандемии, а в феврале 2022 года — зимние Олимпийские игры и Суперлигу.

Кубок (который состоится в разгар зимних игр в Пекине, что даст телеканалу неожиданную прибыль в виде рекламных долларов, которую он надеется получить в результате пандемии). И NBC, и Fox продемонстрировали сериалы, которые отличались гораздо большим разнообразием, чем предыдущие сезоны, хотя в целом у Fox был лучший послужной список, чем у его собратьев по трансляции.

Как и на NBC, в презентации Fox также подчеркивалась ценность прямых трансляций и программ мероприятий, включая NFL, MLB, NASCAR, “Певца в маске” и WWE. “Мы верим в вещание и рекламу”, — сказал главный операционный директор Fox Entertainment Чарли Коллиер, который руководил презентацией, которая включала в себя многочисленные замечания по поводу стремления конкурентов размещать контент на платных стриминговых платформах. Стоя перед видеостеной, на которой были представлены многие хиты Fox прошлых лет (“Элли Макбил”, “Малком в центре внимания” и “В ярких красках”), Коллиер представил осеннее расписание, в котором будут представлены три новые драмы, в том числе захватывающий танцевальный конкурсный сериал “Большой скачок” со Скоттом Фоули и Симона Рекаснер, а также экранизация Ли Дэниелсом и Карен Гист романа Лоуренса Отиса Грэма “Такие, как мы” о чернокожем сообществе Оук-Блаффс на Мартас-Виньярд.

Это была презентация, в которой была предпринята четкая попытка представить ситуацию с потоковым контентом, которая ускорилась во время пандемии, и показать, что это может быть еще одним гигантским слиянием с новостями о предстоящем партнерстве между WarnerMedia и Discovery (и их соответствующими потоковыми сервисами, HBO Max и Discovery Plus) — в определенном старомодном ракурсе. Коллиер сказал: “Заставить зрителей настроиться на одно и то же в одно и то же время — это волшебно”.