Журнал Tod’s No_Code исследует жизнь в Кремниевой долине

Последний проект Tod в Милане основан на любопытстве его председателя Диего Делла Валле. “Что мы знаем о жизни в Кремниевой долине?” Этот вопрос, по словам Микеле Лупи, дизайнера мужских коллекций, был задан Делла Валле своей команде во время ужина. “[В Силиконовой долине] о нас знают все, — продолжил Делла Валле, — но мы по-прежнему не понимаем сути их повседневной жизни и нюансов реальности на местах.

Как выглядят их дома? Как они проводят свободное время и куда отправляются после работы, чтобы отдохнуть? Что скрывается за официальными изображениями крупных технологических компаний?”

Лупи взял на себя смелость найти ответы, и в результате получилась книга, которая выйдет в свет сегодня: “Кремниевая долина. Жизнь без кода”.

190-страничная книга основана на 10-дневном путешествии по Кремниевой долине в конце 2019 года, незадолго до того, как мир охватила пандемия COVID-19, и содержит 128 поразительных фотографий, сделанных на аналоговую камеру Rolleiflex фотографом Рамаком Фазелем, уроженцем Ирана, который вырос между Тегераном, Ютой и Индией.

Индиана. Его фотографии демистифицируют и очеловечивают Кремниевую долину, которая, по словам антрополога Сары Торнтон в предисловии, “как и Голливуд, в первую очередь миф и бизнес”.

Фотографии Фазеля “вызывают некоторый шок”, — пишет Торнтон. “За всей этой известностью и великолепием скрывается ничем не примечательный пригород.

Фазель уделяет особое внимание особенностям региона, изображая приватизированную среду, где амбициозные архитектурные стили и мода встречаются редко. Действительно, одно из многих открытий, сделанных в его серии фотографий, заключается в том, что корпоративные логотипы (и автомобили) обладают наиболее яркой визуальной идентичностью”.

Она также думает о переменах, которые сейчас переживает Кремниевая долина, после того как пандемия “безвозвратно изменила значение места в целом и этого места в частности”, поскольку сотрудники работают из дома, который может находиться где угодно. “На этих фотографиях запечатлен момент, когда в районе залива Сан-Франциско проживало 7,6 миллиона человек, значительная часть из которых имела работу, связанную с технологиями.

Пандемия в сочетании с изменением климата, засухой и пожарами может привести к сокращению населения. Силиконовая долина может перестать быть надежным местом. Это может стать виртуальным, превратившись в состояние ума”.

Хронологически путешествие проходило через Пало-Альто, Менло-парк, Стэнфордский университет, Вудсайд, акселератор SLAC, исследовательский центр НАСА, Google, Маунтин-Вью, Купертино, Apple, Оринду, Хакерское додзе, Криксайд, Сан-Хосе, Халф-Мун-Бей, Маверикс и Сан-Франциско. “Цель поездки состояла в том, чтобы представить реальную жизнь в Долине, выйти за рамки того, что нам каждый день рассказывают СМИ, и предложить новую точку зрения на долину”, — сказал Лупи.

Он объяснил, что “антропологическое исследование” идеально соответствовало “гибридной природе Tod’s No_Code», двойственности между традиционным мастерством и технологиями, которая также очевидна в Кремниевой долине. ”В Долине, — утверждал он, — сельскохозяйственное прошлое и традиции хиппи сосуществуют и сочетаются с цифровыми технологиями”.

“Кремниевая долина — это «пустое место».

Здесь нет дорожных знаков, указывающих, где она заканчивается и начинается: это означает, что с чисто географической точки зрения Кремниевой долины не существует», — продолжил Лупи. Определение Силиконовой долины впервые было использовано журналистом Доном Хефлером в статье, которую он написал для еженедельника Electronic News (бывшего дочернего издания WWD) в 1971 году. “Кремниевая долина не такая, как вы могли бы себе представить, идея высокотехнологичного экологического пространства сохраняется отчасти благодаря искаженным представлениям”, — сказал Лупи.

Это последний проект Tod’s No_Code, который был запущен компанией Della Valle в 2018 году, чтобы объединить опыт итальянского бренда в ремесленном производстве с исследованиями и инновационными технологиями. “Это выражается в гибридном подходе к моделям коллекции, и отсюда вытекает идея исследовать современность с помощью гибридов в различных секторах — от искусства и автомобилестроения до дизайна”, — сказал Лупи. Тогда, выпустив No_Code от Tod, бренд представил shoeker, модель для мужчин и женщин, представляющую собой нечто среднее между обувью и кроссовками, созданную ведущим дизайнером No_Code Ен Пэ Соком.

Модель seasonless shoeker была задумана для ежедневного использования в различных ситуациях с утра до вечера и олицетворяла гибридный стиль, присущий бренду. Сок родом из автомобильной индустрии дизайна и работал в Pininfarina. Книга издана и распространяется компанией Rizzoli International по цене 60 долларов США. Она будет доступна в книжных магазинах, на всех каналах Rizzoli и на Amazon. Лупи подчеркнул, что это скорее “информативный” проект, чем инструмент коммуникации. Он сказал, что фотографии должны были быть выставлены в миланском музее Триеннале — этот план был пересмотрен из-за пандемии. Лупи считает, что мы “постепенно вступаем в постцифровое общество” и что книга соответствует этой концепции. “Новые поколения очарованы физическими ощущениями, поскольку все цифровое является товаром и частью их жизни”, — заметил он.

Среди предыдущих книг Тода: ”Итальянское прикосновение“ (2009), ”Итальянские портреты“ (2012), ”Вечная икона“ (2013) и ”Вечные иконы» (2017).