Журнал Dear Dave прекращает рекламировать модель подписки

ПОДПИШИТЕ ИХ: Фотожурнал Dear Dave меняет направление — отказывается от рекламы и распродаж в газетных киосках в пользу выпусков ограниченным тиражом, которые продаются только по подписке. Созданный в 2007 году Ленсманом и педагогом Стивеном Фрейли, журнал представляет собой объединение фотографии и литературы, в котором публикуются оригинальные работы. Компания позиционирует себя как “интересующуюся самыми непредсказуемыми работами всех жанров и направлений, от знакомых до неизвестных. ”Хилтон Элс, Линн Тиллман, Гленн О’Брайен, Джоан Джулиет Бак, Лиз Голдвин, Райан Макгинли и Ричард Вудворд — одни из тех артистов и авторов, которые внесли свой вклад в работу.

В 2018 году журнал Dear Dave получил награду Lucie Award в номинации «Лучший журнал года в области фотографии». Модели подписки набирают популярность на разных фронтах, о чем свидетельствует превращение Substack из платформы для рассылки новостей в медиа-гиганта.

А бывший редактор Vanity Fair Джон Келли работает над цифровым изданием, авторы которого будут получать долю от подписки. Уважаемый Дэйв поступает немного по-другому: фотографы предоставляют свои работы бесплатно за возможность выставить их в виде солидных портфолио, и никому из авторов не платят за их эссе.

Подписка покрывает расходы на печать и рассылку. Журнал выходит три раза в год и недавно выпустил свой 28-й номер. В продаже имеется всего 410 экземпляров каждого номера журнала. Количество экземпляров может увеличиться в зависимости от спроса. Читатели найдут портфолио Елены Субач, Райана Малиди, Халика Аллаха, Бретта Уоррена, Мэтью Свартса и Пати Хилл. Эссе написаны Сьюзан Брайт и Ким Бейл. Отказ от рекламы и продажи в газетных киосках был способом “упростить процесс, устранить то, что затрудняло попадание журнала в руки читателей — привлечение рекламодателей и распространение”, — сказала Фрейли. Большая часть работы «Дорогого Дэйва» ложится на плечи одного только Фрейли.

Новая организация подразумевает более компактную работу с непосредственной целью достижения безубыточности. Лимитированный выпуск также был создан “для того, чтобы не тратить впустую энергию и ресурсы и, что самое важное, для установления более прямых и интимных отношений с аудиторией и нашим будущим”.

Новый формат — это более строгий подход как для художников, так и для журнала с более выгодной финансовой точки зрения.

Фрейли сказал, что это “более чистое отношение к нашему читателю, которое позволяет нам точно знать, кто он такой». ”Это также “более простая финансовая основа без распространения, затрат и расточительства”, — сказал основатель, добавив: “Я скучаю по визуальным эффектам рекламы”.

Среди недавних рекламодателей были Salvatore Ferragamo, Brioni, LeBook, Frieze, Art Basel, the New Museum, галерея East-Wing и Paris-Photo. Стоимость отдельных выпусков без рекламы составит 21 доллар против 15 долларов ранее.

Подписка на все три выпуска позволит немного сэкономить — 60 долларов. Что касается того, как изменилась фотография за прошедший год, Фрейли сказал: “По крайней мере, ее важность как способа непосредственного общения с нашим сообществом, обмена опытом, благополучием и страхами только возросла”.

По словам Фрейли, чья книга “Взгляд на фотографию” была опубликована в прошлом году.

Модная фотография изменилась в том, что касается “того, как она делается удаленно, что привело к появлению новых и изобретательных видов сотрудничества”, — сказал он. “Возможно, в модном повествовании есть темы, касающиеся здоровья, общества, хрупкости нашей культуры, а также нашей глобальной взаимозависимости”, — добавил он.