Жемчуг для всех: Новый флагманский бренд Mikimoto продвигает украшения, учитывающие гендерные особенности

Сегодня компания Mikimoto перерезает ленточку на своем флагмане в Нью-Йорке, который может похвастаться вдвое большей площадью по сравнению со своим старым местоположением. Расположенный в том же здании на Пятой авеню, 730, новый двухэтажный магазин Mikimoto черпает визуальное вдохновение из игры океана и окружающей среды, из которой извлекаются всемирно известные жемчужины. “С помощью этих элементов дизайна мы хотели дать нашим клиентам возможность окунуться в атмосферу мирового флагмана — мы позаимствовали многие элементы у флагмана в Японии.

Все это — часть нашей эволюции, направленной на то, чтобы привлечь молодую аудиторию и дать возможность рассказать историю, знакомящую с жемчугом”, — сказала Джорджина Коулман, вице-президент розничного подразделения Mikimoto. Магазин площадью 3600 квадратных футов (значительное обновление по сравнению с его прежними помещениями площадью 1800 квадратных футов) первоначально планировалось открыть в конце прошлого года, но его открытие было отложено из-за COVID-19. “Мы позитивно оцениваем будущее физической розничной торговли в Нью-Йорке, особенно в том, что касается сектора ювелирных изделий класса люкс. Как японский бренд класса люкс, я надеюсь, что жители Нью-Йорка и гости города со всего мира будут приезжать сюда и наслаждаться роскошью, которую может предложить только японский ювелирный бренд класса люкс.

Ничто не заменит искусство личной примерки изысканных украшений Mikimoto”, — сказал Ясухико Хасимото, главный исполнительный директор Mikimoto America. Его открытие, как надеется Микимото, станет новым этапом развития бизнеса в США, поскольку бренд предлагает молодой аудитории новый гендерно-нейтральный взгляд на жемчуг.

Знаменитости, в том числе A$AP Rocky и Эван Мок, были замечены в «Жемчужинах Микимото» — это часть продолжающейся тенденции переосмысления образа яппи для более широкой аудитории. В прошлом месяце Mikimoto представила свою вторую коллаборацию с Comme de Garcons: серию ожерелий, разработанных Рей Кавакубо (Rei Kawakubo), в которых жемчуг сочетается с клыками и шипами из чистого серебра. “Линейка Comme в большей степени ориентирована на гендерный аспект, и это действительно то, на чем находится бренд в процессе эволюции.

Важно знакомить новых клиентов с культовыми товарами, чтобы они выходили за рамки поколений. В конечном счете, жемчуг предназначен для всех, и за последние 12-18 месяцев мы стали свидетелями того, что все больше мужчин носят наши изделия”, — сказала Коулман.

Она добавила, что туризм на Пятой авеню неуклонно возвращается к уровню, существовавшему до пандемии. В то время как в этом районе нет большого скопления международных туристов из-за глобального закрытия границ, вдоль авеню проходит значительный поток местных туристов, совершающих покупки, в основном из Калифорнии, Техаса и Флориды, а также из трех штатов.