Жан-Поль Готье решил заняться винтажом, взяв его напрокат в новом интернет-магазине

Управляющий директор Жан-Поля Готье Антуан Гажи называет архив французского дома золотой жилой, поскольку он насчитывает более 30 000 экспонатов, созданных любимым французским модельером “enfant terrible” за впечатляющую 50-летнюю карьеру. Теперь бренд открывает эту возможность для широкой публики, сдавая в аренду эффектные модели для показа на подиуме в рамках обновленного веб-сайта, на котором также будут продаваться винтажные коллекции, с конечной целью превратить перепродажный бизнес в собственное предприятие. Сайт, который должен выйти в эфир в среду, отражает новое направление бизнеса с его цифровой моделью распространения, ротацией творческих коллективов, выпуском коллекций, а также возвращением к готовой одежде, спустя шесть лет после того, как основатель прекратил выпуск мужской и женской одежды rtw, и через 21 месяц после нашумевшего дизайнер удалился с подиума.

В эксклюзивном интервью Gagey рассказала, что ее первая коллекция rtw volley, выпущенная в мае прошлого года и посвященная новым интерпретациям фетишистской матросской тематики Готье, была распродана “за пару часов”, что подтверждает горячий интерес к бренду и его новому подходу, который также включает в себя сотрудничество, обновленные вещи и “интервенции».- на одежде, изготовленной опытными руками в ателье Gaultier couture. “Мы верили, что у нас есть потенциал, и мы очень, очень довольны нашими первыми результатами”, — сказал он, сославшись на особый энтузиазм потребителей во Франции, США и Великобритании. Показ разовой коллекции от кутюр Chitose Abe из Sacai в июле прошлого года — планируется, что в каждом сезоне будет приглашаться новый дизайнер — также имел успех.

Трехсторонняя коллаборация Жан-Поля Готье, Sacai и Nike по созданию кроссовок Vaporwaffle была распродана за считанные минуты, в то время как совместные коллекции rtw и couture были распроданы за считанные дни. Новый интернет-магазин с расширенной функциональностью и редакционными элементами представляет собой главное окно бренда в мир, новомодный концептуальный магазин, в котором представлены различные категории товаров, включая парфюмерию, но без привычного разделения на мужские и женские. “Мы хотели, чтобы он был бесполым.

Это способ подтвердить, что мы — Жан-Поль Готье, мы не зависим от пола”, — сказал Гейджи, выступая в модных салонах дома, созданных Филиппом Старком. Более того, “мы хотим изучить новые способы покупки и знакомства с модой, объединив на одной платформе, на одной странице, новые образы от нашей дизайн-студии, дизайнерские коллаборации с некоторыми гостями, переиздания культовых вещей, а также винтажные вещи”, — сказал он.

Например, в среду на сайте new-look будет представлен широкий ассортимент одежды в стиле панк, включая одежду в клетку, трикотаж и джерси, украшенные историческими логотипами, в сотрудничестве с нью-йоркской компанией по производству верхней одежды Schott были созданы винтажные куртки perfecto, изготовленные по индивидуальному заказу, а также ряд изделий парижского дизайнера аксессуаров Стефани Д’Хейгер, включая браслеты в виде жестяных банок и кольца с лезвиями для бритья. Для истинных фанатов этого дома, который часто привносит в моду курение, также будут выпущены лимитированной серией пепельницы из смолы, украшенные такими артефактами от кутюрного ателье, как вышитые этикетки на одежде, забытые булавки и окурки.

Возможность взять напрокат архивные коллекции Gaultier rtw, включая образы 80-х и 90-х годов, открывает дизайнерский бренд для гораздо более широкой аудитории, а цены варьируются от 150 евро за шарф до 700 евро за вечернее платье в клетку. Сервис, который, как ожидается, скоро заработает, появился в то время, когда миллениалы и поколение Z начинают отказываться от быстрой моды в пользу долговечных вещей и обращаются к винтажным вещам или прокату в поисках более экспериментальных модных решений.

Первоначальная коллекция архивных нарядов, которые можно взять напрокат, включает в себя несколько платьев со знаменитым атласным бюстгальтером-конусом от дизайнера и мужской джинсовый костюм с заклепками. На начальном этапе для аренды будет доступно около 30 предметов. “Мы будем обновлять предложение в зависимости от тенденций, например, если увидим, что определенные товары на винтажном рынке находятся в тренде или подорожают”, — пояснил Гейджи. “Идея в том, чтобы обновить коллекцию, удивить покупателей и дать им возможность носить разные вещи от Жан-Поля Готье, которые они не смогут купить просто потому, что их не существует.

Это образцы”.

Исполнительный директор сказал, что цель состоит в том, чтобы сохранить эксклюзивность сервиса проката, а не “вторгаться на рынок». Для нас это еще один способ познакомиться со всеми фанатами и поддерживать с ними контакт”, — отметил он.

Модный дом, принадлежащий Puig, приступил к тщательной каталогизации своего архива — ремонту, классификации, оцифровке и перемещению одежды и аксессуаров на безопасное хранение — около года назад, и впереди еще много работы. По словам Гейджи, на новом сайте будет выставлено на продажу около 50 винтажных товаров, приобретенных у частных клиентов и посредников, с конечной целью стать доминирующим дилером в мире модной одежды Jean Paul Gaultier.

Он сказал, что в настоящее время ведутся переговоры с известными торговыми площадками по перепродаже “о возможных способах сотрудничества. Почему бы не воспользоваться их помощью? Но мы хотим заниматься винтажным бизнесом. ..Для нас это очень важно”.

Исполнительный директор обратил внимание на повышенный интерес к винтажному искусству Готье и растущие цены на него при перепродаже на таких известных площадках, как Vestiaire Collective и Depop, последняя из которых славится своей молодой аудиторией. “Я думаю, что винтажный рынок — это барометр номер один для оценки репутации бренда Jean Paul Gaultier, в частности для нас, потому что наш бизнес возрождается”, — сказал он. “Мы также заметили, что некоторые из продуктов, от которых мы отказались за последние пару месяцев, которые были доступны в очень ограниченном количестве .. также перепродаются на вторичных рынках, иногда в 20 раз дороже, чем мы продавали несколькими неделями ранее на нашей платформе”.

В качестве примеров можно привести тюлевое платье в морскую полоску и футболку, созданные в сотрудничестве с энергичным рэпером Lil Nas X, которого Гейджи сравнила с современной версией блокбастера прошлых лет, созданного Мадонной.

Несмотря на то, что цифровые технологии остаются основным средством распространения для обновленного дома, он планирует сотрудничать с онлайн- и офлайн-оптовиками для конкретных коллекций. Например, новая коллекция punk будет продаваться во всех магазинах Dover Street Market по всему миру, Selfridges в Лондоне, Galeries Lafayette на Елисейских полях в Париже, Voo Store в Берлине и в канадском интернет-магазине Ssense. Com, на котором также был представлен дроп rtw в матросской тематике. Гейджи выделила две основные группы покупателей: более зрелые, неизменные поклонники любимого французского дизайнера, и молодое поколение, которое сейчас знакомится с новаторской, инклюзивной модой кутюрье-основателя и стремится приобрести доступные категории товаров, такие как трикотаж, в новых коллекциях rtw.

Демонстрируя стремление дома привлечь как можно более широкую аудиторию — в соответствии с принципом «приходи один, приходи все», впервые предложенным основателем, — одна из футболок с логотипом из коллекции punk представлена в размерах от двух месяцев до 4XL. Гейджи отметила, что следующая выставка rtw предварительно запланирована на март, а второй приглашенный кутюрье, Гленн Мартенс, представит свою коллекцию высокой моды в Париже в январе следующего года. смотрите также:

Жан-Поль Готье возвращается к моде готовой одежды

Выставка доказывает, что Жан-Поль Готье — непревзойденный любитель модного кино.

Гленн Мартенс — Следующий дизайнер, который создаст Кутюр от Готье