Wilson Sporting Goods хочет стать частью акции по продаже одежды для образа жизни

Компания Wilson Sporting Goods Co. Хочет стать лидером в категории одежды для стиля жизни. На этой неделе производитель спортивного инвентаря, одежды и аксессуаров представит в США и Китае спортивную одежду Wilson, которая призвана объединить спорт, моду и культуру. Линейка товаров, предназначенных непосредственно для потребителей, будет продаваться исключительно на wilson. Com в США, а также через программу WeChat Mini и другие сайты ведущих брендов в Китае. Кроме того, в конце лета Wilson откроет свои первые торговые точки на ключевых рынках, таких как Чикаго, Нью-Йорк, Пекин и Шанхай. “Уже более ста лет компания Wilson разрабатывает экипировку в соответствии со спецификациями, необходимыми величайшим спортсменам мира”, — сказал Гордон Девин, президент Wilson Sportswear. “Мы рады распространить наше мастерство, историю и наследие на одежду.

По мере того как спортсмены продолжают переосмысливать себя, Wilson переосмысливает спортивную форму, сочетая превосходные характеристики, ожидаемые от Wilson, со свежими стилями, вдохновленными самими спортсменами”.

Девин рассказал WWD, что на протяжении своей 106-летней истории компания то появлялась, то выходила из бизнеса спортивной одежды.

Компания Wilson, которая сменила владельца в 2019 году и теперь принадлежит American Sports Corp., дочерней компании китайской Anta Sports, изучила свой бренд и клиентскую базу и “услышала от наших клиентов громкие и ясные слова о том, что им нравится наш бренд и они хотят от нас большего”, — сказал он. Ассортимент спортивной одежды Wilson будет варьироваться от технических изделий с высокими эксплуатационными характеристиками до товаров для стиля жизни в одежде, обуви и аксессуарах.

На этой неделе компания представит одежду, которая будет уместна как на корте, так и за его пределами. “Мы хотим, чтобы у нас были суббота и воскресенье”, — сказал Девин. Ожидается, что товары для спортивной одежды будут продаваться раз в две недели, и планируется сотрудничество, посвященное ключевым моментам спортивной культуры.

В модельный ряд входит множество комплектов для мужчин и женщин, в том числе французские махровые халаты и тканые майки для разминки. Ключевыми моделями в стартовом модельном ряду для женщин являются укороченная толстовка Fly (68 долларов), повседневные брюки Brami (48 долларов), джоггеры Stance Slim (68 долларов), юбка Limitless (58 долларов) и шорты Evolution (48 долларов).

Для мужчин есть толстовка с круглым вырезом Millennium (78 долларов), поло Newport (68 долларов), бейсбольная футболка с коротким рукавом (48 долларов), шорты для тренировок на два дня (68 долларов) и брюки для путешествий Midway (98 долларов). Одежда поставляется в Италию, Китай, Тайвань и Японию, а также производится по всему миру.

По словам Джоэль Михаэлофф, главы отдела дизайна и стиля жизни Wilson, компания начинает с продуктов, которые ориентированы на спорт и предназначены для спортсменов с утра до ночи. Ассортимент варьируется от “продуктов, пригодных для тренировки на корте, до товаров для активного отдыха в спортивном стиле”.

“В спорте есть место всему”, — сказала она.

Девин сказал, что у них есть планы по сотрудничеству, но пока рано об этом говорить. Что касается розничных магазинов, Девин рассказал о первом арендованном помещении Wilson в центре Чикаго, которое откроется этим летом. Этим летом они также планируют открыть магазин в нью-йоркском районе Сохо площадью 7000 квадратных футов, в котором будут представлены оборудование и одежда. “Это место веселья, игр, спорта, творчества и общения”, — сказал он. На данный момент двумя крупнейшими видами спорта Уилсона с точки зрения дохода являются бейсбол и теннис.

Пятью основными видами спорта, которым она посвящена, являются бейсбол, теннис, футбол, баскетбол и гольф. Помимо стартового состава, Девин сказал, что каждый стиль одежды связан с определенным видом спорта благодаря выступлениям или вдохновению. В каждом изделии учитывается специфика этого вида спорта, то, как они к нему относятся, во что они играют, с чем они играют и как они используют изделие. Например, есть теннисные принадлежности для игры на корте с функцией хранения мячей, которая также позволяет владельцу брать с собой телефон, когда он покидает корт.

Есть также свитер, который можно носить как на корте, так и вне его. В прошлом компания Wilson производила очень небольшое количество теннисных изделий для повышения производительности. “Мы переработали их и превратили в спортивную одежду”, — сказал Девин.

В первые два сезона они больше преуспели в теннисе, чем в гольфе, но по мере того, как линейка растет и развивается, количество одежды для гольфа будет увеличиваться. В целом, коллекция lifestyle продается по цене от 40 до 100 долларов, а ее стоимость составляет от 50 до 100 долларов.

Размеры варьируются от XS до XL для женщин и от XS до XXL для мужчин. На данный момент нет размеров petite или plus. Линия будет запущена в эксплуатацию в количестве 100 единиц хранения. На одежде есть логотип W, а также целый ряд значков, символизирующих наследие Уилсона. Девин рассматривает детскую одежду как возможность, но Уилсон не собирается заниматься этим в 2021 или 2022 году. Просматривая более ранние каталоги Wilson, они наткнулись на различные варианты расположения полос и использовали их в стартовом составе. Есть небольшие детали, такие как фирменные швы, которые соединяются с оборудованием. С запуском Wilson Sportswear компания также расширяет свою сеть консультантов, которая насчитывает более 10 000 профессиональных спортсменов, тренеров и преподавателей-профессионалов, за счет включения в нее тех, кто имеет отношение к спортивной культуре.

В число участников входят Бейджа Велес, дизайнер, стилист и модель, Келли Джеймс, музыкант, и Джамал Коул, основатель и генеральный директор My Block, My Hood, My City, среди прочих. На просьбу описать, кем, по ее мнению, является клиент Wilson Sportswear, Майклофф ответила: “Мы внутренне говорим об этом «Вечно 28-летнем» человеке. Это внутренний спортсмен, тот, кто вырос, любя спорт, занимаясь спортом. Когда ты занимаешься спортом, ты настроен определенным образом. Ты готов к действительно большим свершениям. “Мы приняли множество решений, основываясь на этом 28-летнем образе мышления. Спортсменом иногда движет его спорт. Когда вид спорта перестает определять его личность, он навсегда остается спортсменом”, — сказала она. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ, читайте ЗДЕСЬ:

Активные бренды пересматривают рекламные предложения в мире спорта с переменным успехом

Nike снова возглавляет ежегодное исследование Apparel 50 от Brand Finance.