WHP Global приобретает бренд Lotto Sport

Компания WHP Global, возможно, и проиграла свою заявку на покупку Reebok, но ей удалось заполучить другой известный спортивный бренд — Lotto Sport Italia. Нью-йоркская фирма по управлению брендами, которой также принадлежат Joseph Abboud, Anne Klein и контрольный пакет акций Toys ‘R’ Us, сегодня объявляет о приобретении прав интеллектуальной собственности на спортивный бренд, базирующийся в итальянском Тревиньяно. Условия не разглашаются.

Компания LSI, основанная в 1973 году, с начала 1990-х годов принадлежит ее нынешнему главному исполнительному директору Андреа Томат. Lotto имеет долгую историю в теннисе и футболе, и ее логотип с двойным бриллиантом широко распространен на одежде, обуви и аксессуарах, которые можно увидеть на одежде профессиональных спортсменов, таких как чемпионы турниров Большого шлема по теннису Мартина Навратилова и Борис Беккер, а также на различных спортивных командах.

Объем продаж бренда по всему миру составляет около 400 миллионов долларов, он распространяется более чем в 100 странах и одевает более 40 футбольных команд и 500 спортсменов по всему миру, включая теннисиста Маттео Берреттини, который в настоящее время занимает восьмое место в мире.

В прошлом месяце, когда он играл в финале Уимблдона, на нем было Лото. Согласно условиям сделки с WHP, Томат останется в компании вместе с ее нынешней управленческой командой, чтобы продолжить работу с брендом Lotto на основных рынках Италии, Западной Европы, Ближнего Востока и Африки. По словам Иегуды Шмидмана, генерального директора WHP Global, штаб-квартира и архивы компании также будут сохранены в Италии. “Мы выкупили права интеллектуальной собственности и вернули Андреа лицензию на эти страны”, — пояснил Шмидман.

Он проигнорировал тот факт, что Authentic Brands Group смогла купить Reebok у Adidas за 2 доллара. 1 миллиард евро и заявил, что вместо этого WHP сосредоточится на своем новом дополнении и возможностях роста Lotto, особенно в США. “Lotto — легендарный итальянский спортивный бренд, основанный на бесценном наследии, который любят спортсмены и болельщики по всему миру”, — сказал Шмидман. “Мы с большим оптимизмом смотрим в будущее бренда, поскольку работаем в тесном сотрудничестве с г-ном Андреа Томатом и всей командой LSI”.

Совместно LSI и WHP будут предоставлять услуги по дизайну, разработке продуктов, маркетингу и управлению брендом существующей сети Lotto, насчитывающей более 50 глобальных партнеров по всему миру. Но, по словам Шмидмана, реальные возможности для WHP открываются в США, где продукт доступен в очень ограниченном количестве. “Это огромный плюс для нас”, — сказал он. “Вы можете найти это здесь, но подавляющее большинство компаний находится в Европе, Азии и Латинской Америке.

В будущем мы будем активно инвестировать в ИТ”.

Шмидман ожидает, что Lotto быстро закрепится на рынке благодаря своей качественной продукции и аутентичному итальянскому наследию. “Сегодня Lotto носят более 500 спортсменов, в том числе Маттео Берреттини, футболисты, команды и теннисистки со всего мира. Это настоящее дело”.

Помимо одежды и обуви для выступлений на поле и корте, Lotto разработала предложение для стиля жизни, включая капсульную коллекцию женской одежды, которая была представлена в Zara в прошлом месяце, а также специальные коллекции с Primark и Damir Doma.

Шмидман сказал, что он рассчитывает очень скоро начать подписывать лицензионные соглашения на рынке США на производство одежды для выступлений и стиля жизни под маркой Lotto. “Мы не собираемся ждать”, — сказал он. Он рассматривает сектор “общей спортивной одежды” как “самую большую финансовую возможность” для бренда, поскольку эта категория продолжает набирать обороты после пандемии. WHP также расширит Lotto на новые рынки и категории продуктов и будет инвестировать в цифровые каналы и партнерские отношения со спортсменами мирового класса, говорится в сообщении компании. Хотя Шмидман не рискнул бы прогнозировать, насколько крупным может быть бренд, он сказал, что продажи могут “намного превысить” нынешние 400 миллионов долларов. “Мы считаем, что это серьезная возможность для роста, выражающаяся девятизначной цифрой”, — сказал он. “Я рад этому партнерству, поскольку оно является ключевым шагом к обеспечению роста Lotto, бренда с отличной репутацией, известного во всем мире”, — сказал Томат. “Совместно с WHP Global мы сразу же осознали важность ценностей, которые несет с собой Lotto: ценностей, связанных со спортом, инновациями, благополучием, стилем жизни и итальянским вкусом.

Это те сильные стороны, в которые мы будем инвестировать, чтобы обеспечить растущее глобальное присутствие на ключевых международных рынках. Это партнерство также является успехом для Италии, потому что благодаря инновационному сотрудничеству с WHP Lotto сможет конкурировать на самом высоком уровне и стать одним из самых популярных брендов спортивной одежды в мире”.

WHP Global была создана 25 месяцев назад как глобальная компания по приобретению брендов и управлению ими, опирающаяся на акционерный капитал фондов, управляемых Oaktree Capital Management LP, и заемное финансирование, предоставляемое BlackRock.

Годовой объем розничных продаж компании составляет 3,5 миллиарда долларов, и, по словам Шмидмана, после этого приобретения она заняла 12-е место среди крупнейших лицензиаров и компаний по управлению брендами в мире. Сделка с Lotto представляет собой “большую диверсификацию для нас”, — сказал он, добавив, что в дополнение к моде и твердым товарам, мы занимаемся легкой атлетикой. “И мы все еще находимся в начале пути”, — сказал он. “Мы продолжаем выполнять нашу миссию по инвестированию в крупные мировые бренды, которые предлагают наилучшие возможности для роста.

На данный момент наш рост был невероятным, и мы стремимся приобрести еще больше брендов”.