Воздействие COVID-19 негативно сказывается на продажах Valentino, что приведет к прибыли в 2020 году

МИЛАН — Финансовые показатели и доходы Valentino в 2020 году пострадали из-за распространения COVID-19 и связанных с этим ограничений на поездки, а также закрытия бутиков из-за карантина по всему миру. В пятницу римский дом моды сообщил о чистом убытке в размере 127 миллионов евро за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, по сравнению с прибылью в размере 33 миллионов евро в 2019 году. Прибыль до вычета процентов, налогов, износа сократилась вдвое, до 146 миллионов евро, что на 51 процент меньше по сравнению с 298 миллионами евро в 2019 году.

В первой половине 2020 года компания испытала более серьезные последствия. Показатель EBITDA за этот период составил 39 миллионов евро, что составляет 11 процентов от выручки и на 75 процентов меньше по сравнению со 154 миллионами евро в первом полугодии 2019 года.

Во втором полугодии было зафиксировано частичное восстановление: показатель EBITDA составил 107 миллионов евро, что составляет 21 процент от выручки и показывает снижение на 25 процентов по сравнению со 144 миллионами евро за аналогичный период 2019 года.

Как сообщалось, онлайн-продажи в Valentino выросли на 62%, а розничные продажи в материковом Китае выросли на 44% в 2020 году, но это не смогло компенсировать последствия чрезвычайной ситуации в области здравоохранения, которая привела к снижению общей выручки на 28% до 882 миллионов евро.

Для сравнения, в 2019 году этот показатель составил 1,22 миллиарда евро. Онлайн-продажи в настоящее время составляют 14% от общей выручки розничной торговли. Valentino рекламировала свою стратегию привлечения клиентов и дистанционных продаж, которая была еще более усилена во второй половине 2020 года, что помогло ускорить развитие бизнеса. За год только онлайн-канал Valentino продемонстрировал рост продаж на 77 процентов.

В 2020 году Valentino отчиталась об операционном убытке в размере 119 миллионов евро. Скорректированный показатель EBIT, без учета экономических последствий проверки на обесценение, составил 62 миллиона евро. Эффект обесценения в размере 57 миллионов евро был вызван главным образом закрытием некоторых магазинов по всему миру. Хотя главный исполнительный директор Якопо Вентурини был недоступен для дальнейших комментариев, в заявлении компании говорится, что “сегодня, как никогда ранее, важно уделять больше внимания творчеству, человеческому капиталу и персонализированному обслуживанию клиентов.

Сосредоточение внимания на этих ключевых элементах обеспечивает надежную основу для ориентации в меняющемся глобальном ландшафте в долгосрочной перспективе. В связи с этим новое руководство решительно реализовало первые шаги новой стратегии с признаками первых положительных результатов, начиная с последнего квартала 2020 года и в первом квартале текущего года”.

Вентурини, который присоединился к Valentino в июне прошлого года, сменив Стефано Сасси, долгое время занимавшего эту должность, неуклонно наращивает свою команду руководителей, добавляя новые должности в компанию.

В январе Энцо Кваренги присоединился к Valentino в качестве директора по работе с клиентами и цифровым технологиям. Эта должность является частью нового подразделения, возглавляемого Вентурини, которому подчиняется Кваренги, и новая должность свидетельствует о повышенном внимании Valentino к цифровым технологиям и ускорении реализации стратегии, направленной на то, чтобы поставить клиентов в центр своей деловой, коммуникационной и маркетинговой деятельности.

Как сообщалось, в октябре прошлого года Valentino назначил Розу Сантамария Маурицио директором по персоналу — это тоже новая должность. Месяцем ранее Валентино назначил Лорана Бергамо генеральным директором в Северной и Южной Америке. Бергамо подчиняется коммерческому директору Марко Джакометти, который приступил к исполнению своих обязанностей в апреле 2020 года. В апреле этого года Valentino назначил Митчелла Бачу генеральным директором компании Greater China, перед которым была поставлена задача способствовать развитию бренда в этом регионе и продемонстрировать повышенное внимание фирмы к региону. Он будет поддерживать расширение сети компании, уделяя особое внимание каналу розничной торговли, продолжая при этом повышать узнаваемость бренда в регионе и укрепляя ее присутствие в сфере электронной коммерции. В Большом Китае насчитывается 28 магазинов Valentino, и в этом году в Китае запланировано открытие двух из них: одного в торговом центре Center 66 в городе Уси в мае и одного в торговом центре Deji в городе Нанкин в августе.

В мае Valentino назначил Масуми Синохару генеральным директором в Японии и Южной Корее. В Японии насчитывается 31 магазин с прямым управлением, а в Южной Корее — 15. В феврале Valentino открыл подразделение в сеульском универмаге Hyundai Yeouido Parc One. В ближайшие месяцы в Южной Корее планируется открыть шесть новых магазинов с прямым управлением. Бренд класса люкс контролируется базирующейся в Катаре компанией Mayhoola, которой также принадлежат Balmain и Pal Zileri. В прошлом году Valentino расширил свой магазин в Далласе и открыл подразделение в Мехико, в результате чего по всему миру насчитывается 214 бутиков с прямым управлением.

Как сообщалось, в прошлом году Valentino закрыла свой флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке и свой магазин на Кантон-роуд в Гонконге. В прошлом месяце Valentino заявила, что меняет свое позиционирование и с 2022 года отказывается от меха. Компания заявила, что планирует сосредоточиться на своей фирменной линии и с 2024 года прекратить выпуск более молодой коллекции Red Valentino, которая производилась собственными силами. Марка Red Valentino была впервые представлена в 2003 году. Миланская меховая компания Valentino Polar, которая с 2018 года полностью принадлежит Валентино, прекратит производство в конце 2021 года. Последней коллекцией, в которой будет представлен мех, станет осенний сезон 2021-22. Компания тесно сотрудничает с представителями профсоюзов для решения организационных вопросов, связанных с закрытием меховой компании, в соответствии с нормативными актами различных стран, стремясь оказать минимальное воздействие на сотрудников. Далее, 15 июля, креативный директор бренда Пьерпаоло Пиччоли представит в Венеции кутюрную коллекцию Valentino Des Ateliers сезона осень 2021-22, которая будет называться Valentino Des Ateliers.