Генеральный директор Комиссии моды Саудовской Аравии планирует создать новую экосистему

Саудовская Аравия, с ее запредельной экстравагантностью, сверхбогатыми жителями и растущими перспективами, обещает улучшить бизнес в будущем, привлекая как международных потребителей модной одежды, так и бренды. Пока этот приветственный коврик остается в силе, в стране реализуется масштабный проект по созданию собственной экосистемы моды с нуля. С помощью Комиссии по моде, одной из 11 специальных комиссий при Министерстве культуры Саудовской Аравии, планируется развивать индустрию моды через культуру, пропагандируя местное наследие и самобытность, отвечая глобальным потребностям и укрепляя национальную экономику.

Руководит этой работой в качестве главного исполнительного директора Комиссии по моде Бурак Чакмак. По словам Чакмака, наряду с созданием основы для инфраструктуры отрасли в Саудовской Аравии, он пытается показать пример другим, “как бы это выглядело, если бы вы мечтали о создании отрасли, которая была бы устойчивой, ответственной, инклюзивной и разнообразной”.

Ожидается, что сектор культуры, включая моду, внесет в экономику Саудовской Аравии более 23 миллиардов долларов и создаст 100 000 рабочих мест в течение следующих 10 лет.

Он сказал: “Надеюсь, это и есть наша цель. По мере того, как мы будем его разрабатывать, у нас будет более четкая карта. Нормативно-правовая база — это ключевая работа, которая необходима для определения областей, в которых мы сможем продвинуться еще дальше”.

Возможно, ни в одной другой стране нельзя было бы сделать таких прогнозов, но богатая нефтью страна также страдает от плохого отношения к женщинам и нарушений прав человека. Опыт Cakmak делает королевство признанным лидером индустрии моды.

В дополнение к тому, что ранее он занимал должность декана факультета моды в новой школе дизайна Parsons School of Design, он работал с рядом групп, специализирующихся на предметах роскоши, включая Kering, над практиками устойчивого развития и социальной ответственности. Чакмак также работал консультантом по вопросам устойчивого развития на Конференции Организации Объединенных Наций по торговле и развитию.

Потенциально эти цифры в 23 миллиарда долларов и 100 000 рабочих мест могут быть превышены в зависимости от того, насколько быстро будут развиваться все остальные секторы экономики в стране и что произойдет с ее населением. Чакмак сказал, что в секторе, который он назвал “зеленым”, есть предприниматели и независимые бренды, которые разработали определенные формы структуры, но большинство из них все еще работают в небольших масштабах.

База состоятельных покупателей уже сформирована. Несмотря на то, что в прошлом году на Ближнем Востоке 10% мегамиллионеров потеряли значительную часть своего личного состояния во время коронавирусного кризиса, ожидается, что в ближайшие пять лет число состоятельных людей в регионе увеличится на 25%, согласно последнему отчету Knight Frank. “Отчет о богатстве.”

Тем не менее, Саудовская Аравия, в частности, продолжает страдать от сообщений о нарушениях прав человека.

По данным Amnesty International, в прошлом году власти усилили репрессии в отношении прав на свободу выражения мнений, ассоциаций и мирных собраний. По данным организации, среди тех, кто подвергся преследованиям, произвольным задержаниям, судебному преследованию и/или тюремному заключению в 2020 году, были критики правительства, борцы за права женщин, журналисты и онлайн-критики реакции правительства на COVID-19 и другие.

После убийства саудовского журналиста Джамаля Хашогги в 2018 году в консульстве Саудовской Аравии в Стамбуле некоторые мировые лидеры, международные организации и корпорации призвали к введению визовых запретов, отмене конференций и деловых сделок, а в некоторых случаях и к бойкоту. Но, несмотря на то, что деловые отношения в то время, возможно, и охладились, у новой инициативы страны, ориентированной на моду, уже есть множество сторонников.

Одной из ключевых инициатив является реинжиниринг Fashion Futures 2021, который станет цифровой платформой. Предстоящий выпуск “Fashion Futures Live: Движение к устойчивому развитию, разнообразию и инновациям”, который состоится в Эр-Рияде в 2019 году и станет первым в королевстве специализированным мероприятием в области моды, будет транслироваться в прямом эфире из студий в Эр-Рияде и Нью-Йорке.

Сьюзан Рокфеллер из Oceania, Ребекка Минкофф из Rebecca Minkoff, Хелен Абоа из Urban Zen и Абрима Эрвиа из Studio 189 выступят с докладами. Fashinnovation сотрудничает в проведении мероприятий. Во время своего первого интервью в качестве генерального директора Fashion Commission Чакмак рассказал о долгосрочной стратегии развития инфраструктуры моды в Саудовской Аравии. На данный момент более 500 местных брендов проявили интерес, и ожидается, что более 1000 дизайнеров и торговых марок примут участие в работе комиссии.

Кроме того, ожидается, что по крайней мере несколько местных и международных партнеров-производителей помогут в строительстве объектов в стране. Также изучаются возможности для создания совместных предприятий. Информация о текущих и планируемых будущих инвестициях в проект не разглашается, равно как и о сроках работы Чакмака и его зарплате. Еще одна инициатива, программа Saudi 100 Brands, — это открытый призыв к местным брендам и дизайнерам активизировать создание своего бренда.

По словам Чакмака, эта инициатива напоминает о том, сколько талантов уже есть в индустрии моды в стране. «Как это часто бывает во всем мире, многим владельцам бизнеса и дизайнерам не хватает возможностей вывести свои бренды на новый уровень, будь то с помощью мерчандайзинга, ценообразования, разработки стратегии, ориентации на нужные рынки или определения правильной цепочки поставок», — добавил он.

Учитывая это, любой зарегистрированный в Саудовской Аравии бренд может подать заявку на участие в программе Saudi 100, в результате которой 100 брендов примут участие в 12-месячной программе развития. Благодаря этому также появится доступ к розничным торговцам и различным рынкам, внимание местных, региональных и международных СМИ, а также другие возможности для улучшения бизнеса.

Это также продемонстрирует разнообразные таланты страны и послужит показателем того, что Саудовская Аравия готова делать, — сказал Чакмак. Руководители LVMH Moet, Hennessy, Louis Vuitton, Kering, Valentino, Chanel и Swarovski поделятся своими идеями с дизайнерами и брендами.

Для увеличения продаж на местном рынке планируются мероприятия, ориентированные на потребителя, первое из которых запланировано на декабрь в Эр-Рияде с участием интернет-магазинов. На начало следующего года запланирована оптовая кампания, направленная на увеличение продаж по всему миру.

Комиссия по моде (Fashion Commission) сотрудничает с Vogue Arabia и региональными розничными сетями в целях активизации деятельности Saudi 100 Brands. Согласно отчету McKinsey & Co. за 2021 год, в прошлом году количество онлайн-покупок одежды в Саудовской Аравии увеличилось на 186%.

И, по данным компании Statista, занимающейся базами данных, мода является самой сильной категорией электронной коммерции с прогнозируемым объемом рынка в 2,28 миллиарда долларов в этом году. Ожидается, что годовой темп роста выручки достигнет почти 5 процентов, что приведет к прогнозируемому объему рынка в 2,76 миллиарда долларов к 2025 году.

Что касается того, почему такого единого модного движения не произошло раньше и почему не было более широкой огласки, Чакмак сказал, что создание структур на правительственном уровне важно, а Министерство культуры — относительно новое учреждение. (11 комиссий были утверждены в феврале 2020 года. ) Раньше отдельные люди занимались этим самостоятельно. Комиссия по моде, а также другие отраслевые комиссии, такие как Комиссии по культурному наследию, кино, музеям, архитектуре и дизайну, были созданы для того, чтобы официально содействовать развитию этих секторов.

Все это является частью программы Saudi Vision 2030, разработанной заместителем наследного принца Мухаммедом бен Салманом и направленной на снижение зависимости страны от нефти, диверсификацию ее экономики и развитие сектора государственных услуг. “Это просто естественное развитие страны и то, что происходит во всем мире”, — сказал Чакмак. Отвечая на вопрос о критике, что это равносильно “стиранию моды” или способу отвлечь внимание от проблем прав человека, Чакмак сказал: “Очевидно, что я здесь только по одной причине — поддержать молодые таланты и дать возможность высказаться творческим личностям.

Я хочу быть справедливым ко всем, кто получает выгоду от этих программ, — к местному сообществу и местным талантам. В первую очередь, речь идет о поддержке этих людей. Эти инициативы предназначены только для этого населения”.

По его словам, его главными приоритетами являются помощь им в развитии их бизнеса, забота об их реакции и разработка “реальной” программы, которая сделает их успешными. “В конечном счете, речь идет не о прославлении служения. Речь идет о прославлении отдельных людей и их успехов”.

Напомнив, что основными принципами являются устойчивость, разнообразие и инклюзивность, но права человека при этом не выделяются, Чакмак предложил взглянуть на общую повестку дня в области моды и на то, как она развивается.

По его словам, как генеральный директор Fashion Commission, он исходит из того, что необходимо для роста брендов. Творческие способности и интересы людей связаны с их происхождением и культурой “, и мы здесь для того, чтобы обеспечить такую инклюзивность и разнообразие на всем пути к культурной приемлемости для Саудовской Аравии, чтобы они стали частью общей повестки дня в области моды.

Мы позволим каждому жителю Саудовской Аравии взглянуть на свои личные ценности и убеждения. Моя роль заключается в том, чтобы предоставить сектору стимулы для регулирования и необходимую поддержку, и не обязательно определять, какие ценности они должны поддерживать”, — сказал он.

Соглашаясь с тем, что женщины играют ключевую роль в успехе проекта, Чакмак не стал говорить о том, что отношение к женщинам является постоянной проблемой в стране и за ее пределами. “Я не смогу говорить о прошлом. Основываясь на своем опыте, я могу сказать вам, что сотрудники Министерства культуры на 50 процентов состоят из женщин. ..Когда я работаю с креативщиками, 50% из них возглавляют женщины.

Честно говоря, это одни из самых умных и сильных женщин, которых я когда-либо встречал. Они очень амбициозны и целеустремленны, и очень хотят руководить своим бизнесом”.