Элизабет Салсер, Кейт Янг — среди 18 сотрудников Илио Смеральдо

Похоже, что мир моды не может нарадоваться коллаборациям, которые в последние годы стали мощным маркетинговым инструментом как для известных, так и для начинающих брендов. Выводя концепцию на новый уровень, обувной бренд Ilio Smeraldo, входящий в группу специалистов по обуви Gia Borghini, выпускает свою весеннюю коллекцию 2022 года в партнерстве с 18 известными мировыми брендами, каждый из которых разработал несколько стилей обуви. Это знаменует собой отход от одноразовых капсул, которые выпускают другие бренды, поскольку партнерство является неотъемлемой частью всего ассортимента компании. “Нашей целью было создать центр, который дал бы возможность высказаться каждой женщине, потому что все они уникальны, и благодаря этому может развиться необычайная синергия”, — сказала Барбара Боргини, основательница группы. “Помимо того, что мы хотели донести идею сестринства, нашей целью было привлечь внимание к многообразию женщин и их голосам”.

Коллекция, полностью созданная в Тоскане, отражает творческий дух каждой индивидуальности.

Им была предоставлена полная творческая свобода и предложено было лишь придерживаться определенной цветовой палитры, к которой некоторые сотрудники добавили свои личные яркие штрихи. “Моей целью не было создать единую коллекцию, в первую очередь я хотела, чтобы каждая женщина могла проявить свой творческий потенциал”, — сказала Боргини. Список партнеров состоит из 17 женщин и одного мужчины.

Они были либо близки к Боргини, либо с кем-то, с кем предприниматель всегда хотел наладить отношения. В их числе стилисты Элизабет Салсер, давняя подруга группы Gia Borghini, Кейт Янг, Ребекка Корбин-Мюррей, Жюстин Ли и Флорри Томас, французский шеф-повар по китайской кухне и автор кулинарных бестселлеров Мими Ториссон, модель, фотограф и филантроп Лора Бейли, модель Гресе Ганем, директор по моде Джиюнг Ким, арт-директор коллекционер Лорена Вергани, таланты в области цифровых технологий Шер Бай, Клэр Роуз Клитер, Ай Камошита, Джулия де Леллис, Иления Тома и Джеральдин Бублиль, основательница магазина Frankie Shop Гаэль Древе, а также мужчина-модель и дизайнер Саймон Найгард.

В полной коллекции представлено сочетание стилей: от армейских ботинок Sulcer, прославляющих женскую силу, или комфортных сабо Young до чувственных туфель на каблуке, таких как мюли Corbin, босоножки на среднем каблуке Lee и босоножки на платформе в стиле диско 80-х от Bailey. Результатом стала линейка обувных стеллажей, в которой модные фасоны сочетаются с неподвластными времени вариантами и спортивной обувью.

По словам Боргини, интуиция оправдала себя, поскольку текущая кампания по продажам идет полным ходом. “Работа над подобными творческими проектами по всему миру позволяет мне встречаться и сотрудничать со многими красивыми, талантливыми, сильными и креативными женщинами, такими как Барбара и ее команда в Ilio Smeraldo, и это действительно вдохновляет меня как художника”, — сказал Сульцер. Обувь, которая продается в розницу по цене от 250 до 350 евро, уже некоторое время продается напрямую потребителю через интернет-магазин бренда, хотя интерес со стороны розничных продавцов подтолкнул Borghini к открытию оптового канала и расширению бизнес-потенциала начинающей фирмы.

В рамках кампании по расширению прав и возможностей женщин 10 процентов выручки от каждой обуви, проданной онлайн, перечисляется в Фонд Фиоренцо Фратини, неправительственную организацию из Флоренции, которая оказывает поддержку девочкам и мальчикам, нуждающимся в помощи и психологических консультациях. Янг расхваливала ценности бренда — “семью и расширение прав и возможностей женщин”, а Бейли сказала, что этика Илио Смеральдо совпадает с ее собственной, и высоко оценила усилия фонда по “улучшению эмоциональной и экономической жизни наиболее уязвимых женщин и девочек”.

“Мы хотели прославить женщин и донести до них позитивный посыл, но при этом действовать на опережение.

За словами должны следовать действия”, — сказал Боргини. Предприниматель сказал, что для каждой из двух коллекций в год, которые бренд планирует выпускать в будущем, могут появиться новые со-дизайнеры.