Вот почему Louis Vuitton устраивает показы в Шанхае и Майами

Louis Vuitton наглядно доказывает, что его показы на подиуме не начинаются и не заканчиваются в Париже. В этом месяце “гигант роскоши” планирует провести два крупных показа в Шанхае и Майами, которые будут посвящены модным показам сезона весна-2022 Николя Гескьера и Вирджила Абло, художественных руководителей женской и мужской коллекций, соответственно. “Каждое шоу тесно связано со своим предшественником и объявляет о своем преемнике. Дополнительный показ усиливает и развивает предыдущее шоу”, — сказал Майкл Берк, председатель правления и главный исполнительный директор Vuitton, в эксклюзивном интервью о двух выставках, подчеркнув отличие от брендов, которые продолжают проводить повторные показы на ключевых международных рынках. “Клиент хочет увидеть следующую итерацию точки зрения дизайнера”.

Гескьер идет первым и разработал 21 новый образ и три сумки для мероприятия, которое состоится 17 ноября в ремонтных доках верфи на реке Хуанпу в Шанхае, которые будут украшены сотнями хрустальных люстр, напоминающих декорации к показу Недели моды в Париже, который состоится 5 октября в Пассаж де Ришелье из Лувра.

Абло подготовил 10 новых образов для своего показа в ноябре. 30 сентября во Флориде, который будет развернут на барже, украшенной березами, припаркованной перед морским стадионом Майами, так что зрители будут в идеальном положении, чтобы любоваться горизонтом, отражающимся в водах Южного канала. Открытие отделения в Майами совпало с открытием первого специализированного магазина мужской одежды Vuitton в США в дизайнерском районе Майами — второго в мире после Токио, который открылся в районе Сибуя в 2020 году.

Берк превозносил достоинства дополнительных показов, впервые показанных в октябре 2019 года, когда Гескьер представил свою весеннюю коллекцию 2020 года на авиасалоне в Сеуле. “Мы не возим людей на мероприятия: мы проводим мероприятия для людей”, — объяснил он. “Это было наше видение того, как мода будет передаваться в будущем”.

Берк признал, что пандемия коронавируса ускорила внедрение этого формата. Несмотря на ограничения на поездки по всему миру, Vuitton поручил местным командам разработать и организовать пять дополнительных показов на сегодняшний день в таких городах, как Сингапур, Шанхай, Сеул и Токио.

Исполнительный директор превозносил множество преимуществ дополнительных показов, в том числе значительный рост продаж дизайнерских решений для подиумов. “Поскольку местные команды так активно работают, клиенты также становятся более вовлеченными”, — сказал он. Насколько больше вовлеченности?

“Они тратят в 10 раз больше”, — заявил он как ни в чем не бывало. “Вы добавляете ноль к тому, чем бы ни был ваш бизнес”.

Более того, Vuitton может мгновенно определить, какие стили и предметы одежды вызывают наибольший интерес, что позволяет добиться более высоких продаж и производить большое количество коллекций на заказ.

Клиентам “гораздо приятнее совершать покупки, когда вы видите показ и можете примерить их, прежде чем отдать деньги”, — сказал он, отметив, что практика предварительного заказа возвращает Vuitton к “временам торговли каретами, когда все делалось на заказ”.

Безусловно, не каждый дом моды в состоянии организовать показы в рамках проекта. По мнению Берка, первое требование — это наличие креативных лидеров, которые воспринимают свою работу как непрерывную. “Для этого нужен дизайнер, который ценит такой подход, который не хочет каждый раз шокировать и внушать трепет”, — сказал он. “Это более роскошный подход, немного менее модный.

Он привносит больше постоянства в эстетику. Это как разные главы в одной книге, и зрители с восторгом восприняли это”.

Компания Abloh высоко оценила показы спин-оффов за то, что они в какой-то степени замедлили развитие модной системы, усилив повторяющиеся дизайнерские решения, крой и ткани и тем самым “повысив ценность того, что уже есть в их гардеробе”, — отметил Берк.

Во-вторых, мы поручаем региональным сотрудникам Vuitton организовать дополнительные мероприятия, начиная с выбора локаций, подбора моделей и заканчивая прической и макияжем. “Для этого требуется местная команда, которая находится на том же уровне, что и парижская”, и которая “понимает суть бренда”, — сказал Берк. Штаб-квартира также должна быть готова к уступкам. “Это часть расширения прав и возможностей, которую большинство компаний понимают неправильно”, — объяснил он, подчеркнув, что в большинстве крупных городов Китая достаточно творческих талантов, чтобы организовать мероприятие на подиуме “мирового класса”.

По словам Берка, спин-офф шоу требует “гораздо больше усилий, чем повторное шоу, но преимущества от него многочисленны”. Гескьер и Абло до сих пор не участвовали в дополнительных шоу, в основном из-за ограничений на поездки, связанных с пандемией, хотя Абло будет присутствовать в Майами в конце этого месяца.

Vuitton выбрал Майами и дату проведения в конце ноября, чтобы привлечь внимание прессы и состоятельных людей города к выставке Art Basel в Майами-Бич, которая пройдет с 30 ноября по 4 декабря, причем первые два дня только по приглашениям. На каждый из дополнительных показов Vuitton приглашается около 1500 гостей, что несколько больше, чем на обычные показы Недели моды в Париже.

Все показы транслируются в прямом эфире, чтобы привлечь большую аудиторию. По данным Vuitton, показ мужской коллекции в Шанхае в августе 2020 года собрал более 104 миллионов просмотров. “Следующим шагом было бы создание одновременных дополнительных проектов.

Если потребуется, мы могли бы рассмотреть этот вариант”, — сказал Берк. “Наши зоны явно этого требуют”.

Проводя аналогии с игровым миром и технологией блокчейн, которая основана на распределенных бухгалтерских книгах, он заявил: “Будущее — за распределенными показами мод!”

смотрите также:

Хит-парад Николя Гескьера: Обувь и сумки Louis Vuitton

Louis Vuitton Открывает первый отдельный магазин мужской одежды

ЭКСКЛЮЗИВ: Louis Vuitton проводит мужской показ в дороге