ЭКСКЛЮЗИВ: Cosabella сотрудничает с BCBG Max Azria в рамках сотрудничества по внутренней одежде

Бренд готовой одежды BCBG Max Azria сотрудничает с компанией по производству роскошного нижнего белья Cosabella в области ассортимента нижнего белья, верхней одежды для дома и сна. Чтобы отпраздновать запуск, актриса Айрленд Болдуин — дочь Алека Болдуина и Ким Бейсингер — представит первую коллекцию из 15 предметов, в которую входят пижамы, такие как халаты и комбинезоны, бюстгальтеры, нижнее белье, боди и другое женское белье. “Все очень элегантно, в духе 90-х и основано на решениях”, — сказал WWD Гвидо Кампелло, со-исполнительный директор и креативный директор Cosabella. “Это выглядит очень модно, а не просто весело и красочно. Это просто красивая женственная форма, но в то же время очень современная”.

Коллекция доступна исключительно на сайте bcbg.

Ком. Бренд женской готовой одежды и аксессуаров, принадлежащий материнской компании Marquee Brands, в настоящее время предлагает небольшой выбор собственной торговой марки innerwear. Но Диана Бекхор, старший вице-президент BCBG Group, сказала, что большая часть этого товара продается в упаковках и доступна только в магазинах. Партнерство с Cosabella позволяет расширить ассортимент нижнего белья и верхней одежды. “На самом деле для нас это просто другой уровень”, — объяснил Бехор. “Мы хотим обеспечить женщину из BCBG всем необходимым, с головы до ног, для всех особых моментов в ее жизни.

Это может быть платье, одежда для работы или отдыха, которую она надевает, чтобы чувствовать себя красивой и уверенной дома. Партнерство с Cosabella имеет смысл, оно кажется естественным продолжением. Потому что теперь у нас есть возможность, благодаря таким специалистам, как Cosabella, создавать красивое нижнее белье, которое можно носить под этими платьями. “И Cosabella — лучшие в своем классе в том, что они делают”, — продолжила она. “У них женственный, неподвластный времени дизайн, который действительно придает уверенности и индивидуальности каждой женщине. Мы полностью согласны с этим”.

Отчасти именно поэтому два бренда решили выбрать Болдуина лицом праздничной кампании. “[Айрленд Болдуин] очень откровенен в отношении бодипозитива”, — сказал Бекхор. “После борьбы с расстройствами пищевого поведения она научилась принимать свое тело и призывает других женщин делать то же самое.

И мы хотим, чтобы продукты BCBG Max Azria и Cosabella помогали женщинам чувствовать себя красивыми и уверенными в своем теле. И, конечно, немного сексуальными”. Коллекция BCBG x Cosabella является частью долгосрочного партнерства между двумя брендами, начиная с первой коллекции в этом месяце и второй коллекции в преддверии Дня святого Валентина. Цены варьируются от 20 до 198 долларов за штуку и представлены в размерах от XS до XL. Это сотрудничество также является частью стратегии дальнейшего роста обоих брендов. Бекхор сказал, что BCBG продолжит предлагать эксклюзивные товары онлайн через свой интернет-магазин, в то время как Cosabella продолжает развивать сотрудничество с другими ритейлерами.

В этом месяце как Cosabella, так и независимый бутик нижнего белья Journelle, которым владеют Кампелло и его жена Сапна Палеп, добавляют в ассортимент мужскую базовую и повседневную одежду, а также расширяют ассортимент нижнего белья для беременных. Кроме того, в феврале прошлого года Cosabella заключила партнерское соглашение с компанией Free People, принадлежащей Urban Outfitters Inc., по линии бюстгальтеров DD+.

Ранее ритейлер нижнего белья сотрудничал с другими брендами из портфолио Urban Outfitters, включая бренд nameplate и Anthropologie, для создания различных коллекций. В марте Cosabella расширила свое присутствие в сфере красоты, представив парфюмерную коллаборацию с парфюмерной фирмой Litoralle Aromatica, базирующейся в Лос-Анджелесе, а летом Cosabella начала выпускать купальники.

Кампелло добавил, что в планах еще больше совместных проектов. “Cosabella всегда была партнером брендов, которые стремятся переосмыслить и внедрить что-то новое в интимное пространство”, — пояснил он. “Мы действительно можем помочь в создании решений и дизайнов, которые приносят пользу брендам с учетом их внешнего вида и того, чего они пытаются достичь. В частности, в случае с BCBG, которая является движущей силой [роста], и с женщиной, к которой она стремится, я думаю, что у нас есть возможность сотрудничать с брендом для этой женщины. “Но самое главное, что мы родились как бренд 90-х. ”Cosabella действительно стала самостоятельной компанией в 90-х», — сказал Кампелло, имея в виду компанию, основанную его родителями, Валерией и Уго Кампелло, в 1983 году. “Я вырос в BCBG. Это часть трендов, которым я всегда следовал, и с командой основателей, с которой я работал в прошлом, я работал концептуально.

Я был очень рад видеть, что бренд переживает второе рождение, он действительно возвращается с отличным имиджем. Так что для BCBG, в частности, время выбрано идеально. И мы всегда будем стремиться развивать это направление, чтобы найти другие бренды с подобным наследием. Я испытываю ностальгию по брендам. И BCBG — один из них.”