Adidas сообщает о замедлении роста в третьем квартале и сужает прогноз на год

Объявив о снижении выручки в третьем квартале на фоне глобальных проблем в цепочке поставок и карантина из-за пандемии, руководители Adidas подчеркнули различные логистические и бизнес-проблемы, с которыми они сталкиваются. Немецкий гигант спортивной одежды заявил, что эти проблемы, вероятно, приведут к снижению продаж в этом году и в первом квартале следующего примерно на 2 миллиарда евро. Компания также прогнозирует, что в следующем году она будет вынуждена повысить цены, в среднем на несколько процентов. “К сожалению, мы по-прежнему сталкиваемся с серьезными проблемами, как со стороны спроса, так и со стороны предложения во многих частях мира”, — заявил журналистам исполнительный директор Adidas Каспер Рорстед на онлайн-пресс-конференции, посвященной результатам третьего квартала. — Это существенно тормозит наше развитие на высшем уровне”.

В третьем квартале этого года выручка Adidas выросла на 3,4 процента и составила 5,75 миллиарда евро — это снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также немного ниже ожиданий аналитиков рынка.

В среду утром акции Adidas немного подешевели на фоне этого объявления, и аналитики из таких компаний, как JP Morgan, Warburg Research и Baader Bank, согласились с тем, что результаты были неоднозначными, а проблемы — значительными. В 2020 году выручка, не зависящая от валюты, снизилась на 3 процента. Однако в 2019 году, последнем “нормальном” году перед пандемией, выручка Adidas выросла на 6 процентов. За три предшествующих года — 2018, 2017 и 2016 — рост Adidas в третьем квартале в среднем составлял более 10 процентов в год. Adidas объяснила, что только в третьем квартале различные проблемы, включая проблемы с цепочкой поставок и логистикой, карантины, связанные с COVID—19, и проблемная рыночная конъюнктура в материковом Китае, вероятно, привели к снижению выручки компании примерно на 600 миллионов евро.

Компания ожидала, что объем продаж в четвертом квартале составит 400 миллионов евро, а в первом квартале 2022 года — еще 600 миллионов евро. Карантин из-за COVID-19 во Вьетнаме в третьем квартале был одной из причин этого. Несмотря на то, что заводы были восстановлены и к концу ноября, как ожидается, будут загружены на 85 процентов, финансовый директор компании Харм Олмайер заявил, что во второй половине года Adidas сократила производство примерно на 100 миллионов единиц.

Кроме того, по словам Олмейера, около трети поставок Adidas из Азии были задержаны из-за нехватки судов и контейнеров. Если добавить к этому задержки в Европе и Северной Америке, то компания столкнулась с задержками поставок некоторых товаров более чем на месяц.

Олмайер отметил, что расходы на транспортировку также оказались на 200 миллионов евро больше, чем ожидалось, в течение года, в то время как расходы на маркетинг и точки продаж в третьем квартале выросли на 25,4 процента. Операционная прибыль бренда снизилась на 8,5 процента в третьем квартале до 672 миллионов евро. Другие компании, производящие спортивную одежду, в том числе Nike и Puma, недавно отмечали аналогичные проблемы. Что касается продаж, то прошедший год стал “историей двух городов”, — продолжил Рорстед. “Везде, где мы видим некоторую нормализацию обстановки [без карантинов, связанных с пандемией], мы торгуем с двузначным ростом.

Там, где мы испытываем сильное воздействие COVID-19, мы наблюдаем двузначный спад. Это означает очень сильный рост на западе и большое влияние на наш бизнес на востоке”, — пояснил он. По словам Рорстеда, продажи в Большом Китае, которые в начале лета выглядели многообещающе, стали более нестабильными из-за карантина, вызванного пандемией, наводнений и политически мотивированного бойкота западных товаров. В результате продажи в третьем квартале упали на 14%. 6%, без учета изменения валютного курса.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе более половины магазинов Adidas были закрыты в третьем квартале, и продажи там также упали, снизившись на 8,2% до 504 миллионов евро. Тем временем в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке продажи Adidas выросли на 8,8 процента.

А в Северной Америке они выросли на 8,6 процента и достигли 1,4 миллиарда евро. Гораздо меньший рынок Латинской Америки стал ярким примером в этом квартале, поскольку продажи там выросли на 55,4 процента до 405 миллионов евро. Доходы Adidas от электронной коммерции выросли на 8 процентов по сравнению с 2020 годом и на 64 процента по сравнению с 2019 годом. Adidas реализует различные планы по смягчению последствий, чтобы справиться с различными проблемами. В частности, компания создала новую творческую группу в Шанхае для производства продукции, ориентированной на рынок, и планировала в будущем адаптировать около трети продаваемой там продукции к потребностям китайских покупателей. Хотя в отрасли было много разговоров о переносе производственных линий из Вьетнама после этого кризиса, Рорстед отметил, что это практически невозможно. “На наших заводах работает около 800 000 человек”, — утверждал он. “Это иллюзия — полагать, что вы можете перенести промышленность, которая развивалась в Азии более 30 лет, в другие регионы.

И даже если бы вы теоретически могли это сделать, вам все равно пришлось бы перевозить сырье. Этого не произойдет”, — заявил он. Несмотря на несколько вялые результаты и длинный список проблем, с которыми компания столкнулась, Adidas подчеркнула, что она находится на пути к выполнению своих прогнозов на этот год. За девять месяцев текущего года объем продаж бренда составил 16,09 миллиарда евро, что свидетельствует о росте на 21,1 процента по сравнению с первыми девятью месяцами 2020 года, затронутого пандемией.

Однако до уровня, существовавшего до пандемии, этот показатель еще не вернулся. В 2019 году выручка Adidas за первые три квартала уже составила 17,8 миллиарда евро. Руководство Adidas ожидает, что четвертый квартал будет “без изменений”. Группа по-прежнему сможет достичь своих прогнозных показателей на год, хотя и в более узком диапазоне, в нижней части прогнозов. Ранее компания прогнозировала, что ее чистая прибыль составит от 1,4 до 1,5 миллиардов евро. “В настоящее время ожидается, что рост будет в нижней части этого диапазона”, — говорится в заявлении компании. Ранее Adidas заявляла, что ожидает увеличения выручки до 20%, но теперь, по словам Рорстеда, ожидается рост на 17-18% за весь год.