Во второй рекламной кампании бренда Goat привлекла внимание к одежде и женским вещам

На этой неделе Goat представила свою вторую рекламную кампанию, продемонстрировав кроссовки hype в мрачной обстановке и продолжая уделять особое внимание одежде. Приложение для перепродажи представило свою первую рекламную кампанию Дэниела Саннвальда в 2020 году на ESPN во время плей-офф НБА. Компания снова сотрудничала с Sannwald в рамках этого проекта, в котором были представлены кроссовки Air Jordan 1 и коллаборация Dior x Air Jordan 1, а также одежда от Дриса ван Нотена и Рафа Саймонса и других дизайнеров. “Последнее место было вдохновляющим”, — сказал Сен Сугано, главный бренд-менеджер Goat. “Мы сосредоточились на женской одежде в той же степени, что и на кроссовках, и на мужской одежде, и после этой кампании у нас возникло много вопросов о том, почему мы не уделяли больше внимания кроссовкам, и реальность такова, что это взаимосвязано. Это целостный образ.

Мы начинали с кроссовок, и, хотя это полноценный бизнес, мы разрабатываем продукты, ориентированные на нынешних и будущих клиентов”.

Goat запустила платформу приложений, на которой продавцы желанных кроссовок могли покупать и продавать свою обувь. Компания представила одежду в конце 2019 года и стала эксклюзивным партнером McQ по запуску.

Goat также уделила больше внимания покупательницам, предлагая женскую одежду и внедряя инклюзивную систему подбора размеров кроссовок, в которой сравнивались размеры мужских, детских и женских кроссовок. “С момента появления первого бренда мы наблюдаем рост продаж одежды и женской одежды, и это действительно вызывает отклик”, — сказал Сугано. Он поделился, что в 2020 году продажи Goat достигли рекордных показателей, и в 2021 году эта тенденция сохранится.

В 2020 году продажи одежды выросли на 500% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а число ее покупательниц увеличилось примерно до 40%, что на 20% больше, чем в предыдущем году. Сугано сказал, что ассортимент одежды, в том числе аксессуаров, помог привлечь внимание женщин к платформе, а мерчендайзинг стал бесполым. “Это определенно произошло не в одночасье”, — сказал Сугано. “Это то, над чем мы работали.

В нашей ленте столько же женщин, сколько и мужчин. Мы с самого начала сделали приоритетом то, что хотим, чтобы это было и для женщин. Когда мы начинали, в ней доминировали мужчины, и это характерно для всей индустрии. Женщины хотели иметь доступ к таким мужским моделям, поэтому мы подумали, что сможем помочь вам найти обувь, которая подойдет вам, даже если вы покупаете обувь для мальчиков или детей, и это действительно помогло увеличить продажи и увеличить женскую аудиторию”.

Хотя производство одежды быстро растет, по словам Сугано, кроссовки по-прежнему пользуются успехом у Goat.

Он сказал: “Мы видим, что кроссовки очень популярны и растут в цене”, добавив, что продажи Jordan выросли на 200 процентов. Кампания бренда также началась спустя несколько месяцев после того, как парижский холдинг Groupe Artemis, основанный Франсуа-Анри Пино, инвестировал в компанию, которая, по словам Сугано, “долго создавалась”, учитывая, что в прошлом Goat сотрудничала с такими брендами Kering, как McQ и Balenciaga. “Мы всегда говорим о том, что мы строим устойчивый бизнес, а не стремимся к росту любой ценой”, — сказал Сугано. “Весь 2020 год мы были настроены позитивно и продолжаем оставаться такими.

Рост производства одежды для женщин является доказательством того, что это работает, и я очень рада достигнутому нами прогрессу и важной вехе”.

По теме: Лондонский дизайнер Джейн Льюис переименовывает свой лейбл в Jane