Visa Вновь представляет Себя благодаря многолетней эволюции бренда

В рамках миссии бренда, направленной на то, чтобы стать надежным глобальным двигателем торговли — и не просто компанией, выпускающей кредитные карты, — обеспечивающей глобальную экономическую интеграцию и формирующей современное движение денег, потребителям и предприятиям предлагается “Познакомиться с Visa”.

Хотя люди могут думать, что знают Visa, ее глобальная маркетинговая кампания “Познакомьтесь с Visa” рассказывает о том, как компания продолжает продвигать коммерцию вперед, предвидя будущее цифровой коммерции и предоставляя доступ через свою защищенную глобальную сеть.

Кампания включает в себя не только модернизированный внешний вид, но и контент в виде фильмов, короткометражек и креативных материалов в цифровом формате /OOH, рассказывающих о реальных людях, которые живут своей лучшей жизнью благодаря разнообразному коммерческому опыту. Запечатлеваются такие моменты, как поиск гибкости в способах получения оплаты, подключение местных продавцов к глобальным продавцам, работа над будущим, в котором за криптовалюту можно будет покупать крутые вещи, и помощь в превращении подработки в мировую сенсацию. “Когда Visa была основана более 60 лет назад, мало кто мог представить себе мир без наличных и чеков”, — сказала Линн Биггар, исполнительный вице-президент и директор по глобальному маркетингу Visa. “Тем не менее, идея создания Visa начиналась с простого вопроса: что, если деньги станут полностью электронными? С тех пор Visa продолжает предвосхищать будущее цифровой коммерции, претерпевая значительные изменения.

Теперь, в соответствии с развитием нашей бизнес-стратегии, мы хотим превратить Visa из надежной компании, выпускающей кредитные карты, в надежный механизм коммерции”.

Биггар рассказал WWD, что многолетнее возобновление работы Visa затрагивает все аспекты бизнеса — от создания продуктов до развития визуальной идентичности бренда. Примечательно, что в конце 2021 года обновленный визуальный стиль бренда будет включать в себя обновленные цвета для придания цифрового эффекта, пользовательский шрифт, созданный для оптимального использования в цифровой среде, и новый фирменный символ, выражающий цель бренда Visa.

В целом, фирменный стиль Visa символизирует изменения. Как и многие мировые бренды, компания заявила, что пандемия заставила ее заглянуть внутрь себя и убедиться, что бренд эффективно отражает то, кем он является и к чему стремится. В заявлении Visa говорится: “Как бренд и бизнес, мы работаем над тем, чтобы объединить мир посредством глобальной сети, которая позволяет процветать частным лицам, предприятиям и экономике. Мы верим, что экономика, в которую вовлечены все и везде, может поднять всех и всюду.

Эта вера лежит в основе всего, что мы делаем, и определяет продукты и решения, которые мы предлагаем”.

Поскольку мир продолжает открываться для новых людей, а деньги движутся новыми путями, Visa стремится подтвердить свои принципы и продемонстрировать влияние, которого может достичь целенаправленный бренд с масштабом и охватом компании. До конца года новый фирменный стиль Visa будет представлен более чем в 200 странах и территориях, на которых работает Visa.

Основная бизнес-стратегия компании будет охватывать такие области, как потребительские платежи, новые потоки платежей с акцентом на трансграничные платежи от человека к человеку, а также разнообразный набор предложений и решений благодаря новым партнерствам с финтех-компаниями и известными брендами, отношениям с мировыми правительствами и инновационным технологиям, созданным для будущего. “Наша новая кампания ”Познакомьтесь с Visa» является частью этих усилий и откроет людям глаза на мощь и разнообразие сети Visa», — сказал Биггар. — Это показывает, как работают наши решения, чтобы обеспечить доступ к глобальной экономике большему числу людей и стимулировать новые инновации”.

Кроме того, новый фирменный знак компании был разработан таким образом, чтобы выразить цель, стоящую за брендом Visa. “Это символ наших ценностей и напоминание о нашей приверженности равенству, возможностям и сигнале о движении к лучшему будущему”, — сказал Биггар. Примечательно, что, поскольку последние 18 месяцев пандемии привели к огромным сбоям в работе предприятий во всех отраслях, изменения в поведении потребителей также привели к изменениям в методах работы розничных продавцов, что означает ускорение внедрения всех технологий. “По большому счету, цифровые платежи способствовали перемещению денег и продажам компаний во время пандемии”, — сказал Биггар. “Сейчас мы видим, что эти изменения не имеют обратного хода, что делает важным для бизнеса дальнейшее цифровое ускорение.

Например, границы между электронной коммерцией, мобильными устройствами и физическим миром стали размытыми и превратились в то, что мы называем опытом «в реальной жизни». И трудно говорить о поведении потребителей за последний год, не упомянув о росте популярности tap to pay или бесконтактных платежей.”

Исследование Visa, посвященное возвращению к бизнесу, показало, что 65% потребителей предпочли бы использовать бесконтактные платежи в том же объеме, что и до пандемии, или даже в большем объеме.

И в середине пандемии почти 63 процента потребителей заявили, что они перейдут на новый бизнес, который будет использовать бесконтактные способы оплаты. “Суть в том, что компании не должны замедлять развитие цифровых технологий”, — сказал Биггар. “Если вы будете делать это хорошо, то сможете привлечь внимание потребителей и сделать ваш бренд более узнаваемым — это две вещи, которых, безусловно, хочет каждый бизнес”.

ПОДРОБНЕЕ О БИЗНЕС-НОВОСТЯХ WWD:

Данные Scalefast Определяют, что побуждает потребителей товаров для красоты и хорошего самочувствия пробовать новые продукты

В отчете Klarna рассказывается о том, как потребители планируют делать покупки после пандемии

В новом отчете PayPal и BigCommerce освещают поведение потребителей после COVID-19