На растущем рынке одежды больших размеров представлены мини-модели, и выбор невелик

Аккаунт Сиси Олисы в Instagram заполнен фотографиями платьев в горошек, ярких комбинезонов, леопардовых мини-юбок, ее любимых джинсовых находок и множества спортивной одежды. Https://www. Инстаграм. Com/p/COi4vx7FkED/

Но она первая признает, что это не является нормой для женщин больших размеров. Как блогер по стилю, консультант по моде и соучредитель CurvyCon, ежегодного мероприятия по шопингу для женщин больших размеров, Олиса получает доступ к лучшим моделям одежды больших размеров, которые могут предложить бренды.

У обычных девушек с пышными формами, однако, не так много возможностей. “Если я надену футболку в Instagram, 100 человек спросят меня, где я ее взяла”, — рассказала Олиса WWD. “Но я целый год искала [эту футболку], прежде чем опубликовать ее. И у меня разбито сердце, потому что я знаю, что это только потому, что у меня 18-й размер и я могу надеть эту рубашку из зауженного кроя.

Потому что в ”плюс» такого стиля не существует.»

Далее блогер-стилист объяснила, что за последние пять лет она сменила размер одежды с 28 на 18. “И я считаю, что это действительно проблема”, — сказала Олиса. “Чем меньше размер моих джинсов, тем лучше становится мой стиль. Женщины должны уметь выражать себя с помощью стиля.

Но мне так трудно убедить женщину больших размеров быть уверенной в себе, когда у нее нет полного шкафа одежды, которая помогала бы ей в этом”. Бесчисленные СМИ приводят статистические данные о том, что примерно 67 процентов американских женщин имеют размер одежды 14 или больше. Но откуда взялись эти данные, неясно. Известно лишь, что мода чрезвычайно многогранна. Начнем с того, что не существует отраслевого стандарта для определения размера “плюс». По данным исследовательской компании NPD Group, большинство розничных продавцов определяют размер ”плюс» как размер от 18 и выше. Но все компании и бренды могут самостоятельно определять размер одежды. В результате некоторые добавляют в смесь 14—й размер и выше — или даже 10-й размер поменьше. Другие бренды вообще перестают выпускать модели больше 12 или 14 размера. Есть также модели tall plus, petite plus и juniors plus, у каждой из которых свои особые требования к размеру. По данным NPD Group, в общей сложности на рынок женской одежды больших размеров приходится почти 19 процентов всех продаж женской одежды в США, объем которых за 12 месяцев, закончившихся в мае 2021 года, составил 113,8 миллиарда долларов.

Это на 1 процентный пункт больше, чем за аналогичный период 2020 года. На рынке одежды больших размеров, конечно, есть варианты. Но они ограничены, особенно по сравнению с традиционными размерами, или с тем, что в отрасли называют “обычными размерами”. “Нам не хватает большего разнообразия”, — говорит Лорен Чан, основательница бренда женской одежды больших размеров Henning. “Выбор моделей больших размеров просто потрясающий. У женщин с нормальным ростом есть бесконечное множество способов самовыражения.

На рынке одежды больших размеров мы покупаем однотонную одежду, поэтому в конечном итоге покупаем по частям: одну вещь от одного бренда, другую — от другого, везде, где можем найти подходящие вещи. Нам нужно больше брендов, с которыми мы можем почувствовать себя самими собой.

Это то, что привлекает покупателей. Это делает их лояльными к бренду”. Олиса добавила, что компании и бренды часто делают предположения о покупателях больших размеров, основываясь на предыдущих покупательских привычках, не принимая во внимание, что модели покупок больших размеров меняются так же легко, как и меньших размеров. “Например, бренд скажет: «Ну, женщины покупают эти брюки.

Так что давайте просто будем делать больше таких брюк”, — объяснила она. “Но чего вы не знаете, так это того, что она сидит за завтраком и мечтает о брюках-парашютах, которые носит ее лучшая подруга, но никто и подумать не мог, что они ей понравятся, и поэтому никогда не выпускал их в «плюс». “Если стиль — это язык, то женщинам больших размеров дается всего 10 слов, чтобы выразить себя, в то время как у всех остальных в запасе почти бесконечное количество слов”, — продолжила Олиса. “Вы можете сочинить столько песен, историй и стихов, только если у вас есть 10 слов для работы.

Но у всех остальных есть все эти слова. Ни одна женщина не хочет так жить. Ни одна женщина не хочет жить с ограниченными возможностями”.

Более того, всякий раз, когда на рынке одежды больших размеров наблюдается прогресс, кажется, что есть два шага назад. В апреле Лена Данэм представила свою совместную работу с 11 Honore, состоящую из пяти предметов, — коллекцию женской готовой одежды, которая начинается с 12-го размера. Бывший модный публицист и блогер по стилю “12ish Style” Кэти Стурино написала книгу “Body Talk”, которая, в буквальном смысле этого слова, посвящена учету размера. в мае, выступая за то, чтобы женщины перестали зацикливаться на своем весе в мире, помешанном на женской красоте.

В декабре 2018 года комик Эми Шумер совместно со знаменитым стилистом и дизайнером костюмов Лизой Эванс запустила линию женской одежды rtw Le Cloud. Бренд, представленный в магазине Saks на Пятой авеню, представлен в 20-м размере. Но хотя все это способствует увеличению числа разговоров о включении размера в ассортимент и, как следствие, маркетинговых усилиях, многие бренды и розничные продавцы по—прежнему не предлагают более широкий выбор размеров. “Я считаю, что за последние несколько лет был достигнут определенный прогресс, однако предстоит еще многое сделать, чтобы по-настоящему удовлетворить потребности потребителей больших размеров”, — сказала Лиз Муньос, главный исполнительный директор розничной сети одежды и аксессуаров больших размеров Torrid. “Мы не считаем, что пышные формы должны соответствовать одежде, мы сменили одежду, чтобы она соответствовала пышным формам”.

Другие бренды просто решили отказаться от больших размеров. В марте Loft заявила, что с осени 2021 года больше не будет предлагать модели выше 18 размера или XXL. “Из-за сохраняющихся проблем в бизнесе в прошлом году нам пришлось принять несколько очень сложных решений, которые повлияли на дальнейший выбор размера”, — написал бренд в Instagram.

Компания Loft, принадлежащая частной инвестиционной компании Sycamore Partners, начала продавать одежду больших размеров в 2018 году. В компании отказались от дальнейших комментариев. И хотя многие розничные продавцы в индустрии моды закрыли свои магазины во время пандемии, и без того узкий список товаров в категории женской одежды больших размеров сделал закрытие магазинов Lane Bryant и Catherines, принадлежащих Ascena Retail Group, еще более очевидным. “Вы видите, как многие бренды выходят на рынок одежды больших размеров — возможно, без правильной стратегии, — и они как бы погружаются в это дело, а когда все идет не по плану, уходят”, — говорит Джоанна Гриффитс, основатель и генеральный директор Knix. “Я разговаривал с другими брендами, например, о сотрудничестве с Knix, и мы отказались от некоторых довольно интересных партнерских возможностей только потому, что у старого бренда не было предложений того размера, который нам нужен”, — продолжил Гриффитс. “Когда к этому подталкивают или спрашивают об этом, находятся всевозможные отговорки. Основная из них обычно звучит так: «О, она или он не делают покупок в наших магазинах. ’И это своего рода уловка номер 22, потому что они не пойдут в магазин, потому что у вас нет их размера.

Так зачем им туда заходить?”

При покупке в магазине возникают другие проблемы, такие как тот факт, что большинство моделей больших размеров можно найти только в Интернете, что затрудняет, если не делает невозможным, или, по крайней мере, доставляет неудобства покупателям больших размеров примерять их перед покупкой. “Это дает понять, что бренды хотят ваших денег — теперь они понимают, что покупатели больших размеров — это значительный рынок, — но они по-прежнему не хотят видеть нас в своих магазинах. Они по-прежнему не хотят уступать нам место на полках”, — говорит Вирджи Товар, адвокат, влиятельный человек и автор книги “Вы имеете право оставаться толстым». ”Такое ощущение, что бренды хотят поддерживать с нами тайные отношения.

Это метафора скрытых отношений с толстой женщиной. Динамика очень похожа. “И это может сильно сбивать с толку, когда бренды используют все эти модели больших размеров, и эти кампании действительно вдохновляют и удивляют, а потом вы заходите в магазин и, вероятно, не сможете найти в нем эту вещь”, — продолжила она.

Противоречивые сообщения на этом не заканчиваются. Товар отметил, что в большинстве школ моды не проводятся занятия по моде больших размеров или по созданию моделей больших размеров. Технологический институт моды в Нью-Йорке предлагает курс под названием “Разработка производственных моделей для женской одежды больших размеров”, который, согласно описанию курса, учит будущих дизайнеров, как “лучше понять важные области тела, которые представляют проблему при разработке стилей”. Другая крупная школа моды в Нью-Йорке, школа дизайна Parsons School of Design, не разместила на своем веб-сайте никаких специальных занятий по дизайну больших размеров.

Школа также не ответила на запросы о комментариях. Почему же тогда в мире моды, где в настоящее время преобладают разговоры о разнообразии и инклюзивности, а рынок больших размеров приносит почти пятую часть всех доходов от женской одежды, так много потребителей остаются без внимания?

“Я думаю, мы все еще придерживаемся идеи, что люди больших размеров — это небольшой рынок, нишевый рынок”, — сказал Товар. — И до сих пор бытует мнение, что женщины больших размеров не хотят носить определенную одежду, не хотят демонстрировать свою кожу, не хотят следовать тенденциям, если речь идет о видимости”.

Однако некоторые бренды предпринимают активные шаги по привлечению потребителей больших размеров.

Athleta, Dia &Co. И PSK Collective — это лишь некоторые из брендов, которые предприняли совместные усилия, чтобы предложить модели больших размеров. “Для нас важно, чтобы, совершая покупки в Kohl’s, покупатели видели свое отражение в наших брендах”, — сказал Дуг Хоу, директор по маркетингу Kohl’s, которая предлагает женскую одежду, спортивную одежду, одежду для сна и повседневную одежду 4-го размера в магазинах и 5-го размера онлайн, а также избранные модели от PSK Коллективный. — Именно через призму этого мы принимаем наши решения в области мерчандайзинга, включая нашу постоянную работу по расширению ассортимента, чтобы обеспечить обслуживание всех клиентов”.