В моде: Поздняя праздничная распродажа

Инвесторы, похоже, играют в Гринча. Акции ключевых модных ритейлеров и брендов падали в течение последней недели перед Рождеством, а акции таких компаний, как Real Real Inc., Mytheresa, Rent the Runway Inc., American Eagle Outfitters и Revolve Group, упали более чем на 10 процентов. (Смотрите график основных показателей снижения за неделю ниже). Несмотря на пандемию, отрасль продемонстрировала поразительные результаты, доказав свою быстроту, поскольку перешла на электронную коммерцию, адаптировала свой подход к работе в магазинах и стремилась компенсировать перебои в глобальной цепочке поставок.

Но официальный отчет о продажах за ноябрь разочаровал на этой неделе — общий объем розничных продаж и продаж в сфере общественного питания вырос всего на 0,3 процента по сравнению с октябрем, что ниже прогнозируемого экономистами роста на 0,8 процента. И следующий год по-прежнему остается под большим вопросом, поскольку вариант Omicron грозит еще одной большой волной заражения COVID-19 и еще большим социальным дистанцированием.

Добавьте к этому, что у потребителей будет меньше возможностей опираться на государственные стимулы, и, похоже, некоторые инвесторы берут отпуск от розничной торговли, который может продлиться до Нового года. “Впечатляющий рост в 2021 году будет намного сложнее обеспечить из-за растущих проблем, включая ограничения поставок, нехватку рабочей силы, растущие затраты на вводимые ресурсы и появление новых разновидностей коронавируса”, — говорится в недавнем обзоре агентства Moody’s Investors Service, занимающегося мониторингом долговых обязательств. — Отложенный спрос на товары, который мы наблюдали в этом году, также рискует измениться в той мере, в какой потребители вернутся к моделям расходов, существовавшим до пандемии, в таких категориях, как поездки на работу и досуг”.

Многие компании, работающие в сфере моды, потратили 2020 год на переосмысление и планирование того, как сначала выжить, а затем процветать в постпандемический период. Пандемия не закончилась в 2021 году, но потребители потратили достаточно, чтобы создать впечатление, что эти планы по их поимке сработали.

Оказывается, 2022 год может стать настоящим испытанием. Подробнее от WWD:

Приобретения предметов роскоши, перезагрузка розничной торговли и праздники в Morgan Stanley

Что такое инфляция в сфере моды? Цены на одежду во время пандемии

Nike покупает RTFKT, готовый к работе в Метавселенной