Pride 2021: Как модные и косметические бренды возвращают деньги
Каждый год модные и косметические бренды отмечают Месяц гордости, представляя свои коллекции, посвященные тематике Pride. Однако в этом году все больше брендов выходят за рамки радужных товаров и прилагают больше усилий для поддержки ****-сообщества. Многие компании готовятся к проведению Месяца гордости в 2021 году, сосредоточившись на дальнейшем обучении своих сотрудников и создании более безопасных и инклюзивных пространств для ****-сообщества.
Например, корпорация PVH, материнская компания Calvin Klein и Tommy Hilfiger, расширяет свои инициативы, предлагая своим сотрудникам круглогодичное обучение и повышение осведомленности о ****-сообществе. Компания также будет спонсировать шесть мероприятий Pride в течение года и поддерживает программу Human Rights Campaign Foundation для колледжей и университетов, где исторически проживало чернокожее население. Другие бренды делают свои предложения и пожертвования, посвященные тематике Pride, круглогодичными, в том числе Happy Socks, которая в течение всего года жертвует InterPride 10% от продаж своих носков радужного цвета, и Pink, которая расширила свои предложения, представив коллекцию Pink for All, учитывающую гендерные аспекты, которая была представлена ранее в этом году. Модные и косметические бренды также продолжают оказывать поддержку крупным благотворительным организациям, ориентированным на ****-сообщество, таким как GLAAD, Trevor Project, Институт Хетрика-Мартина и GLSEN, среди прочих.
Здесь WWD рассказывает о том, как некоторые модные и косметические бренды готовятся к Месяцу гордости в 2021 году. Abercrombie &Fitch продолжает свое 11-летнее партнерство с Trevor Project — молодежной ****—организацией по предотвращению самоубийств — и выпускает новую коллекцию Pride.
Коллекция, состоящая из 24 предметов, включает футболки, толстовки, куртки, шорты и аксессуары, выполненные в стилях tie-dye, paint splatter и rainbow. Коллекция также включает в себя версию аромата Fierce в стиле Pride. Благодаря этой коллекции бренд пожертвует 200 000 долларов на проект Trevor Project. С 21 по 27 июня Aesop превратит свои магазины в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Торонто в библиотеки, где будут представлены книги, написанные авторами из сообщества ****+.
Бренд раздает по одной бесплатной книге каждому покупателю, чтобы привлечь внимание к авторам. В этом году Alo Yoga выпускает свою первую коллекцию Pride Month в поддержку проекта Trevor. Коллекция называется “Love Is Love” и включает в себя толстовки, спортивные шорты, майки и аксессуары стоимостью от 18 до 120 долларов. Все средства, вырученные от продажи коллекции, пойдут на проект Trevor Project. Balenciaga
Balenciaga выпускает капсульную коллекцию Pride Month, 15% продаж которой приходится на Trevor Project. Коллекция включает толстовки, футболки, спортивную одежду и бейсболки в университетском стиле. Becca Cosmetics выпускает свой последний продукт в рамках Pride Month перед закрытием бренда в сентябре. Бренд выпускает специальный оттенок своего самого продаваемого мерцающего хайлайтера Skin Perfector эксклюзивно на своем веб-сайте за 38 долларов.
Becca Cosmetics жертвует 50 000 долларов на проект Trevor Project. В этом прайд—месяце Brooks Brothers объединяются с GLSEN — организацией, которая борется за прекращение дискриминации, домогательств и травли по признаку сексуальной ориентации или гендерной идентичности.
Бренд выпускает коллекцию Pride Month, состоящую из футболок, карманных платков и галстуков, 100% продаж которой возвращается организации. Розничная цена коллекции составляет от 49,50 до 89,50 долларов. Компания Coach выпустила кампанию “Гордость — это то, где ты ее находишь”, в которой приняли участие такие актеры, как Боб-трансвестит, Майлз Хейзер, Джек Мизрахи, Сташа Санчес и Рина Саваяма, которые в рекламном ролике рассказывают о том, где они находят свою гордость. Кроме того, бренд выпускает коллекцию сумок, футболок и обуви Pride с радужными вариантами фирменных рисунков Coach.
Coach также делает пожертвования таким организациям, как Институт Хетрика-Мартина, Фонд Альберта Кеннеди, Фонд Пойнт и сообщество ****-центров CenterLink. В этом году Diesel переиздает свою коллекцию Pride в поддержку итальянской организации Diversity, которая пропагандирует разнообразие и инклюзивность на рабочем месте.
Коллекция из 20 предметов включает купальники, майки, футболки, боксеры и аксессуары в радужной тематике. Коллекция Fabletics для Pride Month 2021 года называется “United in Pride». Коллекция, состоящая из 11 предметов, включает одежду с радужными принтами и принтами в стиле тай-дай и содержит послания, выражающие единство и инклюзивность. Бренд жертвует 50 000 долларов из коллекции GLAAD, а цены начинаются от 17,95 долларов. В этом месяце компания Fossil выпускает 10 ремешков для часов в тематике Pride, один из которых выполнен в радужной расцветке, а другой — в голубой, розовой и белой, что отражает цвета флага трансгендеров. Бренд жертвует все средства, вырученные от продажи коллекции, на проект Trevor Project, с минимальным взносом в размере 25 000 долларов.
Ремешки для часов Pride продаются в розницу по цене 20 долларов, а часы Pride с корпусом — по цене 75 долларов. Fourlaps
Бренд мужской моды Fourlaps совместно с Институтом Хетрика-Мартина (Hetrick—Martin Institute) — молодежной организацией ****, предоставляющей услуги в области здравоохранения, образования и карьерного роста, — проводит прайд-месяц.
Бренд жертвует 100% выручки от продаж своих футболок “4Love” и “Love Finishes First” на нужды организации. В розницу футболки продаются по цене 50 долларов. Gap привлекает трех сотрудников для разработки новой коллекции своей коллекции Gap Collective для Pride Month. Коллекция включает в себя футболки с радужным дизайном, бейсболки и носки стоимостью от 14,95 до 34,95 долларов. Gap жертвует 50 000 долларов из коллекции GLAAD. H&M запускает кампанию “За пределами радуги” в рамках Pride Month. Главные герои кампании — Эмджей Родригес и Челла Ман, которые рассказывают свои личные истории и рассказывают о том, что для них значит гордость.
Цель кампании — вдохновить других рассказывать свои истории и поддержать усилия по обеспечению равенства и прозрачности. Кроме того, бренд выпускает новое приложение, в котором пользователи могут отсканировать любой радужный узор и найти истории из кампании от представителей ****-сообщества.
В течение всего июня H&M также участвует в благотворительной кампании, в рамках которой подбираются пожертвования, сделанные для проекта Trevor Project. Happy Socks.
Твитнуть