Victoria’s Secret Возрождается

Началось отделение Victoria’s Secret от бренда Bath & Body Works. В понедельник материнская компания L Brands сообщила, что она подала нормативные документы, чтобы начать процесс отделения Victoria’s Secret от бренда Bath & Body Works. “Сегодняшняя регистрация является важным шагом на пути к созданию двух независимых публичных компаний, призванных процветать в меняющейся розничной среде”, — заявил Эндрю Меслоу, главный исполнительный директор L Brands. “Мы считаем, что Victoria’s Secret и Bath &amp, Body Works достигнет новых уровней успеха и принесет значительную пользу всем заинтересованным сторонам, реализуя стратегии роста, наилучшим образом соответствующие клиентской базе и стратегическим целям каждой компании. Я с нетерпением жду начала совместной работы с нашей исключительной командой Bath & Body Works, чтобы продолжать выпускать продукцию, лидирующую в своей категории, улучшать качество обслуживания клиентов и добиваться стабильных результатов, поскольку мы вступаем в следующий этап нашего роста”.

Документы по форме 10, поданные в понедельник, используются для регистрации класса ценных бумаг (это могут быть акции, облигации или опционы), которые будут продаваться на фондовом рынке США. Компании с общим объемом активов более 10 миллионов долларов и 750 или более акционерами обязаны подать заявление в Комиссию по ценным бумагам и биржам США. Но в течение последних 18 месяцев ритейлер усердно работал над возрождением бренда нижнего белья, который терял доходы и долю рынка по меньшей мере в течение трех лет, предшествовавших пандемии.

В феврале 2020 года L Brands объявила о продаже контрольного пакета акций Victoria’s Secret, который включает в себя отделы нижнего белья, косметики и розового цвета, частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 миллионов долларов. Сделка сорвалась из-за пандемии.

Три месяца спустя L Brands заявила, что собирается действовать в одиночку и отделит Victoria’s Secret от Bath & Body Works, возможно, сделав Victoria’s Secret частным. Затем, в мае, L Brands заявила, что выделит Victoria’s Secret в отдельную публичную компанию Victoria’s Secret &Co.

Ожидается, что этот процесс будет завершен к августу. Гигант нижнего белья также нанял ряд руководителей высшего звена, обновил состав совета директоров, включив в него шесть из семи членов и новую женщину-председателя в связи с уходом основательницы L Brands Лесли Х. Векснер, провел ребрендинг бизнеса по производству женской одежды, представив новый ассортимент и маркетинговые материалы, в том числе новейший VS Collective, который продвигает женщин за их достижения, а не за физическую красоту, вернула купальники в ассортимент и отменила ежегодный показ мод. “Фундаментальная ценность бренда заключается в идее сексуальности”, — заявила Марта Пиз, директор по маркетингу Victoria’s Secret, в интервью WWD ранее в этом месяце. “И женщины не хотят, чтобы мы отказывались от этой идеи.

Они хотят, чтобы мы отказались от определения сексуальности для женщин. И они хотят, чтобы мы приняли то, что женщины сами определяют сексуальность для себя. “Я действительно думаю, что найдутся люди, которые скажут: «Знаете что? Я не хочу быть такой.

Возможно, это не совсем подходящее место для меня”, — продолжила она. “Но я не думаю, что это станет серьезным препятствием. Мы собираемся занять более выгодную позицию, чтобы не потерять исторические отношения, которые у нас сложились с женщинами, а сделать их актуальными.

Наша главная проблема — это актуальность. Мы очень сосредоточены на том, как нам сделать этот бренд востребованным среди потребителей? Но также актуальным и для моды. А также имеет отношение только к миру культурных дискуссий”.

Пока что план работает. В последнем квартале выручка бренда innerwear превысила 1,5 миллиарда долларов. Акции L Brands, которые в понедельник закрылись с повышением на 4,68% до 65,72 доллара за штуку, выросли почти на 349% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Это волнующее время для всех нас в Victoria’s Secret”, — сказал Мартин Уотерс, генеральный директор Victoria’s Secret. “Прогресс, достигнутый нами за последний год, подчеркивает нашу приверженность обеспечению прибыльного роста, созданию новых возможностей для наших талантливых сотрудников и развитию нашего бренда и продуктов таким образом, чтобы они отражали разнообразный опыт, увлечения и перспективы наших клиентов. Мы с нетерпением ожидаем дальнейшего развития в качестве независимой публичной компании”.