Victoria Beckham Holdings сокращает убытки в 2020 году, прогнозируя снижение продаж

ЛОНДОН — Victoria Beckham Holdings, владелица модного бренда и косметической компании, сообщила о незначительном снижении оборота и сокращении убытков в 2020 финансовом году. Согласно отчетам, поданным на этой неделе в Companies House, официальный реестр предприятий Великобритании, оборот упал на 6 процентов до 36,1 миллиона фунтов стерлингов за 12 месяцев до 31 декабря 2020 года, в то время как убытки после уплаты налогов сократились почти вдвое с 16,6 миллиона фунтов стерлингов до 8,6 миллиона фунтов стерлингов. Компания заявила, что высокие онлайн-продажи и целый год торговли Victoria Beckham Beauty помогли поддержать общий объем продаж, который снизился из-за пандемии и серии карантинов по всему миру.

Холдинговая компания владеет 85-процентной долей в Victoria Beckham Beauty, объем продаж которой за первый полный год работы составил 7,3 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с 1,9 миллионами фунтов стерлингов в 2019 году. Компания заявила, что “несколько успешных запусков косметических средств” в течение года помогли бренду зарекомендовать себя как “лучший в своем классе в области чистой, роскошной красоты и ухода за кожей”.

Согласно заявлению Companies House, в 2020 году убытки сократились благодаря “быстрому реагированию” группы на последствия пандемии.

Компания заявила, что контролирует свои денежные средства и расходы, что привело к сокращению операционных убытков на 57% до 6,8 млн фунтов стерлингов. Он добавил, что повышение эффективности затрат во всем бизнесе и корректировка бизнес-модели сделают компанию “устойчивой в долгосрочной перспективе”.

Финансовая дисциплина и успешное внедрение новой бизнес-модели привели к снижению себестоимости на 22% в годовом исчислении, говорится в сообщении компании.

Модный бизнес сократил расходы, связанные с тканями и образцами, а также расходы на транспортировку. Также были сокращены контракты в сфере ИТ. Валовая прибыль выросла с 58% до 61% благодаря более жесткому управлению цепочкой поставок, переориентации выручки на быстрорастущие каналы, ориентированные непосредственно на потребителя, и внедрению новой бизнес-модели.

В 2020 финансовом году дивиденды не выплачивались. Финансовые результаты по бизнесу Дэвида Бекхэма будут представлены отдельно в новом году. Как сообщалось, Виктория Бекхэм объединила свое модное предложение под единым брендом Victoria Beckham. Бекхэм и ее главный исполнительный директор Мари Леблан де Рейнис (Marie Leblanc de Reynies) рассказали WWD в эксклюзивном интервью в июне, что в соответствии с новой стратегией коллекции Victoria Beckham и mainline были объединены, а их средняя цена составила около 550 фунтов стерлингов по сравнению с 900 фунтами в старой коллекции mainline.

Они рассказали, что усердно работали над поиском поставщиков, цепочкой поставок и производством, чтобы качество коллекции оставалось неизменным. В планах — возобновить выпуск обуви и кожгалантереи под новым брендом и с новой структурой ценообразования. Новая коллекция Виктории Бекхэм дебютировала в коллекции pre-spring 2022. В дальнейшем Бекхэм заявила, что планирует демонстрировать по четыре коллекции в год, следуя сезонному календарю. Общее предложение, с точки зрения единиц хранения, сократилось примерно на 30-35 процентов. Отвечая на вопрос во время июньского интервью о том, когда бренд может стать прибыльным, Леблан де Рейнис не назвал конкретных сроков, но сказал, что изменения, которые проводит компания, “настраивают бизнес” на прибыльный лад. “Как команда, мы гордимся нашим прогрессом”, — сказала она.

До начала пандемии компания была на пути к прибыльности и в начале 2020 года начала консолидацию, разработав новую структуру и видение, направленные на то, чтобы сделать ее более компактной и эффективной, сократить количество наименований и еще больше сосредоточиться на цифровых продажах напрямую потребителям. Компания работала над расширением ассортимента джинсовой, трикотажной, рубашечной и повседневной одежды.

В результате реструктуризации было сокращено менее 20% персонала, или около 20 рабочих мест. В последнем заявлении Палаты представителей Victoria Beckham Holdings говорится, что пандемия COVID-19 продолжала оказывать влияние на торговлю в 2021 году, хотя в сфере электронной коммерции наблюдался положительный рост по сравнению с предыдущим годом.

Группа заявила, что обеспечивает “жесткое управление своими денежными средствами” и получила дополнительную выгоду от денежных вливаний акционеров в размере 600 000 фунтов стерлингов в 2021 году. В число акционеров входят Neo Investment Partners, а также Дэвид и Виктория Бекхэм.

В компании добавили, что новая коллекция под единым брендом Victoria Beckham была “тепло встречена”, что привело к “очень значительному двузначному росту заказов” по сравнению с предыдущим годом. Косметический бизнес продолжает выпускать новые линии по уходу за кожей и макияжу, в том числе “шикарную” линейку губных помад.